在女性議題持續(xù)升溫的“她”時(shí)代，三八婦女節(jié)逐步回歸女性真正的需求，從短暫的消費(fèi)狂歡，轉(zhuǎn)向持續(xù)性的溫暖守護(hù)，以集體化的情緒共鳴，實(shí)現(xiàn)高價(jià)值引領(lǐng)。

今年三八節(jié)，巨量星圖上線“38花火季——不被定義的她”第二季主題活動(dòng)，攜手江蘇文旅、淮安西游樂園、瀏陽(yáng)煙花（金生紅鷹）非遺團(tuán)隊(duì)發(fā)起了一場(chǎng)「抬頭即綻放」的主題煙花秀與「花火之夜」樂園游。活動(dòng)期間，「38花火季」聯(lián)合平臺(tái)30多位女性達(dá)人，線下共歡聚、線上共敘情，以雙場(chǎng)域深度聯(lián)動(dòng)，展現(xiàn)屬于女性的多樣風(fēng)采，解鎖多元女性力量。

數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)主話題#不被定義的她 新增15億+播放量，搜索曝光溢出370萬+， 主話題詞累計(jì)播放量突破55億次，成功打造了一場(chǎng)屬于全體女生的歡慶盛典。

一場(chǎng)盛會(huì)

達(dá)人同臺(tái)共舞，萬人相聚非遺焰火秀

不被定義，便自有光芒。以“花火”為關(guān)鍵詞，「38花火季」搭建起可見、可感、可參與的沉浸式線下盛會(huì)，并邀請(qǐng)一眾女性達(dá)人驚喜現(xiàn)身現(xiàn)場(chǎng)，為這場(chǎng)屬于全體女生的非遺焰火秀造勢(shì)助力，以光芒四射的舞臺(tái)表演，喚醒全體女生潛藏內(nèi)心的自信種子，深化對(duì)“她力量”的認(rèn)同與理解。通過在線下構(gòu)建情感共鳴的場(chǎng)域，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與場(chǎng)景的深度融合，深化用戶對(duì)此次活動(dòng)的情感認(rèn)同。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，抖音達(dá)人@會(huì)飛的東東 與青年京劇演員@果小菁 先行亮相，一曲悠揚(yáng)的古箏演奏《護(hù)花使者》、一段動(dòng)人的京劇表演《謝瑤環(huán)》，將氣氛推向一個(gè)個(gè)小高潮。以傳統(tǒng)文化為窗口，展現(xiàn)著屬于當(dāng)代女性的絕代風(fēng)華，同時(shí)，她們?cè)谖枧_(tái)上的優(yōu)雅綻放，讓"不被定義的她"這一概念變得鮮活而具體。

當(dāng)天還有二次元cos達(dá)人@林秋奈 、@長(zhǎng)谷川小圓 、@鹿小言呀 、@荒橋 、@圣里 攜手空降線下“西游尋夢(mèng)——奇幻大巡游”活動(dòng)和快閃現(xiàn)場(chǎng)，以惟妙惟肖的角色扮演和充滿張力的舞臺(tái)表演，為現(xiàn)場(chǎng)注入新奇熱烈的氣氛。她們用獨(dú)特的cos藝術(shù)詮釋多元女性魅力，為這場(chǎng)專屬于全體女生的節(jié)日慶典增添了無限活力與驚喜。

在達(dá)人表演的烘托下，當(dāng)晚的壓軸大戲「非遺煙花秀」如期而至。這場(chǎng)以"花火"為意象的視覺盛宴，巧妙地將煙花綻放的光芒瞬間與女性不被定義的絢麗多彩相融，以流動(dòng)的星光與不熄的焰火，將活動(dòng)推向最高潮。

值得一提的是，活動(dòng)前期，在平臺(tái)矩陣式預(yù)告與38節(jié)點(diǎn)資源的全面加持下，這場(chǎng)節(jié)日慶典同樣吸引了線上超百萬用戶的關(guān)注，在全網(wǎng)掀起了一陣“看煙花”熱潮?；顒?dòng)當(dāng)天，現(xiàn)場(chǎng)入園觀眾超2.25萬人次，西游景區(qū)當(dāng)日POI全淮安TOP 1，預(yù)售GMV同比增長(zhǎng)340%。

