隨著新生代逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力，他們所領(lǐng)導(dǎo)的“新時(shí)代經(jīng)濟(jì)”日漸崛起，塑造年輕化形象，成為每一個(gè)品牌的必修課題。作為歷經(jīng)四十年沉淀與發(fā)展的經(jīng)典國(guó)貨品牌，健力寶深度洞察新生代需求，持續(xù)推進(jìn)品牌年輕化布局。2024年，健力寶攜手學(xué)院獎(jiǎng)，面向全國(guó)1830所高校、5309個(gè)學(xué)院發(fā)起共創(chuàng)邀約，以創(chuàng)新表達(dá)融入青春話語(yǔ)圈，這一舉措，不僅強(qiáng)化了健力寶年輕、時(shí)尚屬性，也使得其緊跟時(shí)代潮流的品牌形象深入人心。

以共創(chuàng)為契機(jī)，年輕化玩法激活品牌價(jià)值新增量

面對(duì)擁有獨(dú)特個(gè)性和價(jià)值觀的年輕消費(fèi)者群體，重塑品牌與用戶的關(guān)系，進(jìn)行深度共創(chuàng)，成為品牌煥新升級(jí)的突破口。在第30屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)上，健力寶高光亮相青春盛典，以“盡興勁爽 中國(guó)健力寶”為題，誠(chéng)邀百萬大學(xué)生盡興暢想。

通過青春共創(chuàng)的新玩法，健力寶熱情擁抱新生代，將國(guó)潮自豪、健康美味、活力快樂等元素融入其中，鼓勵(lì)年輕人勇敢追求夢(mèng)想，挑戰(zhàn)自我，用青春的熱血和激情點(diǎn)燃創(chuàng)意火花，賦能民族品牌的創(chuàng)新發(fā)展，沉淀多元化的品牌價(jià)值。

借此契機(jī)，健力寶強(qiáng)化了新生代對(duì)國(guó)民飲料品牌的認(rèn)知，持續(xù)延展傳播力，讓國(guó)民快樂水的形象更加立體鮮活。同時(shí)，依托大廣節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)賽事在年輕圈層的影響力，健力寶更巧妙地融入到年輕人的生活場(chǎng)景中，構(gòu)建起品牌與受眾間一種超越消費(fèi)行為的價(jià)值連接和共鳴。

錨定新生代集合地，深入校園構(gòu)建強(qiáng)鏈接

伴隨健力寶盡興創(chuàng)意大賽熱度的不斷升溫，2024年3月中旬至4月底，健力寶沿著創(chuàng)意大講堂的航線，空降六座城市，走進(jìn)安徽大學(xué)、山東建筑大學(xué)、暨南大學(xué)、鄭州大學(xué)、浙大城市學(xué)院、西北大學(xué)這六所蘊(yùn)含深厚人文氣息的高校校園，打造了一次次青春洋溢的靈感邂逅！

健力寶高度重視本次與00后年輕人面對(duì)面交流的契機(jī)，副總裁趙永剛先生、首席財(cái)務(wù)官李洪民先生、首席市場(chǎng)官范濤先生、人力資源中心總監(jiān)阮娟女士、數(shù)智化本部總監(jiān)李鵬先生、新零售事業(yè)部總經(jīng)理張景宇先生先后驚喜蒞臨高校講堂。

從企業(yè)發(fā)展到品牌營(yíng)銷再到品牌創(chuàng)新傳播，六位企業(yè)高管的傾情演講為廣大學(xué)子立體化呈現(xiàn)了健力寶的歷史積淀和創(chuàng)新發(fā)展，多維度傳遞了民族品牌的價(jià)值與魅力，深深共鳴了當(dāng)代青年的民族自豪感，掀起一場(chǎng)場(chǎng)創(chuàng)意與實(shí)踐激情碰撞的頭腦風(fēng)暴。

以創(chuàng)意課堂為載體，以共創(chuàng)行動(dòng)為抓手，健力寶聯(lián)手大廣節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)共同構(gòu)建了一個(gè)與新生代深度鏈接的溝通場(chǎng)景。這場(chǎng)真誠(chéng)走心地“對(duì)話”，不僅強(qiáng)化了年輕消費(fèi)者對(duì)于健力寶的品牌辨識(shí)度與產(chǎn)品記憶，更夯實(shí)了健力寶在00后年輕人心中的好感度。

勁爽體驗(yàn)撬動(dòng)Z世代，釋放品牌青春號(hào)召力

在宣講過程中，美味勁爽的健力寶產(chǎn)品成為品牌與學(xué)子共振的“橋梁”，將現(xiàn)場(chǎng)氛圍不斷推向高潮，健力寶通過趣味互動(dòng)進(jìn)行溝通觸達(dá)，有效提升了品牌與年輕群體的關(guān)聯(lián)度，也增加了用戶粘性。

同時(shí)，健力寶特色展位以鮮艷明亮的橙調(diào)品牌色，營(yíng)造出活力時(shí)尚的空間氛圍，游戲環(huán)節(jié)的巧妙設(shè)計(jì)直擊新生代消費(fèi)者好奇心強(qiáng)、樂于嘗試的心理，吸引了眾多學(xué)子圍觀打卡。健力寶新品渴了么電解質(zhì)水、無糖健力寶、健力寶常規(guī)系列新果味、爆果汽等等，都是健力寶積極擁抱市場(chǎng)變化的產(chǎn)品，在校園現(xiàn)場(chǎng)也獲得同學(xué)的一致好評(píng)。

校園場(chǎng)景中的互動(dòng)制造超出期望的快樂和滿足，健力寶將“盡興勁爽”的品牌理念植入優(yōu)質(zhì)“體驗(yàn)感”中，軟性輸出了產(chǎn)品功能、建立直觀的價(jià)值體感，達(dá)成了與Z世代的同頻共振，實(shí)現(xiàn)了對(duì)年輕受眾的心智占領(lǐng)。

▲眾多學(xué)子為健力寶打call

抓住年輕群體才能抓住市場(chǎng)。以共創(chuàng)為切入點(diǎn)，健力寶解鎖創(chuàng)意征集、線下課堂、校園互動(dòng)等創(chuàng)新玩法，找準(zhǔn)了與新生代的溝通路徑，充分釋放了品牌形象的多元活力。與青年學(xué)子們持續(xù)性、深入地互動(dòng)對(duì)話，為已有40年歷史的經(jīng)典國(guó)民品牌健力寶的煥新升級(jí)積蓄了滿滿的青春能量。未來，中國(guó)民族飲料之父健力寶又將解鎖哪些創(chuàng)新玩法，實(shí)現(xiàn)品牌的年輕化價(jià)值表達(dá)，讓我們拭目以待。