“睡眠經(jīng)濟(jì)” 爆發(fā)：睡眠困境如何催生市場(chǎng)新藍(lán)海？解鎖 “睡眠經(jīng)濟(jì)” 密碼：數(shù)據(jù)背后的消費(fèi)趨勢(shì)與產(chǎn)業(yè)前景

3月21是國(guó)際睡眠日，毫不夸張地說(shuō)，自從人類(lèi)誕生之日起，人類(lèi)似乎從來(lái)沒(méi)有像現(xiàn)代人這般關(guān)注過(guò)自己的睡眠。

在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，睡眠問(wèn)題困擾著越來(lái)越多人，也催生了蓬勃發(fā)展的“睡眠經(jīng)濟(jì)”。據(jù)中國(guó)睡眠研究會(huì)發(fā)布的《2024中國(guó)居民睡眠健康白皮書(shū)》，我國(guó)居民平均零點(diǎn)后入睡，夜間睡眠時(shí)長(zhǎng)僅6.75小時(shí)，平均清醒次數(shù)1.4次 。

如此嚴(yán)峻的睡眠現(xiàn)狀，為“睡眠經(jīng)濟(jì)”的崛起提供了廣闊土壤，這一產(chǎn)業(yè)正逐漸成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新熱點(diǎn)，從多個(gè)維度重塑市場(chǎng)格局。

市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)張，睡眠經(jīng)濟(jì)崛起勢(shì)不可擋

近年來(lái)，“睡眠經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)。艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2024 年中國(guó)睡眠經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模成功突破至 5349.3 億元 ，按照年均復(fù)合增長(zhǎng)率 7.4%（2023 - 2027 年）預(yù)測(cè)，2025 年預(yù)計(jì)達(dá) 5717 億元 。

大量企業(yè)敏銳捕捉到這一商機(jī)，天眼查專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國(guó)現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的睡眠經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)超9500萬(wàn)家。其中，2024年新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)約240余家。從區(qū)域分布來(lái)看，廣東省以超3000家相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居首位，占全國(guó)總數(shù)比達(dá)32.1%，東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)成為“睡眠經(jīng)濟(jì)”企業(yè)的集中地。

這種增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)背后，是現(xiàn)代生活方式帶來(lái)的巨大壓力。工作強(qiáng)度的增加、生活節(jié)奏的加快，讓人們長(zhǎng)期處于緊張狀態(tài)，情緒問(wèn)題、過(guò)度使用手機(jī)、工作壓力等因素嚴(yán)重影響睡眠質(zhì)量。根據(jù)相關(guān)調(diào)查，超過(guò)60%的職場(chǎng)人士表示因工作壓力導(dǎo)致入睡困難或睡眠淺。正是這些睡眠困擾，使得消費(fèi)者對(duì)助眠產(chǎn)品和服務(wù)的需求不斷攀升，有力推動(dòng)了“睡眠經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大。

產(chǎn)品服務(wù)百花齊放，睡眠經(jīng)濟(jì)發(fā)展多元繁榮

“睡眠經(jīng)濟(jì)”涵蓋的產(chǎn)品和服務(wù)種類(lèi)豐富多樣，滿(mǎn)足了不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求。在助眠家居產(chǎn)品領(lǐng)域，智能止鼾枕、智能電動(dòng)床、智能床墊等產(chǎn)品備受青睞。京東消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，2024 年智能止鼾枕成交額同比增長(zhǎng)超 10 倍，智能電動(dòng)床、智能床墊成交額同比增長(zhǎng) 125%、82% 。然而，這類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格普遍偏高，且助眠效果因人而異，市場(chǎng)上產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。

助眠保健品市場(chǎng)同樣發(fā)展迅速，消費(fèi)群體呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，31 - 40歲的中年人是睡眠保健品的主要消費(fèi)群體，22 - 30歲的年輕人緊隨其后 。預(yù)計(jì) 2024 - 2028 年睡眠保健食品市場(chǎng)規(guī)模將從 165.6 億元增長(zhǎng)至 212.4 億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為 6.4%。

