2024年8月23-25日，一年一度的Y2Y品牌年輕節(jié)在北京廣播大廈盛大舉辦。全國(guó)知名廣告主、智業(yè)公司、媒體機(jī)構(gòu)、高校師生代表匯聚一堂，一場(chǎng)品牌贏家的創(chuàng)新盛會(huì)圓滿(mǎn)召開(kāi)。本屆Y2Y品牌年輕節(jié)以“品牌贏家 洞見(jiàn)未來(lái)”為主題，由廣告人文化集團(tuán)主辦，創(chuàng)意星球承辦，廣告人商盟全程執(zhí)行，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)作為支持單位，網(wǎng)易傳媒作為戰(zhàn)略合作伙伴，北京廣播電視臺(tái)作為特別支持單位，首都機(jī)場(chǎng)集團(tuán)傳媒、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)AIGC工作委員會(huì)、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)廣告主與品牌工作委員會(huì)、中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)組委會(huì)、中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)組委會(huì)作為合作伙伴，央視市場(chǎng)研究（CTR）作為智慧支持單位，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院作為學(xué)術(shù)支持單位。為期三日的活動(dòng)精彩不斷，涵蓋趨勢(shì)與實(shí)戰(zhàn)主旨論壇、ADMEN盛典、當(dāng)代杰出廣告人榮譽(yù)授予儀式、青春盛典-大廣節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)2024春季征集大賽榮譽(yù)頒發(fā)、全國(guó)人工智能廣告行業(yè)產(chǎn)教融合共同體成立儀式等內(nèi)容。

開(kāi)場(chǎng)致辭

北京廣播電視臺(tái)黨組成員、副總編輯 邊建

面向未來(lái)，北京廣播電視臺(tái)將持續(xù)深化改革、推動(dòng)媒體融合，加快建設(shè)首都新型主流媒體,培育新質(zhì)生產(chǎn)力，激活傳播實(shí)效力，以精品力作構(gòu)筑流量高地，以領(lǐng)先技術(shù)拓展融媒路徑，以持續(xù)創(chuàng)新擴(kuò)容發(fā)展空間。

著守正之“鎧”，以創(chuàng)新為“劍”，謀發(fā)展之“梯”！北京廣播電視臺(tái)希望與各品牌代表、媒體同仁共擎守正創(chuàng)新旗幟，探尋實(shí)效傳播之道，攜手打造融媒發(fā)展、品牌營(yíng)銷(xiāo)新范例，譜寫(xiě)新時(shí)代品牌強(qiáng)國(guó)發(fā)展、文化強(qiáng)國(guó)的新篇章！

主辦方發(fā)言：向品牌贏家喝彩

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、廣告人文化集團(tuán)總裁 穆虹

"什么是贏"在當(dāng)今中國(guó)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)中具有豐富的層次。它不僅關(guān)乎品牌增長(zhǎng)與廣告主需求的滿(mǎn)足，還涉及媒體、企業(yè)和高校之間的協(xié)同合作。通過(guò)構(gòu)建完整的廣告主需求生態(tài)圖譜我們團(tuán)結(jié)廣告界同仁，助力中國(guó)品牌成長(zhǎng)，激發(fā)年輕人的夢(mèng)想。

在即將到來(lái)的第31屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)上，我們將推出杰出品牌家表彰活動(dòng)，并舉辦AI營(yíng)銷(xiāo)傳媒趨勢(shì)論壇等，屆時(shí)青春好物節(jié)也將再度升級(jí)。我們期待與大家攜手共進(jìn)，共創(chuàng)輝煌未來(lái)。

品牌贏家論道解析，共探營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)

品牌日益重視如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)突破性創(chuàng)新與增長(zhǎng)，如何更深層次地與消費(fèi)者建立情感共鳴，以及如何持續(xù)推動(dòng)品牌的高質(zhì)量發(fā)展。

Y2Y品牌年輕節(jié)邀請(qǐng)來(lái)自資深的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者、媒介領(lǐng)域的專(zhuān)家親臨現(xiàn)場(chǎng)，圍繞品牌年輕化的戰(zhàn)略規(guī)劃、新穎的媒介運(yùn)用策略及成功的實(shí)戰(zhàn)案例等議題，進(jìn)行深入的分享與解析，提供前瞻性的洞察與實(shí)用的經(jīng)驗(yàn)指導(dǎo)。

中國(guó)品牌傳播洞察與新傳播趨勢(shì)

