當(dāng)跨界成為趨勢(shì)，這次你想和誰(shuí)組成CP已經(jīng)成為各大品牌的日常煩惱日前，宗馥莉打起了新主意當(dāng)娃哈哈遇到KELLYONE，還有什么能比自己和自己聯(lián)合起來(lái)更香呢

六一前夕，娃哈哈，KELLYONE正式宣布AD鈣奶生氣了嘣！嘣！聯(lián)名活動(dòng)，推出AD鈣奶聯(lián)名產(chǎn)品，生氣奶，線上定制禮盒掛鉤線下快閃活動(dòng)，打開(kāi)了聯(lián)名新世界的大門(mén)

為什么是自我x自我。

追溯娃哈哈AD鈣奶和KELLYONE生氣奶的關(guān)聯(lián)，也是從宗馥莉的現(xiàn)狀，名字開(kāi)頭2021年12月，宗馥莉出任娃哈哈集團(tuán)副董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理，開(kāi)始負(fù)責(zé)娃哈哈的日常工作，也是這位年輕的企業(yè)家，從2007年開(kāi)始，通過(guò)創(chuàng)業(yè)傳承，打造了鴻盛飲料集團(tuán)，創(chuàng)造了個(gè)人品牌KELLYONE讓自己手里的兩個(gè)品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，是宗馥莉在聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)上的突破性嘗試，足以說(shuō)明他在營(yíng)銷(xiāo)思路上的大膽創(chuàng)新

AD奶+怒奶:1+1 > 2

在品牌紛紛搞跨界的時(shí)候，娃哈哈AD鈣奶和KELLYONE憤怒地喊出了做自己的聯(lián)合口號(hào)，為當(dāng)下的跨界熱潮埋下了鎮(zhèn)定劑。

沒(méi)有噱頭，沒(méi)有浮華這款聯(lián)名產(chǎn)品將AD鈣奶與生氣奶有機(jī)結(jié)合，讓消費(fèi)者通過(guò)AD鈣奶遇見(jiàn)不一樣的生氣奶，實(shí)現(xiàn)味覺(jué)，視覺(jué)，情感體驗(yàn)的完美結(jié)合，詮釋1+1 > 2 ，聯(lián)合魅力

「泡泡+牛奶」清爽的泡泡碰撞出醇厚的酸甜奶香兒童節(jié)怎么能錯(cuò)過(guò)冒泡的牛奶呢一提到AD鈣奶，味蕾對(duì)奶味濃郁，酸甜可口的記憶就不斷涌現(xiàn)這款聯(lián)合品牌新品在酸甜的奶香中加入了清新濃密的氣泡，賦予飲品更豐富的口感，適合夏日沉迷，帶給消費(fèi)者新奇的味蕾體驗(yàn)

營(yíng)養(yǎng)+健康突破行業(yè)技術(shù)瓶頸，讓產(chǎn)品兼具營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和健康價(jià)值伴隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的日益增強(qiáng)，健康產(chǎn)業(yè)的布局成為餐飲企業(yè)的重中之重娃哈哈早在十幾年前就開(kāi)始布局大健康產(chǎn)業(yè)，而KELLYONE一直專(zhuān)注于健康的概念根據(jù)消息顯示，聯(lián)合品牌新品融合了KELLYONE研發(fā)的牛奶蛋白分子細(xì)化技術(shù)和牛奶+蘇打水工藝，實(shí)現(xiàn)牛奶含量ge，20%，蛋白質(zhì)含量0.7g/100ml，營(yíng)養(yǎng)豐富，同時(shí)注重低糖低脂，滿足消費(fèi)者的健康需求

情懷+情感將AD鈣奶的青春情懷與KELLYONE的情感價(jià)值巧妙結(jié)合經(jīng)歷了AD鈣奶的幾次聯(lián)名體驗(yàn)，從鐘到陰陽(yáng)師，從POP MART到泰迪的收藏，一系列動(dòng)作的背后，是無(wú)法回避的對(duì)青春和童年的懷念，AD鈣奶的情感屬性被充分挖掘，徹底開(kāi)啟了它的今天的未成年知識(shí)產(chǎn)權(quán).而KELLYONE則創(chuàng)新發(fā)展情感市場(chǎng)，注重情感營(yíng)銷(xiāo)，打造憤怒的boo三部曲系列，詮釋年輕人的心臟mdash浪漫mdash勇氣，戀愛(ài)情緒的變化與消費(fèi)者產(chǎn)生同頻共鳴

此次聯(lián)合活動(dòng)，與AD鈣奶生氣了嘣！嘣！針對(duì)主題，為產(chǎn)品注入生動(dòng)的情感，從充滿濃濃愛(ài)情氣息的包裝到酸甜的牛奶味，通過(guò)視覺(jué)和味覺(jué)將青春的愛(ài)情情感滲透到整個(gè)聯(lián)名活動(dòng)中，讓產(chǎn)品與消費(fèi)者產(chǎn)生更強(qiáng)的情感鏈接

