靠著洗腦魔性營銷搶占消費(fèi)者心智，是品牌的營銷神器，去屑品牌雨潔再出奇招，和龔琳娜發(fā)布了新歌，旋律魔性洗腦，消費(fèi)者直呼：“雨潔硬是把死去20年的記憶，復(fù)活了。”那句喊了20年的廣告語“去頭屑 用雨潔”，被賦予了新的旋律，巧妙的鉆進(jìn)消費(fèi)者的腦子里。

而歌曲的演唱，雨潔直接找上了神曲之母龔琳娜，極具穿透力的嗓音，讓神曲更加上頭。在MV中，龔琳娜化身洗頭店老板，將當(dāng)代年輕人的困擾逐一展現(xiàn)。

當(dāng)大家仔細(xì)搜索歌曲，發(fā)現(xiàn)完整版不只有神曲重復(fù)上頭的旋律，還有rap和戲腔等當(dāng)代流行元素融入在歌曲里，更讓人直呼過癮的，也正是在這個(gè)段落，品牌利用有態(tài)度夠直白的音樂形式，將自己對國貨崛起的決心與熱血充分表達(dá)，更加入中國傳統(tǒng)的戲腔唱法，將民族情懷與自己堅(jiān)定不移的態(tài)度完美結(jié)合。

上世紀(jì)90年代，中國超市行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展，2000年后，更是進(jìn)入跨越式發(fā)展，國外品牌借助國內(nèi)超市行業(yè)的興起快速進(jìn)入中國市場，鋪開渠道網(wǎng)點(diǎn)，與此同時(shí)，面對新興渠道的國貨品牌，與超市渠道還在摸索磨合當(dāng)中，而早已對超市玩法了如指掌的國外品牌借著渠道東風(fēng)在中國市場玩得順風(fēng)順?biāo)??？擅鎸@樣的戰(zhàn)局，國貨如果一味靠拼價(jià)格戰(zhàn)，最后只會(huì)淪為國外品牌的犧牲品。國貨突圍，關(guān)鍵點(diǎn)便是優(yōu)秀品質(zhì)所帶來的高復(fù)購，而品質(zhì)的關(guān)鍵便是核心技術(shù)的迭代。

以洗發(fā)水行業(yè)為例，在70年代，國人還在用一塊肥皂洗全身，而與此同時(shí)，國外品牌已經(jīng)能做出能柔順的洗發(fā)水了。當(dāng)國內(nèi)制造業(yè)快速發(fā)展，國貨品牌的技術(shù)同樣能做到柔順功效，這在當(dāng)時(shí)已經(jīng)算是大家對洗發(fā)水的最高要求。但放到現(xiàn)在，柔順?biāo)坪跻呀?jīng)變成了洗發(fā)水的基礎(chǔ)功能，在能柔順的前提下，還要能去屑、能控油、能修護(hù)，甚至能防脫等，而面對消費(fèi)者日益提高的購買需求，品牌不光要有核心技術(shù)，還要有不斷革新迭代技術(shù)的能力，才能擁有可持續(xù)發(fā)展的可能。

再回到雨潔的神曲MV里，龔琳娜披著專利披風(fēng)，站在獎(jiǎng)杯林立的紅毯上，修煉著內(nèi)功，打出了法陣……這些場景里的龔琳娜便不再是明星本人，也不是劇情設(shè)定的老板娘角色，而是化身成為國貨而戰(zhàn)的雨潔，帶著我們中國人自己的核心技術(shù)逆襲而來。很欣賞歌里的那幾句：

我們有超級市場 也有超級夢想

用中國的技術(shù) 后浪推著前浪

我們的月亮 圓的有模有樣

何需借你一寸光 來把浴室照亮

我想雨潔這波營銷之所以能火出圈，不單單是洗腦的營銷手法的新奇特，我們剝開營銷的外衣，本質(zhì)其實(shí)是讓消費(fèi)者看到了國貨的能量，在沉寂多年做足準(zhǔn)備后，自信的樣子。

雨潔MV中很多細(xì)節(jié)，都藏著深耕功效洗護(hù)20年后，交予消費(fèi)者的答卷。龔琳娜有一個(gè)身披披風(fēng)的鏡頭，仔細(xì)看披風(fēng)的圖案，會(huì)發(fā)現(xiàn)并不是什么大牌紋樣，而是雨潔取得的中國發(fā)明專利。雨潔專注頭皮及頭發(fā)的深度科研，申請授權(quán)發(fā)明專利160多項(xiàng)，并將專利技術(shù)應(yīng)用于產(chǎn)品中。

而MV中還有一個(gè)鏡頭，龔琳娜在聚光燈中光芒耀眼，身上的授帶寫著“中國人頭皮微生態(tài)……”的字樣，而這個(gè)細(xì)節(jié)更是彰顯雨潔強(qiáng)大的科研實(shí)力。在2023年3月，雨潔和科研權(quán)威機(jī)構(gòu)及多位醫(yī)學(xué)專家聯(lián)合發(fā)布《中國人頭皮微生態(tài)健康研究白皮書》，公開發(fā)布10年頭皮微生態(tài)領(lǐng)域重大發(fā)現(xiàn)及研究成果。這也預(yù)示頭皮微生態(tài)領(lǐng)域，中國技術(shù)自立與越來越寬闊的護(hù)城河。

而雨潔發(fā)布的SCI論文，更是登上BMC國際頂級微生物學(xué)權(quán)威雜志，雨潔科研成果在國際微生物學(xué)領(lǐng)域也有著不可或缺的重要地位。而這多項(xiàng)科研成果，都指向雨潔始終致力于研發(fā)出更適合中國人的頭皮護(hù)理產(chǎn)品。

回望雨潔的營銷歷程，洗腦的歌曲+明星的加持并不是雨潔的初嘗試，相反，這是雨潔最為擅長的老方法。從20年前鄭秀文膾炙人口的《眉飛色舞》，再到用任賢齊的《春天花會(huì)開》原曲改編的“雨潔之歌”，配上重復(fù)洗腦的廣告語“去頭屑 用雨潔”，一度成為心智占有率極高的熱門廣告。

而隨著媒介渠道的碎片化，單一的內(nèi)容和傳播模式在這個(gè)時(shí)代略顯乏力，而雨潔在修煉好內(nèi)功后，迅速調(diào)整的營銷思路，也讓其在流量為王，轉(zhuǎn)化率為王中王的時(shí)代，結(jié)合自己20年的勝仗經(jīng)驗(yàn)，裂變出了順應(yīng)當(dāng)下的新戰(zhàn)術(shù)。

我們可以大膽期待，國貨成為主流的時(shí)代不會(huì)太遠(yuǎn)，一大批練就傳奇絕世武功的中國品牌已然眾神歸位，正如雨潔神曲《去屑傳奇》中唱道的：中國的浴室，有自己的傳奇。