國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)隨經(jīng)濟(jì)回暖而復(fù)蘇，但廣告主持謹(jǐn)慎態(tài)度，預(yù)算收緊。市場(chǎng)仍面臨媒體價(jià)值評(píng)估單一、主流媒體價(jià)值低估等挑戰(zhàn)。為破解困局，需強(qiáng)化品牌長(zhǎng)效價(jià)值，布局私域運(yùn)營(yíng)提升用戶(hù)體驗(yàn)，通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)建立情感連接，并利用技術(shù)創(chuàng)新提高營(yíng)銷(xiāo)效率，最終實(shí)現(xiàn)品牌的可持續(xù)增長(zhǎng)。

央視市場(chǎng)研究（CTR）總經(jīng)理助理、CTR媒體融合研究院執(zhí)行副院長(zhǎng) 姜濤

「易」人之下的年輕化營(yíng)銷(xiāo)

Y2Y品牌年輕節(jié)多年來(lái)一直洞察年輕人的精神世界和內(nèi)在需求，讓廣告主更好地了解年輕人，讓品牌戰(zhàn)略深入打動(dòng)年輕人。對(duì)于網(wǎng)易而言情感營(yíng)銷(xiāo)是長(zhǎng)期深耕的課題，多年來(lái)網(wǎng)易致力于通過(guò)情感內(nèi)容來(lái)鏈接年輕人和品牌客戶(hù)，全新提出「內(nèi)容玩家 品牌共創(chuàng)」戰(zhàn)略，也是希望能與年輕人深層次交流溝通，充分發(fā)揮年輕人的創(chuàng)意思維。

演講致辭：網(wǎng)易傳媒副總裁 張憶晨

我們認(rèn)為情緒內(nèi)容與數(shù)智技術(shù)是相互促進(jìn)、相輔相成的。在未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)無(wú)限亂斗中，我們將繼續(xù)由表及里，用情緒內(nèi)容來(lái)喚醒AI的意識(shí)，通過(guò)表里相合的數(shù)智技術(shù)進(jìn)一步打開(kāi)內(nèi)容的想象，與大家攜手前往「易」人之下的終極進(jìn)化之路。

網(wǎng)易傳媒情緒易人 童童、網(wǎng)易傳媒數(shù)智易人 小P

數(shù)字化品牌營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)：AIGC在社交媒體和內(nèi)容生態(tài)中的應(yīng)用

AIGC技術(shù)正重塑品牌營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)，2024ADMEN實(shí)戰(zhàn)金案獲獎(jiǎng)案例彰顯了這一趨勢(shì)?？缃鐓f(xié)同、創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)、文化融合策略，賦予品牌新活力，實(shí)現(xiàn)年輕化。AIGC的個(gè)性化內(nèi)容生成、自動(dòng)化創(chuàng)作、動(dòng)態(tài)廣告和沉浸式體驗(yàn)，不僅提升了品牌影響力，還構(gòu)建了內(nèi)容生態(tài)，深化了社會(huì)責(zé)任與品牌辨識(shí)度，讓品牌故事更加引人入勝。

中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副院長(zhǎng) 侯玥

北京廣播IP生態(tài) 共享聲音流量池

聲音，代表著城市的性格。作為京城值得信賴(lài)的主流文化品牌，北京廣播時(shí)刻掌握著城市的聲音流量密碼，并屢次創(chuàng)造京城熱門(mén)城市營(yíng)銷(xiāo)事件。

通過(guò)大運(yùn)河音樂(lè)節(jié)、拾光聚會(huì)·汽車(chē)生活節(jié)、騎妙之旅等多個(gè)IP的打造，北京廣播為用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及精神共鳴，構(gòu)建文旅、家居、汽車(chē)、婚戀、體育消費(fèi)新模式，全面彰顯主流媒體的造勢(shì)影響力、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)力以及引領(lǐng)創(chuàng)新力，與客戶(hù)共享聲音流量池，打造全媒體立體傳播聲量，助力客戶(hù)時(shí)效傳播。

北京廣播電視臺(tái)廣告運(yùn)營(yíng)中心廣播經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)副總監(jiān) 宋歌

“云起航途夢(mèng)”機(jī)場(chǎng)媒體品牌價(jià)值新趨勢(shì)

