在擅長價格競爭的小米發(fā)聲之前，海信視頻年輕子品牌Vidda在11月1日的雙十一促銷揭幕戰(zhàn)中率先發(fā)力，聲稱在凌晨59秒支付最后一筆貨款后，銷售額突破1億元助手神器是一臺43英寸的全屏幕液晶電視，售價1000多元

時隔一年多，伴隨著今年8月后液晶電視面板價格的大幅回調，液晶電視的價格戰(zhàn)在這次雙十一中卷土重來上一次價格戰(zhàn)是在液晶電視面板漲價前的去年6.18促銷期間發(fā)起的

不僅是海信維達，還有創(chuàng)維集團的子品牌酷開，TCL電子的子品牌FFALCON，已經全面開火，打了一場大價格戰(zhàn)。

群智咨詢的研究報告顯示，2021年11月液晶電視面板價格將繼續(xù)下跌第四季度，歐美等發(fā)達經濟體的電視需求大幅下降，但以印度為主要代表的新興國家釋放了庫存小尺寸電視面板的補充需求面板廠不斷調整產能減少供應，大尺寸產品供應穩(wěn)步增加，小尺寸產品供應相應減少與10月相比，32英寸面板價格跌幅將收窄至4美元，39.5~43英寸跌幅收窄至5美元，50，55英寸跌幅為12，10美元，65，75英寸跌幅維持在20美元

一方面上游液晶電視面板價格下跌，另一方面今年國內彩電市場銷量低于預期在10月20日召開的2021中國音視頻產業(yè)大會上，有消息稱，發(fā)展了60多年的中國電視產業(yè)，今年進入冰點，全年零售額有望低于罕見的3800萬臺因此，今年四季度尤其是雙十一，將成為彩電企業(yè)降價搶量的時間節(jié)點

此外，三季報中領先彩電企業(yè)的表現還可以接受，這也支持他們在四季度放手一搏海信視頻今年前三季度營收339.2億元，同比增長23.44%，歸母凈利潤6.26億元，同比增長8.79%其中，第三季度營收129.6億元，同比增長11.95%，歸母凈利潤2.37億元，同比增長13.33%創(chuàng)維集團今年前三季度營業(yè)額358.91億元，同比增長33.2%，歸母凈利潤7.63億元，同比增長40%

雖然價格戰(zhàn)卷土重來，但彩電龍頭兩手準備，一手打低價，一手推高端產品今年，盡管國內彩電市場疲軟，但他們在第三季度報告中仍有不錯的表現，主要是由于成本增加和新產品迭代，提振了彩電的單價，使他們實現了收入和利潤的雙增長例如，今年前三季度，創(chuàng)維智能電視的總銷量下降了17.6%，并且將重心轉移到了有機發(fā)光二極管高端電視，這使得銷量有所增長

據奧威數據Compass顯示，截至2021年10月24日，國內線下渠道彩電均價同比上漲1164元，至5078元，線上彩電均價同比上漲719元，至2706元集團咨詢高級分析師李曉燕曾告訴第一財經記者，面板價格的下降對電視品牌來說是一把雙刃劍一方面降低了成本壓力，提升了推廣空間和力度，有望刺激部分需求增長，另一方面，終端促銷擠壓了面板降價帶來的成本降低空間，品牌盈利能力不容樂觀

GfK益康家電事業(yè)部總經理彭先東告訴第一財經記者，從上游面板的變化來看，2021年的雙十一電視大賽將重現2019年的雙十一價格格局上游面板價格從8月份開始下降，終端價格需要兩個月才能反映面板波動雙十一整機價格將較上期大幅下降，從而帶動電視市場回暖預計今年中國雙十一電視零售額將同比增長3%左右，改變2021年重要銷售節(jié)點低迷的局面

或許是受到雙十一彩電市場預期復蘇的刺激，截至11月1日14時，海信視像股價上漲4.38%至12.63元/股，創(chuàng)維集團股價上漲2.07%至4.43港元/股，深圳康佳股價上漲1.78%至5.72元/股，四川長虹股價上漲1.3%。數據顯示，8月份，升級類商品消費較為活躍，限額以上單位體育娛樂用品類，文化辦公用品類商品零售額同比分別增長27%，20.4%。1月份-8月份，實物商品網上零售額66340億元，增長19%，占社會消費品零售總額的比重為26%。。