讀書的意義，大概是用生活所感去讀書，用讀書所得去生活。面對生活的不確定性，人們紛紛親近書籍，期待從中獲得啟發(fā)，獲得內(nèi)心的平靜。捕捉到用戶對“人生答案”求索的需求，抖音電商圖書行業(yè)在今年7月推出「抖in讀書日·答案之書」活動，邀請在各自領(lǐng)域擁有獨到見解的嘉賓，分享讀書感悟和心目中的好書，共同探索“人生之問”的答案。

8月23日，「抖in讀書日·答案之書」活動推出第二期。恰逢開學節(jié)點，節(jié)目邀請知名作家余華、知名媒體人魯豫、青年作家都靚三位嘉賓展開訪談，圍繞“探索人生旅途的風景”主題，探討他們對于“理想與現(xiàn)實”、“人生追求”、“生命松弛感”的感悟。與此同時，活動還通過話題、短視頻、直播與貨架資源，幫助圖書商家把握開學季的消費趨勢，打通從種草到轉(zhuǎn)化的全鏈路，為更多的商家開啟生意增長的新空間。

01

余華、魯豫、都靚：

歸向何處，可以問書

如何擁有松弛感？人生的這趟旅途，最終所追求的答案是什么？這些在社交媒體上火熱的話題，其實在書中自有答案。

無論處于何種人生階段，面對生活提出的疑問，每個人都必須站出來勇敢回答。此時，書籍就是站在身邊的朋友，幫助我們理清思路，帶來面對生活的勇氣和經(jīng)驗。對于余華、魯豫、都靚三位嘉賓而言，在他們的生活經(jīng)歷中，依然有許多與書籍共鳴的時刻。

余華在「抖in讀書日·答案之書」的短片中提到書中的一句箴言——“如何保持當下的狀態(tài)？要有承擔人生無意義的勇氣。”他非常認可這種人生態(tài)度，不是非要想著人生一定要有意義，因為在你夏天很熱的時候，人生的意義就是在一根冰棍里面體驗出來的，不需要過于解讀深究。

如果給出一個人生答案，會是什么呢？“我的人生沒有答案。沒有答案的人生多好啊，還不知道明天還有什么好事等著我。有了答案，人生就沒有意思了?！庇嗳A感悟到，沒有答案的人生，才能有無限可能。

在開學季，余華對踏上新旅途的同學們，表達了自己的期許：

你們要有野心，但是不要貪婪。最終是擁有野心但是不貪婪的人，往往走得更遠。貪婪的人，見到什么東西都想要，身上背負的東西太多了。輕裝上陣，指定一個目標向前，將會走得更遠。

對于人生答案的探索，魯豫的理解是：人生總有起伏，一切都會過去。她回想起學生時代，老師分享過的一句話「This shall past too」給到她很多啟發(fā)。“無論發(fā)生什么，無論好壞，所有的一切都會過去?！?/STRONG>這句話所蘊含的力量，讓人在面對復雜生活的時候，多了一份從容。

隨著開學季的到來，同學們進入人生的新階段。于是，魯豫為同學們推薦了一本余華的新書《山谷微風》。她覺得，打開書的一瞬間，就是開啟了奇妙的旅程；書籍給人的影響會融入記憶與心靈，帶來潤物細無聲般的滋養(yǎng)。

書中寫到一個悲壯的音符，就像李斯特的音樂，你忽略掉開始和結(jié)尾的過程，讓兩個遙遙相望的句子直接握手。無論作者做了多么個體化的表達，這里面描繪的人性，在任何時代都可以找到共鳴，引起很多人的共情。

都靚回望一路走來的歷程，她發(fā)現(xiàn)找到自己真正熱愛的東西，是人生旅途里最終的追求。對于她而言，坦然以對生活中的插曲與挑戰(zhàn)，因為人生自有出口。“人生在很多時刻都會有困惑，甚至覺得自己要完蛋了，但是其實走過來，發(fā)現(xiàn)自己都沒有完蛋。沒關(guān)系，你能找到出口，所有隧道都有盡頭?！?/STRONG>

她特別懷念大學生活，因為這是人生中最心無掛礙的時刻。在開學季，都靚希望踏入嶄新旅途的同學們，在這段珍貴的時光里，將閱讀變?yōu)橐环N興趣，找到心中的熱愛。

同學們可以利用這段時間，去讀自己喜愛的書，找到一個除了工作和專業(yè)之外的興趣。這會在你以后人生的路上很重要。

為何讀書？正如余華老師的分享，我們在閱讀中，收獲了一份松弛感。于是，生活慢慢舒展開來，問題與焦慮也漸漸消散。開學季臨近，對于即將踏入新旅程的學生朋友們，三位嘉賓的人生經(jīng)驗或許能帶來參考：不妨輕裝上陣、堅定目標；不妨打開書籍，去理解人性，發(fā)現(xiàn)閱讀的樂趣；不妨在這心無掛礙的校園生活里，尋找到真正的熱愛和興趣。

02

多元玩法及資源

為圖書商家提供生意增長新路徑

年輕一代對“人生答案”的關(guān)注和追尋，為圖書行業(yè)的發(fā)展帶來新的營銷靈感。特別是當代學生處于快節(jié)奏的學習生活中，更需要一份“松弛感”感受生活，享受生命。而書籍，就是治愈焦慮、緊張的“良方”。

結(jié)合對圖書用戶的洞察，「抖in讀書日·答案之書」打造#開學人的松弛感書單 熱點話題，邀請達人共創(chuàng)內(nèi)容，引發(fā)用戶對生活態(tài)度、生命意義的思考，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。本次活動吸引了@雅思天后劉薇Vicky、@樊登、@吳小莉、@楊瀾、@馮唐、@李思思、@徐俐、@東方甄選之圖書 等頭部達人和作家的參與。他們從不同角度切入，結(jié)合自身的經(jīng)歷，分享人生的“松弛時刻”，講述書籍之于自己的啟發(fā)，吸引更多的讀者沉下心來，在書籍獲得答案和與慰藉。

與此同時，「抖in讀書日·答案之書」還邀請包含東方甄選在內(nèi)十幾位達人，開啟專場直播，將消費者的閱讀興趣成功轉(zhuǎn)化為圖書好生意。

在直播間中，用戶可以從現(xiàn)實世界的紛繁復雜中抽離出來，通過書籍的力量，進一步理解自己的人生命題；在主播的娓娓道來中，大家又可以獲得理解生活的新視角，為生活找到更加豐富的可能性。

在抖音電商，貨架是生意轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵場景，這對于圖書行業(yè)的經(jīng)營也不例外。為了承接熱點流量、加速生意轉(zhuǎn)化，「抖in讀書日·答案之書」通過話題頁、主會場、阿拉丁及超值購等多點位商城資源扶持，幫助圖書商家做好貨架經(jīng)營，撬動貨架場景的生意增量。

在本次活動中，「抖in讀書日·答案之書」將豐富的圖書產(chǎn)品和消費最為關(guān)心的話題結(jié)合，并針對開學季閱讀場景，打造嘉賓訪談節(jié)目、達人短視頻、專場直播等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，激發(fā)大眾的閱讀興趣，吸引用戶在書中感受“松弛感”，重新審視生活本身，抵達答案的彼岸。

未來，「抖in讀書日·答案之書」活動還將持續(xù)洞察用戶閱讀的興趣與消費變化，定期策劃主題活動，激活全民閱讀興趣，在為讀者帶來良好消費體驗的方式的同時，幫助圖書商家在抖音電商拿到可喜的生意結(jié)果，找到長效經(jīng)營的方式。