記者從22日在深圳舉辦的亞馬遜廣告專為中國(guó)出海企業(yè)打造的年度品牌盛會(huì)“2023亞馬遜廣告開箱盛典”上獲悉，目前，中國(guó)出海企業(yè)廣告呈活力強(qiáng)、增速快、布局廣、創(chuàng)新足四大趨勢(shì)。

盛典聚焦出海領(lǐng)域關(guān)注的熱點(diǎn)話題，全方面、多維度地解讀未來(lái)出海新機(jī)遇，賦能中國(guó)出海企業(yè)以更前瞻的視野提升營(yíng)銷力，打造全球品牌。

隨著越來(lái)越多中國(guó)企業(yè)出海尋求新增量和新發(fā)展，廣告成為幫助出海企業(yè)在全球?qū)崿F(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)和打造品牌的重要助推力。至今年6月，亞馬遜上活躍的中國(guó)廣告主賬戶數(shù)量是2017年初的13倍多；過(guò)去3年，亞馬遜上來(lái)自中國(guó)的品牌型賣家數(shù)量增長(zhǎng)了近兩倍；越來(lái)越多出海企業(yè)通過(guò)全球布局抓住多元站點(diǎn)的新機(jī)會(huì)，更簡(jiǎn)單、高效在全球多個(gè)站點(diǎn)開展?fàn)I銷活動(dòng)；出海廣告主持續(xù)探索創(chuàng)新的營(yíng)銷法，如視頻廣告正成為品牌吸引消費(fèi)者注意力的重要手段。今年6月，至少使用一種視頻廣告的中國(guó)活躍廣告主賬戶數(shù)量同比增長(zhǎng)超30%。

盛典上解讀出海四大營(yíng)銷趨勢(shì):“產(chǎn)品力”到“注意力”的趨勢(shì)愈發(fā)凸顯、“內(nèi)容營(yíng)銷”到“生意轉(zhuǎn)化”的距離縮短、“走出去”到“走進(jìn)去”，創(chuàng)新本地營(yíng)銷、“價(jià)格”到“價(jià)值”升級(jí)，做出品牌溢價(jià)。

作為亞馬遜廣告創(chuàng)新的本地化賦能項(xiàng)目之一，《水手計(jì)劃》第三季公布品牌陣容，包括運(yùn)動(dòng)生活方式品牌Baleaf Sports、全球智能城市出行品牌小牛電動(dòng)、全球時(shí)尚眼鏡品牌Cyxus(賽施)、全球3D打印機(jī)領(lǐng)導(dǎo)品牌創(chuàng)想三維(CREALITY)、智能化寵物科技品牌霍曼(Homerunpet)、刀具品牌FINDKING鋒勁、假發(fā)品牌MEGALOOK和移動(dòng)儲(chǔ)能與清潔能源品牌正浩EcoFlow。(完)