機(jī)場(chǎng)場(chǎng)景因其獨(dú)特的儀式感和高端客群，成為品牌價(jià)值傳遞的核心場(chǎng)所。通過(guò)創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)策略，如體驗(yàn)區(qū)快閃活動(dòng)、品牌空間營(yíng)銷(xiāo)和功能區(qū)冠名結(jié)合線上營(yíng)銷(xiāo)等方式，機(jī)場(chǎng)媒體助力品牌實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的深度互動(dòng)。特別是北京大興機(jī)場(chǎng)，憑借其優(yōu)越的地理位置和商業(yè)環(huán)境，為品牌提供了獨(dú)特的機(jī)會(huì)，讓品牌能夠在有溫度的場(chǎng)景中與旅客對(duì)話。

首都機(jī)場(chǎng)傳媒公司“繁星”營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃負(fù)責(zé)人 翟鵬赫

做到第一真的很難嗎？

成為第一真的那么難嗎？不難！張默聞策劃是第一個(gè)也是唯一一個(gè)將公司定位為中國(guó)特色的品牌戰(zhàn)略全案策劃公司。張默聞策劃的特色就是系統(tǒng)，系統(tǒng)，很系統(tǒng)，以系統(tǒng)化結(jié)構(gòu)思維持續(xù)取得全案勝利，并在服務(wù)中國(guó)建材泰山石膏、冠芳山楂樹(shù)下、比音勒芬服飾三大全案客戶(hù)中總結(jié)出成為第一的深刻原因即相信張默聞策劃，堅(jiān)持張默聞策劃制定的戰(zhàn)略道路，尤其是張默聞品牌戰(zhàn)略全案與永達(dá)傳播全案相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了品牌與銷(xiāo)量的偉大突破。

張默聞策劃創(chuàng)始人、董事長(zhǎng) 張默聞 

品牌年輕化的心質(zhì)生產(chǎn)力

品牌年輕化不僅僅是吸引年輕人，更重要的是讓品牌在消費(fèi)者心中始終保持新鮮感和活力。品牌應(yīng)不斷創(chuàng)新，進(jìn)行品類(lèi)微創(chuàng)新，以滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的需求。只有不斷革新大單品或推出小而美的產(chǎn)品并與消費(fèi)者圈層產(chǎn)生共鳴，才能實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

創(chuàng)意星球董事副總經(jīng)理 李春生

中國(guó)廣告業(yè)AIGC賦能行動(dòng)啟動(dòng)儀式

元宇宙、人工智能、AIGC已成為社會(huì)話題、行業(yè)熱點(diǎn)，AIGC更是給廣告?zhèn)鞑I(yè)帶來(lái)了巨大的影響，這個(gè)影響不僅是在業(yè)務(wù)操作層面，在行業(yè)整體生態(tài)上，更是帶來(lái)了深刻的變革、挑戰(zhàn)與機(jī)遇。為此，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)專(zhuān)門(mén)成立了AIGC工作委員會(huì)，推動(dòng)廣告業(yè)在AIGC領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展。

AIGC工作委員會(huì)執(zhí)行秘書(shū)長(zhǎng)馬雪松先生詳細(xì)介紹了"中國(guó)廣告業(yè)AIGC營(yíng)銷(xiāo)賦能行動(dòng)"。他表示，AIGC委員會(huì)旨在通過(guò)四大賦能維度——平臺(tái)、研究、組織與教育，推動(dòng)廣告行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)霍焰、AIGC工作委員會(huì)常務(wù)副主任田濤、廣告人文化集團(tuán)總裁穆虹、科大訊飛品牌市場(chǎng)中心副總經(jīng)理董斌以及中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副院長(zhǎng)侯玥等嘉賓出席啟動(dòng)儀式，共同啟動(dòng)"中國(guó)廣告業(yè)AIGC營(yíng)銷(xiāo)賦能行動(dòng)"。這一行動(dòng)預(yù)示著中國(guó)廣告業(yè)將邁向一個(gè)以AIGC技術(shù)為驅(qū)動(dòng)的新時(shí)代，為品牌建設(shè)和消費(fèi)者連接帶來(lái)革命性的變革。

品牌年輕化互動(dòng)論壇

共探品牌年輕化新態(tài)勢(shì)

本屆Y2Y品牌年輕節(jié)，眾多頂尖品牌代表及意見(jiàn)領(lǐng)袖齊聚一堂，共同參與品牌年輕化互動(dòng)論壇。通過(guò)兩輪深入對(duì)話，探討了品牌如何緊跟時(shí)代步伐實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，并剖析了新興品牌如何把握Z(yǔ)世代帶來(lái)的機(jī)遇，以激發(fā)更多生機(jī)與活力。

