21世紀經(jīng)濟報道記者倪雨晴、實習生馮詩穎 深圳報道

在充分競爭的電視市場上，AI電視、大屏巨幕成為眼下熱詞，老牌廠商和新晉品牌都紛紛跟進上新。

9月29日晚，海信推出百英寸的AI電視系列，并首發(fā)影視專家、游戲助理等12個電視AI智能體。其技術底座是海信自研的星海大模型，應用于電視后可以改善畫質(zhì)和交互，比如通過跨場景任務規(guī)劃，達到“真人助理”式自然對話交互。

回顧近一年彩電行業(yè)的發(fā)展趨勢，不難發(fā)現(xiàn)，一方面，AI電視正在逐步成為標配。

尤其是今年以來，電視大廠都在強化AI屬性。海信、TCL、三星等頭部廠商都已經(jīng)自研提升畫質(zhì)的AI芯片，AI電視的概念風起，能否為交互體驗帶來升級也受到關注。

以海信為例，據(jù)介紹，此次海信AI電視新品E7N搭載了ULED AI畫質(zhì)平臺，基于海信星海大模型的全新信芯AI畫質(zhì)芯片實現(xiàn)了AI動態(tài)超解像、AI對象智能感知、AI 深度降噪、AI 超感景深增強四大提升。

大模型和生成式AI正在加速顯示終端的進化，而AI技術的快速發(fā)展，正為電視行業(yè)開啟新的發(fā)展象限。

另一方面，更大、更好的巨幕大屏受到消費者青睞。

奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2023年100英寸及以上的超大屏幕電視增長迅速，零售額同比高達256%，零售額占比達到2.6%，同比提升了1.9%，家庭觀影的巨幕時代已悄然開啟。

在此背景下，各大電視廠商紛紛響應市場需求，加大在大屏電視領域的投入。索尼、三星等外資品牌內(nèi)部75英寸及以上電視占比均超過50%，成為品牌產(chǎn)品線中的重要組成部分。而海信、TCL、華為、創(chuàng)維、長虹、海爾等國內(nèi)品牌的內(nèi)部大屏電視占比皆高于20%。

進入2024年，大屏電視市場熱度持續(xù)升溫。除了海信推出百英寸矩陣產(chǎn)品外，日前華為也推出了110英寸的智慧屏。

中國市場百寸電視出貨量呈現(xiàn)井噴式增長，核心驅(qū)動力是價格的親民化。根據(jù)群智咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2024上半年中國Top7電視品牌在中國地區(qū)98英寸和100英寸的零售均價約為1.5萬元，同比下降19%，而走量機型促銷價格均來到萬元以內(nèi)，推動中國市場出貨數(shù)量達到34.8萬臺，同比增長216%，讓百寸電視從“遙不可及”變得“觸手可及”。

從單一數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，無論規(guī)模還是增速，大屏電視市場正以驚人的速度發(fā)展，成為彩電行業(yè)的重要增長點。群智咨詢指出，在全球電視大尺寸化的浪潮中，98英寸和100英寸電視的大賣不僅標志著電視正式邁向“百寸巨幕”時代，也引發(fā)了業(yè)界對更大尺寸電視市場前景的廣泛討論。

從電視整體市場看，存在需求挑戰(zhàn)的同時也發(fā)展出新增長曲線，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化和AI技術升級同步進行。

奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2024上半年中國彩電市場零售量同比下降7.9%，零售額同比增長7.1%。電視尺寸代際切換周期明顯縮短，大屏化進程加快。

雖然市場規(guī)模有所減少，但是營收在增長，大屏化、高端化是確定的發(fā)展趨勢。超高清畫質(zhì)、智能互聯(lián)、沉浸式體驗成為關鍵詞，消費者對家庭娛樂的多元需求，引領著大屏電視向更智能化、更個性化方向邁進。

與此同時，AI升級能否成為電視的新動能也成為焦點。隨著AI大模型在電視產(chǎn)品上的落地，畫質(zhì)優(yōu)化、交互提升、AI創(chuàng)作都已經(jīng)有應用案例。最終AI將如何為用戶帶來新價值，如何為電視這個品類賦能，大家也在拭目以待。