《天真+夢(mèng)想》用貼合六一氛圍的高價(jià)值包裝俘獲了很多粉顏值產(chǎn)品設(shè)計(jì)延續(xù)了AD鈣奶的童真，融入了怒奶打造的愛(ài)的甜蜜調(diào)性，AD鈣奶熟悉的配色加入了怒奶丘比特在人間圖像，讓消費(fèi)者夢(mèng)想回到他們年輕時(shí)的激動(dòng)人心的時(shí)刻

內(nèi)，也能走出圈子:開(kāi)創(chuàng)聯(lián)名新模式

如何不越界走出圈子。

這一次，娃哈哈AD鈣奶和KELLYONE的生氣奶氣開(kāi)始了全新的聯(lián)合形式，也給出了明確的答案:內(nèi)，也能走出圈子。

1996年出生，出道26年還在熱賣(mài)的AD鈣奶，以其酸酸甜甜的奶味成為了無(wú)數(shù)年輕群體的最喜歡的，其未成年IP屬性，也收獲了一批對(duì)的迷戀，可愛(ài)的風(fēng)愛(ài)次要忠實(shí)的粉絲

AD鈣奶也看到了自己的優(yōu)勢(shì)2018年以來(lái)，以聯(lián)合品牌，年輕化等多維度，多元化的方式開(kāi)展IP化整合營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)AD鈣奶味的月餅，粽子，冰淇淋，其酸酸甜甜的味道深入人心然后又通過(guò)和BW合作，做了6月1日的節(jié)日，定制了DIMOO包裝，陰陽(yáng)師包裝，泰迪收藏包裝，從而加強(qiáng)了今天的未成年IP，為品牌注入常青活力一時(shí)之間，6月1日喝AD鈣奶，排排喝AD鈣奶夠味道也成為了飲料圈的新潮流

此外，AD鈣奶也是娃哈哈當(dāng)之無(wú)愧的一張王牌根據(jù)消息顯示，娃哈哈AD鈣奶連續(xù)三年呈現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，實(shí)力彰顯了一款經(jīng)典飲料產(chǎn)品在不同代人之間的強(qiáng)大號(hào)召力

作為冉冉最近幾年來(lái)的后起之秀，和年輕人一起玩是KELLYONE獨(dú)特的品牌經(jīng)營(yíng)理念，也抓住了與AD鈣奶完全不同的消費(fèi)群體他們注重精神和情感需求，渴望通過(guò)消費(fèi)展現(xiàn)自己的生活態(tài)度

自成立以來(lái)，KELLYONE在營(yíng)銷(xiāo)和推廣方面做出了顯著的努力通過(guò)影視推廣，KOL矩陣推廣，音樂(lè)節(jié)合作，異質(zhì)品牌合作，戶外媒體，創(chuàng)意pop—up shop等深受年輕人歡迎的形式，Kelly One與消費(fèi)者對(duì)話，快速打開(kāi)品牌認(rèn)知它在年輕消費(fèi)者中非常受歡迎

值得一提的是，作為KELLYONE近期推出的新品，生氣奶氣以其高品質(zhì)的產(chǎn)品和高價(jià)值的包裝成功攻占z世代消費(fèi)者偏好最近幾年來(lái)，KELLYONE深耕生產(chǎn)研發(fā)，率先突破牛奶+蘇打水技術(shù)問(wèn)題是創(chuàng)新奶味發(fā)泡飲料，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的高含乳量和豐富的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，帶給消費(fèi)者全新的清爽口感體驗(yàn)

與用戶共創(chuàng)是品牌永恒的話題娃哈哈和KELLYONE在通過(guò)口味創(chuàng)新和包裝研發(fā)為用戶創(chuàng)造價(jià)值方面表現(xiàn)不俗

這種創(chuàng)新的內(nèi)，合作，娃哈哈和KELLYONE開(kāi)創(chuàng)了新的聯(lián)合模式，玩起了共同創(chuàng)造產(chǎn)品，新的格局，通過(guò)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的完美結(jié)合，吸收兩者不同的產(chǎn)品定位，從而激發(fā)雙方消費(fèi)者的融合，實(shí)現(xiàn)粉絲群體的互補(bǔ)，打造新的消費(fèi)場(chǎng)景讓消費(fèi)者覺(jué)得兒童節(jié)可以喝生氣奶，AD鈣奶也可以帶Rdquo味道

怎么只有聯(lián)名禮盒就夠了線下AD奶氣天堂朋友，無(wú)論大小，都慶祝6月1日

除了有限的在線Bobo AD奶氣此外，線下將于6月1日—6月5日在杭州湖濱銀泰舉辦，AD奶氣天堂閃光活動(dòng)。

巨型飄夢(mèng)熱氣球前，參與牛奶花園錦標(biāo)賽，找回童年的小自己，擁有更多的游戲角，能源站等有趣的互動(dòng)設(shè)置，讓大朋友和小朋友一起度過(guò)六一。

此外，娃哈哈奶茶國(guó)內(nèi)首個(gè)泰迪系列聯(lián)名主題pop—up shop也將于6月3日登陸湖畔銀泰，并下線通過(guò)互動(dòng)打卡任務(wù)，有機(jī)會(huì)獲得AD鈣奶聯(lián)名贈(zèng)送的生氣奶，AD鈣奶，可愛(ài)氣球等禮品，延續(xù)六一的浪漫與心動(dòng)