N輪熱議

30+達(dá)人共逐光，撬動(dòng)超15億播放量

在這場(chǎng)節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷活動(dòng)中，如何以“不被定義的她”為核心議題，引發(fā)更廣的話題討論度？「38花火季」巧妙提取與活動(dòng)主題息息相關(guān)的兩大關(guān)鍵動(dòng)作——“抬頭”與“追光”，聯(lián)動(dòng)30多位達(dá)人，分別發(fā)起話題#全體女生一起抬頭 與 #今夜我們都是追光者 ，與用戶分層展開深度對(duì)話，為女性用戶提供更多情緒共鳴與精神力量，真正打開與女性用戶的溝通通路。

在#全體女生一起抬頭 話題場(chǎng)，達(dá)人@晴空少女深巷浪人 借3位小說女主之口，對(duì)傳統(tǒng)敘事結(jié)構(gòu)里女性形象的塑造表達(dá)質(zhì)疑，愿每位女性都能擁有自己的人格與靈魂。而@萬籽麟 則提出“討壞型人格”概念，鼓勵(lì)女生不必再刻意去討好他人，大膽說出自己的想法、表明自己的態(tài)度，成為自己想要成為的人。

在#今夜我們都是追光者 話題場(chǎng)，@焦綠兒 聯(lián)動(dòng)@瀏陽(yáng)煙花 ，以綻放的主題煙花為背景，祝愿每位女性都能閃閃發(fā)光； @氛圍美女張張 在江邊與煙花共舞，展現(xiàn)絕不會(huì)被任何人熄滅的熠熠光芒 ； @葛奈斯 以“煙花”為第一視角，以煙花喻女性，講述我們自有萬千活法的昂揚(yáng)姿態(tài)。在達(dá)人們不同視角的演繹下，讓“抬頭”與“追光”從一個(gè)尋常動(dòng)作轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N心態(tài)，激勵(lì)更多女性勇往直前。

在 “38 花火季” 期間，巨量星圖以該活動(dòng)為契機(jī)，攜手品牌與用戶展開深度溝通。合作阿維塔以「奔赴熱愛 悅見自在」為主題，在線上發(fā)起品牌話題 #奔赴熱AI 悅見自在 ，同時(shí)在線下非遺焰火秀現(xiàn)場(chǎng)舉辦品牌快閃活動(dòng)，巧妙地將品牌內(nèi)核與活動(dòng)理念相融，成功提升品牌影響力，引發(fā)用戶情感共鳴 。項(xiàng)目成功拉新626.8W+人群，本地滲透2.25萬用戶，有效提升用戶試駕意向與品牌認(rèn)同。

巨量星圖攜手未可，在38節(jié)點(diǎn)期間，攜手多圈層達(dá)人打造#經(jīng)期不按暫停鍵 態(tài)度話題，通過場(chǎng)景化內(nèi)容種草和達(dá)人進(jìn)播實(shí)現(xiàn)種割一體，助力超速吸衛(wèi)生巾上新即爆款。項(xiàng)目總曝光破1億，搜索人數(shù)提升400%+，成功拉新3000W+人群，達(dá)人回搜率達(dá)1.06%，通過話題互動(dòng)，生動(dòng)展現(xiàn)了品牌關(guān)懷和品牌溫度。

此次“38花火季——不被定義的她”主題活動(dòng)，不僅是一次對(duì)女性力量的致敬，更是一場(chǎng)打破標(biāo)簽、激發(fā)多元價(jià)值的全民行動(dòng)。通過一場(chǎng)線下盛會(huì)與N輪線上話題對(duì)話，巨量星圖將“不被定義”的理念傳遞至千萬用戶心中；而線下非遺煙花秀與品牌快閃的聯(lián)動(dòng)，則將這一理念轉(zhuǎn)化為可感知、可參與的沉浸式體驗(yàn)，真正實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容與場(chǎng)景的深度融合。

通過精準(zhǔn)洞察女性群體的情感需求，巨量星圖不僅為品牌提供了與用戶深度溝通的契機(jī)，更以“花火”為喻，傳遞出“每個(gè)人都是獨(dú)一無二的光芒”的普世價(jià)值。未來，巨量星圖將繼續(xù)以節(jié)點(diǎn)為支點(diǎn)，撬動(dòng)更多元的營(yíng)銷可能，助力品牌在重要時(shí)刻與用戶建立情感共鳴，共同書寫屬于用戶與品牌的璀璨篇章。