提到藝術(shù)跨界，想到的大多是奢侈品和服裝品牌但藝術(shù)跨界并非奢侈品和潮牌的專利，也并非國外品牌才最擅長，最近，筆者注意到有一個烘焙食品品牌正在另辟蹊徑，開啟食品領(lǐng)域的文化藝術(shù)消費征程

別樣的空間構(gòu)建，和跨越時空的符號圖案，為觀眾們帶來迷醉繽紛的視覺盛宴這些充斥著藝術(shù)氣息的場面，來自于當代藝術(shù)代表性藝術(shù)家鄭國谷與華美食品集團食品攜手共創(chuàng)，推出的《新廣誌》藝術(shù)項目華美食品集團正打破固有的烘焙食品行業(yè)發(fā)展框架，把新廣式品牌理念融入藝術(shù)家的思考和詮釋，向消費者一次立體式的藝術(shù)體驗

2022新年伊始，華美食品集團食品聯(lián)合國內(nèi)頂級當代藝術(shù)家鄭國谷出品的藝術(shù)項目《新廣誌》，在深圳地標級商業(yè)中心萬象天地藝術(shù)計劃·場內(nèi)登陸亮相。

展覽空間

萬物皆可藝術(shù)，食品品牌的全新嘗試

鄭國谷與華美食品集團的的藝術(shù)跨界，與其說是合作，反而更像志同道合的同行者早在九十年代便已成名的藝術(shù)家鄭國谷，一直是廣東當代藝術(shù)極具代表性的人物早在20年前，他便憑借打破藝術(shù)與日常生活的邊界，直指人心的創(chuàng)作，單刀直入般地闖入了世界三大藝術(shù)展中的威尼斯雙年展和卡塞爾文獻展

深受廣粵文化的影響，鄭國谷對中國傳統(tǒng)文化有著數(shù)十年如一日的深入研究，他的作品總能游刃有余地自山水畫，古建筑，佛學(xué)中轉(zhuǎn)化出當代的語言萬物皆可藝術(shù)，借助鄭國谷在古今意象層面的創(chuàng)意構(gòu)建，以及他在廣東本地文化實踐與全球藝術(shù)圖景之間鏈接轉(zhuǎn)化的經(jīng)年努力， 新廣誌藝術(shù)項目，給當下紛擾的消費景觀后帶入思考，激發(fā)出對新廣式之創(chuàng)新思維與別樣審美的無限想象

而華美食品集團對于新廣式的詮釋，既有中西合璧，兼容并包的廣粵文化傳統(tǒng)，又有萬物皆可藝術(shù)的當代藝術(shù)創(chuàng)新精神相互作用 正如華美食品所處的廣東，有其深厚的嶺南文化根基，同時走在改革開放前沿因其開放，包容，海納百川的個性，聚集了天南地北的優(yōu)秀人才，造就了今天繁榮的廣東華美希望通過當代藝術(shù)，探尋一種與新生代消費者的溝通方式一方面是品牌在迭代更新的過程中，不斷審視自身的變化，也在尋求與消費者溝通的新路徑，另一方面則是希望在不斷變化的當下，提供思考新廣式文化的引線，它可以是開放，包容，多元化的，也可以在藝術(shù)提供的平臺和通道上，與消費者產(chǎn)生更加對等的探討，產(chǎn)生更多新的可能華美食品集團副總經(jīng)理袁瀚釗在藝術(shù)展上提到

從新廣式精神中找尋新生活頓悟

踏入展廳，新廣式消費，新廣式減壓，新廣式主義，國潮新里程的口號以幻覺之姿和迷宮之勢迎面而來，仿佛一語成讖，直指現(xiàn)代消費社會情境中的人心古鐘，古塔，花卉，蔬果等傳統(tǒng)圖案樣式一抽象幾何的當代形態(tài)再現(xiàn)，柳樹，芭蕉，莫比烏斯環(huán)，這些充滿人文與哲思的有形意向則再造成了無形的能量在展覽現(xiàn)場流轉(zhuǎn)

鄭國谷定制雕塑作品

鄭國谷定制項鏈作品

鄭國谷用他標志性的茶席開啟與嘉賓交流的新媒介，在展覽營造的別樣空間中，討論當代的新廣式 精神應(yīng)該包含怎樣的特質(zhì)。

藝術(shù)家茶席

消費是當今社會排解壓力和消遣娛樂的方式，而當物質(zhì)和欲望過剩之時，人們總是轉(zhuǎn)向心靈的成長鄭國谷在展覽現(xiàn)場娓娓而談

在展廳之內(nèi)，平日緊繃的頭腦得以放空，連接到充盈豐富的意識能量，繼而開啟對更悠遠的觀念和文明的思考。

除此之外，藝術(shù)家許淑賢也帶來特別工作坊:共振——新廣式旅行邀請觀眾們打開思維的藩籬，在更深廣的精神領(lǐng)域中探索新廣式文化

共振—意識旅行體驗

這既是一次在傳承中變幻的華美食品集團現(xiàn)場，也同時是一次穿越古今的新廣式對話美中生華，在新的時代，我們擁抱開放，包容，多元化的新廣式文化，并不斷綻放出全新的可能性

新廣誌究竟為何物。

無論未來如何不可預(yù)知，對用戶的理解和尊重，始終是華美食品集團一切創(chuàng)造的核心和意義所在好的產(chǎn)品是基礎(chǔ)，同時，華美食品集團也希望滿足消費訴求的價值華美希望新廣式的概念，不只是體現(xiàn)在產(chǎn)品層面，而能逐步在消費者心中形成新的認知這個概念是共享的，我們不希望這個概念有品類或者有行業(yè)的局限，這樣就太沒意思了正如今天的廣東是非常精彩的，也希望這個概念能夠更廣闊華美品牌負責人如是說伴隨著更多消費者的理解和補充，新廣式概念會持續(xù)進化，形成一套更立體的理論體系，也將演化成一種更好的一直在進步的生活方式

新廣誌藝術(shù)項目只是一個引子，意在給大家提供一些線索，到底新廣式是什么把線索埋在消費者中，然后激發(fā)大家思考，尋找屬于自我的答案以及自身的價值

根據(jù)消息顯示，華美食品集團食品作為烘焙行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)，最近幾年來在跨界合作內(nèi)容上給消費者帶來層層驚喜，讓華美食品集團的品牌調(diào)性更為年輕化與故宮美妝聯(lián)名推出國色映月月餅禮盒，與Hello Kitty聯(lián)名推出華美合家歡月餅禮盒，與草莓音樂節(jié)的跨界合作，以及與電視劇延禧攻略，幻城，等進行的跨界合作，都獲得了不錯反響