天眼查專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國(guó)現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的保健品相關(guān)企業(yè)超831.3萬(wàn)家。其中，2024年新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)約183.6萬(wàn)余家，從企業(yè)注冊(cè)數(shù)量趨勢(shì)來(lái)看，保健品相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。從區(qū)域分布來(lái)看，山東省、廣東省、湖南省保健品相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，分別為約90.3萬(wàn)余家、71.5萬(wàn)余家和61.3萬(wàn)余家。

隨著科技進(jìn)步，智能睡眠產(chǎn)品異軍突起。過(guò)去的智能睡眠產(chǎn)品主要起睡眠監(jiān)測(cè)作用，如今通過(guò)采集個(gè)體生命體征數(shù)據(jù)和環(huán)境數(shù)據(jù)，疊加 AI 算法和算力支撐，能夠?qū)崿F(xiàn)睡眠全過(guò)程中的健康管理。除了產(chǎn)品，專(zhuān)業(yè)的睡眠咨詢(xún)服務(wù)和睡眠治療服務(wù)也逐漸嶄露頭角。消費(fèi)者對(duì)睡眠質(zhì)量的重視程度不斷提升，不再滿(mǎn)足于簡(jiǎn)單的產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)，而是希望能夠獲得專(zhuān)業(yè)的指導(dǎo)和解決方案。

機(jī)遇挑戰(zhàn)并存，睡眠經(jīng)濟(jì)未來(lái)前景可期

“睡眠經(jīng)濟(jì)”未來(lái)發(fā)展機(jī)遇滿(mǎn)滿(mǎn)，但也面臨諸多挑戰(zhàn)。從機(jī)遇來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)睡眠的追求日益強(qiáng)烈，這為企業(yè)提供了廣闊的創(chuàng)新空間。例如，智能床融合按摩、升降、防打鼾、健康監(jiān)測(cè)等多功能，滿(mǎn)足了消費(fèi)者多元化需求，市場(chǎng)潛力巨大。

不過(guò)，行業(yè)規(guī)范和監(jiān)管缺失是當(dāng)前“睡眠經(jīng)濟(jì)”面臨的重要問(wèn)題。約 52.4% 的消費(fèi)者認(rèn)為助眠產(chǎn)品的實(shí)際效果較弱，宣傳效果與實(shí)際體驗(yàn)有差距 。單一的產(chǎn)品或服務(wù)很難從根本上解決這些問(wèn)題，這就需要行業(yè)加強(qiáng)跨學(xué)科的研究和合作，整合各方資源，為消費(fèi)者提供系統(tǒng)的解決方案。

此外，企業(yè)自身也需加大研發(fā)投入，提升產(chǎn)品科技含量和品質(zhì)。利用人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，深入分析消費(fèi)者睡眠數(shù)據(jù)，為其提供更精準(zhǔn)的睡眠解決方案。同時(shí)，加強(qiáng)消費(fèi)者教育也至關(guān)重要，通過(guò)科普睡眠知識(shí)，讓消費(fèi)者理性看待助眠產(chǎn)品，做出更科學(xué)的消費(fèi)決策。

作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的商業(yè)查詢(xún)平臺(tái)，通過(guò)天眼查的海量商業(yè)大數(shù)據(jù)，可以快速了解和分析與睡眠、保健品等相關(guān)各領(lǐng)域的動(dòng)態(tài)與產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)。不僅如此，天眼查還擁有天眼風(fēng)險(xiǎn)、商業(yè)履歷、司法案件、深度風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)產(chǎn)線(xiàn)索等維度的內(nèi)容，更可實(shí)現(xiàn)從洞察風(fēng)險(xiǎn)到預(yù)警風(fēng)險(xiǎn)的全方位把控，針對(duì)個(gè)人、企業(yè)、政府的個(gè)性化需求，提供對(duì)應(yīng)的解決方案。

天眼查研究院認(rèn)為，“睡眠經(jīng)濟(jì)”在社會(huì)發(fā)展和消費(fèi)者需求的推動(dòng)下迅速崛起，盡管發(fā)展過(guò)程中存在問(wèn)題，但隨著技術(shù)創(chuàng)新、監(jiān)管完善和消費(fèi)者認(rèn)知提升，這一產(chǎn)業(yè)有望實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，為人們的睡眠健康和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來(lái)雙重利好。