問:疫情下網(wǎng)絡(luò)博覽會如何突圍3354從云上東博會看展會的可持續(xù)發(fā)展

新華社記者盧先廷，孫毅。

自新冠肺炎疫情爆發(fā)以來，會展業(yè)經(jīng)歷了一場巨大的洗禮，很多會展企業(yè)采取了各種方式自救，其中線上展會備受全行業(yè)推崇在這里舉辦的第十八屆中國—東盟博覽會和中國—東盟商務(wù)與投資峰會以實體展，云展，東博會的形式舉辦云上東博會打破了空間限制，保障了國內(nèi)外政商界的關(guān)注和參與，為多領(lǐng)域合作開辟了云上南寧通道，為會展業(yè)的可持續(xù)發(fā)展做出了有益探索

疫情下的突破中國與東盟建立對話關(guān)系30年來，雙方全方位合作不斷深化，成為亞太地區(qū)最具活力的合作東博會自2004年舉辦以來，以中國—東盟合作為基礎(chǔ)，面向世界開放，正在11個國家之外創(chuàng)造廣闊的市場和巨大的商機

2020年，在新冠肺炎疫情陰霾下，東博會首次采用實體展線上展的方式，突破地域限制，拓展商機。

打開云上東博會，可以看到中國商品館，東盟國家館，一帶一路國際館等眾多線上場館老撾的茶，馬來西亞的燕窩.每個場館都讓觀眾通過3D虛擬展廳近距離感受各個國家的文化和展品

通過在網(wǎng)上平臺下單，可以把泰國水果帶到中國市場經(jīng)營著一家農(nóng)業(yè)科技公司的秦慶賢說，今年泰國的榴蓮受到消費者的青睞，網(wǎng)上銷量增長了不少

中國—東盟博覽會秘書處秘書長王磊表示，云上東博會啟動后，全年在線正常運行，真正實現(xiàn)了365天永不落幕的東博會今年東博會將繼續(xù)采取線上線下相結(jié)合的模式，完善云展示云會議云洽談等功能，豐富直播推介會和一對一視頻匹配活動

在線展覽的挑戰(zhàn)。

從線下走向線上，意味著咨詢和營銷思維的轉(zhuǎn)變，依然面臨諸多挑戰(zhàn)。

3354線上展會轉(zhuǎn)化率不高王磊認(rèn)為，會展業(yè)是一種接觸經(jīng)濟，線下展覽已經(jīng)變成了線上展覽雖然流量很大，但實際轉(zhuǎn)化率有待提高線上展會主要以零售貿(mào)易為主，但對于專注于B2B的參展商和買家來說，實際達成的協(xié)議很少

3354新采購模式的接受度還有待培養(yǎng)今年東博會首次舉辦最佳好物節(jié)，邀請國內(nèi)知名電商主播參觀展會，并組織專場帶貨直播可是，國內(nèi)外對線上銷售方式的接受程度卻大相徑庭一些傳統(tǒng)商家表示，他們更習(xí)慣于在實體展廳挑選產(chǎn)品，與參展商進行面對面的溝通和談判此外，在一些國家，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，網(wǎng)絡(luò)傳輸速度和翻譯能力都會影響客戶采購的效率

3354綜合體展覽對人才的需求很大記者在東博會展館采訪時發(fā)現(xiàn)，不少國外參展商具備中英文等多種語言能力，與來自世界各地的客戶溝通有明顯優(yōu)勢線上展會還要求參展商具備靈活的語言表達能力，跨文化溝通能力，以及足夠的外貿(mào)理論和實踐知識未來會展業(yè)的發(fā)展將越來越需要復(fù)合型人才

更迫切的轉(zhuǎn)型。

目前，移動互聯(lián)網(wǎng)，大數(shù)據(jù)，云計算，VR，AR等先進技術(shù)的加速發(fā)展和廣泛應(yīng)用都促進了各行業(yè)的跨界融合發(fā)展，也迫使會展業(yè)快速轉(zhuǎn)型

去年以來，云上東博會積極打造數(shù)字展品

目前，廣西正在加快建設(shè)國際會展企業(yè)總部基地，以會展項目為主力軍，配套服務(wù)為支撐，商貿(mào)流通為延伸，全面激活現(xiàn)代會展業(yè)集聚效應(yīng)。

中國國際貿(mào)易促進委員會原副會長汪金真建議成立中國—東盟會展聯(lián)盟，加強會展信息交流合作，充分利用現(xiàn)代先進技術(shù)和手段，開展多種形式的高效信息交流，建立信息交流機制，培養(yǎng)會展專業(yè)人才。