空投節(jié)作為和平精英最大的游戲節(jié)日之一，在每年7、8月打造年輕人的游戲盛事，成為和平精英鏈接全民情感的重要IP。和平精英不斷追求空投IP的玩法創(chuàng)新，也是助力品牌突破圈層束縛，實現(xiàn)全民營銷的關(guān)鍵方向。

傳播策略

攜手豐巢以物聯(lián)網(wǎng)聯(lián)動打進全民生活圈，將「包裹投遞入柜」與「和平精英空投」概念關(guān)聯(lián)綁定，借由取快遞場景將“空投”氛圍植入全民生活圈，利用豐巢多資源硬件+創(chuàng)新多媒體實力，從活動前期立體宣發(fā)到活動內(nèi)容共創(chuàng)，引爆年輕人關(guān)注，打造多位一體的事件營銷。

營銷亮點

本次聯(lián)動共計影響人次1030萬+，活動3天共計派發(fā)空投碼開箱禮品1215份，多資源助力實現(xiàn)和平精英上?？胀杜蓪?，全方位散播追空投的樂趣，擴大空投節(jié)IP聲量與影響力：

1、空投箱IP創(chuàng)意打造，將快遞柜“爆改”和平精英空投箱IP造型

2、利用豐巢柜格口交付互動功能，實現(xiàn)空投吉市的用戶交互路徑

3、利用豐巢媒介屬性，實現(xiàn)內(nèi)容共創(chuàng)，廣泛覆蓋全民破圈

生活可樂看得見 中糧可口可樂戶外創(chuàng)新營銷

飲料類 優(yōu)秀獎

背景目標

在市場規(guī)模、觸及人群體量龐大的情況下，2023年可口可樂繼續(xù)實現(xiàn)業(yè)績增長。面對市場其他競品層出不窮，可口可樂中國將聚焦核心品類，發(fā)揮品牌實力優(yōu)勢，探索新的增量之路。

傳播策略

抓住即時暢飲消費場景，創(chuàng)新社區(qū)媒體的互動玩法將可樂可視化，鏈接年輕消費者，有效觸達實現(xiàn)品牌煥新：

1、以社區(qū)場域為營銷主場，創(chuàng)新媒體的線上線下互動玩法

2、社區(qū)創(chuàng)意出場+簽收新春福袋，讓生活的可樂，所見即所得

營銷亮點  

以小預(yù)算實現(xiàn)大曝光，助力可口可樂探索社區(qū)營銷新出口，讓產(chǎn)品所見即所得，線上+線下互動營銷共完成779萬+曝光，發(fā)揮互動營銷能力：

1、創(chuàng)新柜機交互，拉近可口可樂與用戶距離：改造格口進行創(chuàng)意展示，隨包派樣實現(xiàn)用戶交互

2、真實用戶流量，品牌心智入駐場景根植：深入社區(qū)/商圈等生活場景，關(guān)聯(lián)日常取寄件行為

3、閉環(huán)線上+線下+銷售，實現(xiàn)曝光效果轉(zhuǎn)化：多元媒體產(chǎn)品打造立體矩陣，定向?qū)Я骶€上電商/線下銷售點

無論是在受眾人群還是營銷花樣上，和平精英、可口可樂似乎都是「年輕」的代名詞，總能給熱衷于追求新鮮感的年輕消費者不斷制造驚喜的同時，不斷刷新自己的品牌形象。本屆虎嘯獎以“重構(gòu)未來”為主題，當“年輕化”成為品牌營銷的金科玉律，如何面對個性多元、選擇消費多樣的年輕人，成為品牌營銷新的課題?？梢哉f，抓住年輕人，也就是抓住了品牌未來。

豐巢互動媒體成立于2016年底，利用智能快遞柜挖掘生活場景營銷潛力，以“線下曝光+線上引流+互動體驗”的整合營銷模式為核心，持續(xù)推進產(chǎn)品能力建設(shè)，實現(xiàn)在場景中挖掘“互動感”，在營銷中制造“體驗感”，不斷幫助品牌夯實“年輕化”標簽，拓寬消費市場，實現(xiàn)長效增長。