作為數(shù)字原生的Z世代，其消費(fèi)需求和行為發(fā)生了顯著變化。各大品牌與平臺(tái)正圍繞這一群體深入探討年輕化趨勢(shì)與消費(fèi)升級(jí)，以期在競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)。企業(yè)代表們分享了品牌年輕化的經(jīng)驗(yàn)與案例，探討如何吸引這一關(guān)鍵群體并培養(yǎng)未來(lái)的品牌忠誠(chéng)者。

要贏得市場(chǎng)，更需布局未來(lái)。讓年輕人全面參與到產(chǎn)品、內(nèi)容、活動(dòng)及傳播的共創(chuàng)中來(lái)，使他們不僅作為品牌的忠實(shí)消費(fèi)者，更成為品牌故事的創(chuàng)作者與傳播者，確保品牌永葆青春活力，持續(xù)塑造長(zhǎng)久的品牌價(jià)值。

論壇結(jié)束后，主持人邀請(qǐng)本次互動(dòng)論壇所有嘉賓共同上臺(tái)，快克藥業(yè)品牌管理中心總監(jiān) 王雪琳、華潤(rùn)紫竹藥業(yè)品牌經(jīng)理范佳音、a2?大中華區(qū)市場(chǎng)副總裁盧天華、周六福品牌管理中心總經(jīng)理劉鵬龍、魯南制藥集團(tuán)品牌總監(jiān)郁杰、桃花姬產(chǎn)品經(jīng)理孟慶軒、華潤(rùn)江中OTC事業(yè)部市場(chǎng)部總經(jīng)理李陽(yáng)、恒安集團(tuán)心相印品牌經(jīng)理王晶、恒安集團(tuán)七度空間品牌經(jīng)理李藝聲、國(guó)藥太極藿香類(lèi)產(chǎn)品總監(jiān)李祿年、統(tǒng)一紅燒品牌經(jīng)理王鮮、福建省力誠(chéng)食品有限公司副總裁何華煒、重慶華邦制藥有限公司消費(fèi)者品牌總監(jiān)王千芳、樂(lè)福思健康產(chǎn)業(yè)股份公司杰士邦媒介經(jīng)理李嘉穎、寧波金山雙鹿電池有限公司國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售副總經(jīng)理兼市場(chǎng)部經(jīng)理唐瑩、景田（深圳）食品飲料集團(tuán)有限公司品牌代表陳婷婷、羚銳制藥0TC產(chǎn)品經(jīng)理張美娜、衛(wèi)龍品牌公關(guān)總經(jīng)理李珈寧與廣告人文化集團(tuán)副總裁、學(xué)院獎(jiǎng)秘書(shū)長(zhǎng)袁健一起宣布2024秋季征集大賽正式啟動(dòng)！為青年創(chuàng)意加油喝彩，祝愿年輕學(xué)子用自己的努力創(chuàng)造更多的精彩！

揭曉至尊榮譽(yù)

見(jiàn)證榮耀高光時(shí)刻

ADMEN國(guó)際大賞自2003年創(chuàng)立以來(lái)，21載發(fā)展歷程中，秉承“創(chuàng)新·實(shí)效”的核心價(jià)值理念，聚焦全球廣告?zhèn)髅脚c文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展前沿，持續(xù)吸引行業(yè)精英與優(yōu)秀案例的積極參與。目前已經(jīng)覆蓋海內(nèi)外3000+品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)及4000+廣告主企業(yè)，參評(píng)案例作品累計(jì)超過(guò)20000件。

2024ADMEN國(guó)際大賞經(jīng)過(guò)復(fù)評(píng)、終評(píng)，最終評(píng)出4類(lèi)十大案例，即活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)10大案例、整合營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)10大案例、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)10大案例、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)10大案例及全場(chǎng)大獎(jiǎng)。現(xiàn)場(chǎng)同時(shí)為實(shí)戰(zhàn)金案、年度優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商、當(dāng)代品牌杰出青年才俊頒發(fā)榮譽(yù)。

2024當(dāng)代杰出廣告人榮譽(yù)授予儀式

2024當(dāng)代杰出廣告人認(rèn)證活動(dòng)以“以廣告之心 為廣告正名”為主題，通過(guò)四個(gè)時(shí)代篇章——開(kāi)拓時(shí)代、發(fā)展時(shí)代、騰飛時(shí)代、變革時(shí)代，對(duì)不同年代的廣告界杰出人士進(jìn)行了榮譽(yù)授予。每一位獲獎(jiǎng)?wù)叨际菑V告行業(yè)的瑰寶，他們以獨(dú)特的視角、創(chuàng)新的思維和不懈的努力，為廣告業(yè)的繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)了自己的力量。

