日前，你的朋友圈被羅大佑和斯蒂芬妮刷屏了嗎。

線上演出吹起來(lái)，刮走粉絲不能去現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)的相思一方面，亞洲天后斯蒂芬妮陪伴2.4億人追憶青春，另一方面，音樂(lè)教父羅大佑帶領(lǐng)超過(guò)4000萬(wàn)人回到童年，收獲超過(guò)8300萬(wàn)贊五月似乎是最適合懷舊的季節(jié)

線上表演釋放懷舊流量

受疫情影響，大眾對(duì)觀看大型線下演唱會(huì)的記憶大多停留在2019年此后，線下現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)表演和演出的數(shù)量急劇下降，很多平臺(tái)都計(jì)劃開(kāi)展線上音樂(lè)表演

從去年年底開(kāi)始，西城男孩和五月天相繼推出線上演唱會(huì)，前不久，張國(guó)榮演唱會(huì)高清修復(fù)版上線，兩小時(shí)播放量突破1700萬(wàn)，4月，超過(guò)4600萬(wàn)人觀看了崔健的在線音樂(lè)會(huì)，5月20日和21日，周杰倫兩場(chǎng)演唱會(huì)在網(wǎng)上重播，觀看人數(shù)近1億，創(chuàng)下網(wǎng)上演唱會(huì)人數(shù)最多的紀(jì)錄。

上市公司探索跨界營(yíng)銷(xiāo)

此前，伴隨著西城男孩，五月天，崔健的線上演唱會(huì)，視頻號(hào)在用戶中迅速普及，同時(shí)也刺激了品牌名稱商業(yè)化的探索這場(chǎng)羅大佑的線上演唱會(huì)，和之前崔健的線上演唱會(huì)一樣，由北汽藍(lán)谷旗下的極狐汽車(chē)獨(dú)家冠名

此前，北汽藍(lán)谷公布了4月份極狐的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)極狐汽車(chē)共交付1140輛，環(huán)比增長(zhǎng)54%，同比增長(zhǎng)1113%，1—4月累計(jì)交付3186輛，同比增長(zhǎng)750%銷(xiāo)量大幅提升，得益于北汽藍(lán)谷在R&D和品牌營(yíng)銷(xiāo)方面的不斷努力北汽藍(lán)谷年報(bào)顯示，2021年R&D投資為18.36億元，占營(yíng)業(yè)收入的21.11%，銷(xiāo)售費(fèi)用16.72億元，同比增長(zhǎng)65.83%，主要是廣告展業(yè)費(fèi)和營(yíng)業(yè)費(fèi)用較上期增加所致

視頻商業(yè)化之路

日前，騰訊控股發(fā)布2022年第一季度報(bào)告，首次提及視頻號(hào)相關(guān)收入視頻直播服務(wù)的收入已經(jīng)成為騰訊增值服務(wù)增長(zhǎng)的核心因素之一第一季度增值服務(wù)收入727億元，其中視頻直播服務(wù)收入增長(zhǎng)，帶動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)收入同比增長(zhǎng)1%至291億元

國(guó)證券認(rèn)為，視頻號(hào)的發(fā)展將導(dǎo)致成本上升，遞延收入穩(wěn)步增長(zhǎng)，對(duì)后續(xù)業(yè)績(jī)釋放形成有力支撐同時(shí)，由于視頻號(hào)尚未實(shí)現(xiàn)，增值服務(wù)和廣告業(yè)務(wù)的毛利率同比有所下降，毛利率將伴隨著視頻號(hào)的商業(yè)化而得到提升