起初，我以為這只是一張普通的海報......

在長沙地鐵上你可以看到一幅貓頭，上面寫著“wǒmen——開場”。當(dāng)?shù)罔F到站，海報開始“變身”，站臺海報上的文字正好填上車窗玻璃上貓頭海報的空缺，形成一句句指向性更強的話：wǒmen松弛開場、靈動開場、神氣開場......

看完全程會發(fā)現(xiàn)，這些詞語指向多樣，既有飄揚的能量，也有平和淡然的狀態(tài)，很像當(dāng)下女性的千般模樣。

過去，女性的人生樣本被幾個固定的模式框住。而如今，隨著手中擁有了更多牌，女性也擁有了更多選擇權(quán)，從穿什么風(fēng)格、愛怎樣的人、到過哪種生活，一步步找回自己的主體性。

面對人生的主場，同樣是不設(shè)限的。她們可以是自信的、自在的、率性的、松弛的……肆意開場。在女性身上有多少種形容詞，就有多少種開場方式。

這些轉(zhuǎn)變也被天貓敏銳捕捉，用多形式的溝通內(nèi)容、更積極包容的態(tài)度，煥新與女性對話的思路。

地鐵創(chuàng)意：流動的自我宣言

在長沙地鐵，貓頭海報化身"填空題"，車窗玻璃與鏤空貼紙組合成動態(tài)畫布。"自信開場""率性開場""神氣開場"等關(guān)鍵詞隨列車流動，女性在移動中尋找專屬答案。這種互動形式將單向傳播轉(zhuǎn)化為雙向?qū)υ挘屆總€乘客成為品牌敘事的參與者。

品牌片：解構(gòu)標準，擁抱多元

《怎么選都很wǒmen》短片打破"女性應(yīng)該怎樣"的預(yù)設(shè)，展現(xiàn)單依純從明星到女孩的多面切換，姜妍在廚房與紅毯間的自如轉(zhuǎn)換，徐夢桃在賽場與東北大炕上的反差魅力。通過服裝、場景的切換，隱喻女性選擇的自由維度。

透過她們，天貓立足于不被定義的女性，深入具體生活場景，提煉出“無論怎么選都wǒmen”的核心理念更顯扎實和啟發(fā)性，引發(fā)女性消費者的情感共鳴。

視頻最后，天貓把落點放在“選什么或許沒那么重要，但多一個新的選擇，很重要”，則展現(xiàn)出一個品牌在女性營銷中的角色站位。

榜單與產(chǎn)品：承接選擇需求

天貓同步發(fā)布"隨心穿搭榜""精致悅己榜"等榜單，將抽象主張轉(zhuǎn)化為具體選擇。ubras舒適內(nèi)衣、OUT-OF-OFFICE精氣神妝容等產(chǎn)品，成為女性踐行自我主張的載體。品牌主理人集體亮相"新選榜"，以第一人稱視角傳遞"我們創(chuàng)造標準"的自信。

專訪打破高光敘事慣性，聚焦于她們選擇背后的掙扎、需求、眼淚與喜悅，形成一群鮮活真實的女性角色樣本。通過深度挖掘，天貓讓“wǒme的主場隨新開場”的主張不只是一句口號，還給予了當(dāng)代女性認同自我選擇的信心與力量。

從營銷層面看，對于品牌商家而言，從站到臺前到新選榜發(fā)布，等于是向大眾進行一次全新的自我介紹，品牌特質(zhì)、產(chǎn)品特色、主理人精神相輔相成，共同構(gòu)成品效合一的完整通道；對用戶而言，這些展現(xiàn)出更具體而直接的支持、更自由而包容的態(tài)度，繼而煥新對淘寶天貓上新季的認知。

結(jié)語

在女性力量蓬勃覺醒的時代浪潮中，女性自由早已化作具體而生動的生活實踐，而非一句空洞的口號。

此次天貓將“煥新與時尚趨勢”與“婦女節(jié)”完美融合，這一舉措意義非凡。它深度洞察現(xiàn)代女性內(nèi)心對自由、多元生活狀態(tài)的追求，用細膩而富有溫度的創(chuàng)意內(nèi)容與創(chuàng)新媒介形式，悄然走入女性內(nèi)心世界，引發(fā)強烈共鳴。這不僅是對女性時代情緒的忠實畫像，更是將女性對自由生活的向往，實實在在地落地于 “天貓38煥新周” 以及淘寶上新季之中。海量多元的新品選擇，為女性開啟了通往嶄新生活方式的大門，讓女性在每一次的選擇中，都向著自由與成長邁進一小步，共同推動著女性力量的覺醒。

值得關(guān)注的是，天貓別出心裁地以全新視覺形式打造 “貓頭廣告”。這一創(chuàng)舉絕非簡單的形式創(chuàng)新，而是深入挖掘超級符號和品牌資產(chǎn)內(nèi)涵后的深刻表達。通過人格化、趣味化的巧妙設(shè)計，“貓頭廣告” 打破了傳統(tǒng)營銷與女性之間的溝通壁壘，以一種輕松愉快的姿態(tài)走近女性群體。這種方式為女性議題內(nèi)容的傳播撕開了枷鎖，賦予其更輕盈、更靈動的 “新選擇”，讓女性議題不再是高談闊論，而是在日常消費場景中自然而然地流淌，激勵著更多女性勇敢展現(xiàn)自我，釋放內(nèi)心的無限潛能。

?