2024青春盛典

以青春之名，響未來(lái)之聲

8月24日-25日，青春盛典的璀璨篇章——2024春季征集大賽榮譽(yù)頒發(fā)隆重舉行。這是一場(chǎng)匯聚了青春活力與無(wú)限創(chuàng)意的盛宴，一次激情與夢(mèng)想交織的榮耀慶典！業(yè)界精英、學(xué)界專(zhuān)家，與來(lái)自五湖四海的高校師生匯聚一堂，共同見(jiàn)證了一個(gè)個(gè)年輕心靈與非凡創(chuàng)意碰撞出的璀璨光芒。在熱烈掌聲中，年輕與創(chuàng)意交織成一幅幅動(dòng)人的畫(huà)卷，照亮了未來(lái)的道路，也溫暖了每一個(gè)追夢(mèng)人的心房。獨(dú)一無(wú)二的青春創(chuàng)意和校、企、行業(yè)多方的交流互動(dòng)讓盛典成為鏈接青年與企業(yè)的實(shí)踐之地與引力磁場(chǎng)，這不僅是一場(chǎng)閃耀創(chuàng)意星光的盛會(huì)，更將打造產(chǎn)教融合發(fā)展的新格局！

全國(guó)人工智能廣告行業(yè)產(chǎn)教融合共同體成立大會(huì)

全國(guó)人工智能廣告行業(yè)產(chǎn)教融合共同體由廣告人文化集團(tuán)、暨南大學(xué)、天津商務(wù)職業(yè)學(xué)院牽頭成立，中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)組委會(huì)、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)AIGC工作委員會(huì)作為支持單位，全國(guó)輕工職業(yè)教育教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)委會(huì)、天津市市場(chǎng)監(jiān)督管理委員會(huì)作為指導(dǎo)單位。

現(xiàn)場(chǎng)廣告人文化集團(tuán)總裁穆虹，教育部職業(yè)院校藝術(shù)設(shè)計(jì)類(lèi)專(zhuān)業(yè)教指委副秘書(shū)長(zhǎng)、全國(guó)輕工行指委輕工藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)桂元龍，天津商務(wù)職業(yè)學(xué)院校長(zhǎng)劉欣，暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院原黨委書(shū)記楊先順，教育部教育強(qiáng)國(guó)建設(shè)戰(zhàn)略咨詢(xún)委員會(huì)委員、教育部教育數(shù)字化專(zhuān)家咨詢(xún)委員會(huì)委員孫善學(xué)，天津市市場(chǎng)監(jiān)管委廣告處處長(zhǎng)宗紅哲，中國(guó)青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)基金會(huì)就業(yè)服務(wù)處處長(zhǎng)王勇共同為全國(guó)人工智能廣告行業(yè)產(chǎn)教融合共同體成立揭牌。

共同體成立儀式后，藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)副總裁王薇，暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師楊先順，廣州無(wú)問(wèn)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)有限責(zé)任公司創(chuàng)始合伙人李茂山，人工智能廣告行業(yè)產(chǎn)教融合共同體秘書(shū)長(zhǎng)、天津商務(wù)職業(yè)學(xué)院廣告學(xué)院院長(zhǎng)趙世勇，科大訊飛品牌市場(chǎng)中心副總經(jīng)理董斌，國(guó)際品牌協(xié)會(huì)亞太區(qū)主席、原梅高(中國(guó))總裁、戛納國(guó)際廣告節(jié)評(píng)委董立津，福建師范大學(xué)協(xié)和學(xué)院廣告學(xué)教師高媛媛等來(lái)自行業(yè)和高校的專(zhuān)家、學(xué)者圍繞人工智能和以賽代學(xué)等主題進(jìn)行分享。

隨著一系列精彩紛呈的活動(dòng)逐一舉辦，Y2Y品牌年輕節(jié)落下帷幕。年輕化已經(jīng)成為品牌煥發(fā)活力、永葆青春的關(guān)鍵秘訣，而對(duì)其深層內(nèi)涵的不懈探索，更是品牌持續(xù)發(fā)展的核心動(dòng)力。在這次的年輕節(jié)中，我們見(jiàn)證了品牌精英與年輕力量的激情對(duì)話，感受到了廣告創(chuàng)意所展現(xiàn)的無(wú)限活力。品牌年輕化之未來(lái)，是一段創(chuàng)新永無(wú)止境的旅程。