由莫斯科市旅游委員會(huì)組織的“莫斯科中國(guó)新年”和“莫斯科博主之旅”項(xiàng)目在麒麟國(guó)際廣告獎(jiǎng)上獲得了獲獎(jiǎng)提名。

莫斯科市旅游委員會(huì)推出的兩個(gè)項(xiàng)目在中國(guó)著名的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)之一——麒麟國(guó)際廣告獎(jiǎng)中獲得了高度贊揚(yáng)?！澳箍浦袊?guó)新年”節(jié)日在“最佳節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)”（節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)類）類別中獲得第二名，而“莫斯科博主之旅”（活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)類）在“最佳活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)”類別中獲得第二名。

中國(guó)新年節(jié)慶成為2024年和2025年中俄文化年的首批活動(dòng)之一。今年2月，莫斯科首次舉辦了大規(guī)模的中國(guó)新年慶?；顒?dòng)。全市各地設(shè)置了慶祝中國(guó)新年的特別場(chǎng)所，裝飾成中國(guó)風(fēng)格。街道上亮起了節(jié)日燈飾，城市主要建筑物以節(jié)日標(biāo)志性風(fēng)格裝飾。開(kāi)幕式有莫斯科市政府、俄羅斯外交部和中國(guó)駐俄羅斯大使館的官員出席。節(jié)慶活動(dòng)包括超過(guò)300場(chǎng)活動(dòng)，如大師班、導(dǎo)覽、戲劇表演、音樂(lè)和烹飪表演。游客能夠全面體驗(yàn)東方文化。超過(guò)一百家餐廳參與了節(jié)慶活動(dòng)。莫斯科的中國(guó)新年慶?；顒?dòng)也以戲劇表演而著名。例如，在全俄展覽中心，游客觀賞了伴隨中國(guó)鼓的18米長(zhǎng)的龍舞表演。

“中國(guó)是旅游發(fā)展和伙伴關(guān)系總體上最具前景的領(lǐng)域之一。2023年，中國(guó)在外國(guó)游客訪問(wèn)莫斯科人數(shù)中排名第一。我們?yōu)樽约涸O(shè)定了以下任務(wù)：在莫斯科市民中激發(fā)對(duì)中國(guó)文化的興趣，同時(shí)吸引人們關(guān)注莫斯科這一尊重中國(guó)傳統(tǒng)的旅游目的地，這對(duì)中國(guó)游客尤為重要。我們希望今年的旅游流量能通過(guò)我們的聯(lián)合項(xiàng)目繼續(xù)增加，”莫斯科市旅游委員會(huì)副主席布拉特·努爾穆罕諾夫（Bulat Nurmukhanov）說(shuō)。

在兩國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人宣布的中俄友誼年之內(nèi)，莫斯科市旅游委員會(huì)竭盡全力推廣莫斯科作為海外游客，尤其是中國(guó)游客的理想旅游城市。委員會(huì)的專家在主要的中國(guó)平臺(tái)上建立了博客，包括抖音、微博、小紅書(shū)、微信、馬蜂窩、攜程等。作為主要活動(dòng)之一，委員會(huì)組織了一次綜合博主之旅，分別在2023年9月和2024年2月舉行。

“此次旅行的目的是向中國(guó)游客展示他們可以來(lái)莫斯科度假，改變他們對(duì)莫斯科的固有看法，向他們展示莫斯科是一個(gè)美麗、干凈、現(xiàn)代、安全和浪漫的城市，適合中國(guó)游客，”努爾穆罕諾夫先生解釋道。

為中國(guó)博主量身定制的旅行項(xiàng)目和特定地點(diǎn)的項(xiàng)目專門(mén)以中文開(kāi)發(fā)。然后，這些內(nèi)容在中國(guó)平臺(tái)上廣泛分享，產(chǎn)生了“我也想這樣做”的效果。根據(jù)委員會(huì)提供的數(shù)據(jù)，旅行期間制作的20個(gè)視頻的總觀看次數(shù)超過(guò)6000萬(wàn)次。

麒麟國(guó)際廣告獎(jiǎng)于2017年發(fā)起成立，由麒麟國(guó)際創(chuàng)意節(jié)主辦，今日廣告（中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)門(mén)戶）承辦，上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)為指導(dǎo)單位。它是大中華區(qū)和亞洲的專業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)項(xiàng)，旨在評(píng)選和表彰在品牌營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域表現(xiàn)突出的企業(yè)組織、品牌和行業(yè)精英。

關(guān)于莫斯科市旅游委員會(huì)：

莫斯科市旅游委員會(huì)是俄羅斯首都的一個(gè)部門(mén)執(zhí)行機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)實(shí)施城市政策，發(fā)展和規(guī)范旅游和酒店業(yè)。委員會(huì)戰(zhàn)略性地將莫斯科品牌化為國(guó)內(nèi)外的頂級(jí)旅游目的地，致力于提升城市吸引力。2023年，莫斯科吸引了230萬(wàn)外國(guó)游客，主要來(lái)自中國(guó)、印度、獨(dú)聯(lián)體國(guó)家和中東等關(guān)鍵市場(chǎng)。為了加強(qiáng)國(guó)際聯(lián)系，俄羅斯首都組織了商務(wù)考察，在行業(yè)展會(huì)上展示其旅游潛力，推出面向外國(guó)游客的立法倡議、活動(dòng)和形象項(xiàng)目。例如，莫斯科市旅游委員會(huì)最近在中國(guó)舉辦了一系列路演，向成都、重慶和哈爾濱的主要旅行公司展示了俄羅斯首都的旅游潛力。