在日前舉行的2022 Tik Tok電商生態(tài)大會(huì)上，童裝頭部品牌Balabala榮獲2022 Tik Tok電商生態(tài)大會(huì)年度品牌大獎(jiǎng)自2020年首次直播云購(gòu)物以來(lái)，巴拉巴拉在Tik Tok的電子商務(wù)發(fā)展迅速，2021年同比增長(zhǎng)1737%，今年第一季度增長(zhǎng)290%

直播已經(jīng)成為童裝行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)最近幾年來(lái)，很多中小童裝品牌，童裝工廠，甚至童裝店都進(jìn)入了直播間，做起了云賣貨日前，記者打開Tik Tok直播間，搜索童裝，觀看了人氣頗高的悠游童話童裝，丁當(dāng)貓兒童旗艦店和買買球童裝，發(fā)現(xiàn)貨架上的大部分衣服很快被搶購(gòu)一空

在悠游童話兒童直播間，人大經(jīng)理一邊介紹童裝的款式，一邊和工作人員確認(rèn)是否買了退貨險(xiǎn)作為大東的老板和主播，他在一年半的時(shí)間里實(shí)現(xiàn)了從零到300萬(wàn)粉絲的突破

業(yè)內(nèi)資深人士老金告訴記者，近兩年來(lái)，服裝行業(yè)童裝增長(zhǎng)比較好有人認(rèn)為童裝是服裝行業(yè)的最后一塊掘金，但其實(shí)童裝并不好做童裝分類比較詳細(xì)，有幾個(gè)維度按時(shí)間階段分，有孕嬰用品，兒童，兒童，中年兒童，大齡兒童，按功能分為內(nèi)衣褲，基衣，外衣，棉襖等按風(fēng)格分，有漢服，英倫風(fēng)，淑女風(fēng)，運(yùn)動(dòng)風(fēng)，潮牌等等

國(guó)內(nèi)幾乎沒有做各種童裝的企業(yè)，做太多品類太難了老金說(shuō)，不同童裝的銷售渠道完全不同，很難控制全品類最近幾年來(lái)，傳統(tǒng)市場(chǎng)的童裝生意不景氣，直播間為童裝企業(yè)開辟了新的路徑，銷量可觀

數(shù)據(jù)也印證了老金的說(shuō)法一方面，傳統(tǒng)童裝市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和天空調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)童裝相關(guān)企業(yè)有48.8萬(wàn)家最近幾年來(lái)，運(yùn)動(dòng)品牌安踏，361°，李寧，阿迪達(dá)斯，耐克等紛紛延伸童裝板塊，或新增童裝業(yè)務(wù)，或打造獨(dú)立童裝品牌童裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)變得激烈另一方面，童裝直播間的銷量在快速增長(zhǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)母嬰電商行業(yè)交易規(guī)模突破萬(wàn)億元

越來(lái)越多的童裝品牌和企業(yè)進(jìn)入直播間，希望借助新模式開啟新的未來(lái)但是，即使在直播下，也不是所有的直播間都能賺大錢童裝企業(yè)做好直播需要一些實(shí)實(shí)在在的努力

正在直播間的大東深有感觸他說(shuō)帶貨做直播的還是產(chǎn)品，產(chǎn)品才是最大的競(jìng)爭(zhēng)力所以悠游童話童裝從一開始就組建了自己的供應(yīng)鏈團(tuán)隊(duì)和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，投資了面料供應(yīng)商和快遞公司雖然一切都要花很多錢，而且短時(shí)間內(nèi)沒有回報(bào)，但如果成功了，這將是公司未來(lái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力

直播對(duì)供應(yīng)鏈，渠道，服務(wù)的要求更高浙江織里鎮(zhèn)一家童裝企業(yè)的老板告訴記者，直播銷量一旦放大，如果供應(yīng)鏈沒有深度和厚度，接不了單，就只能被砍掉而且直播間款式多，更新快，對(duì)設(shè)計(jì)，R&D，制作能力的要求更高以前很多實(shí)體店不退貨，現(xiàn)在大部分直播間7天退換貨，服務(wù)要求更高

看好直播的老金也參與了一些直播基地的工作他說(shuō)，他開始以為自己對(duì)童裝行業(yè)很熟悉，工作應(yīng)該很輕松，但沒想到會(huì)這么辛苦對(duì)直播內(nèi)容，文案，營(yíng)銷策劃，創(chuàng)意的要求非常高，對(duì)電商后臺(tái)運(yùn)營(yíng)的要求也很高可以說(shuō)，直播是童裝新的成長(zhǎng)空間，也是年輕人創(chuàng)業(yè)的熱點(diǎn)他認(rèn)為，銷售渠道要線上線下結(jié)合，直播銷售渠道要同時(shí)針對(duì)企業(yè)用戶，商家和個(gè)人客戶端，僅靠個(gè)人客戶端很難拓展

新生代父母的增多也對(duì)童裝直播提出了新的要求對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)對(duì)外開放學(xué)院副教授盧福永告訴記者，新一代父母對(duì)童裝的需求更加多樣化，例如對(duì)流行，時(shí)尚和專業(yè)的要求越來(lái)越高嬰幼兒童裝市場(chǎng)需求和占比增加，給童裝行業(yè)供給側(cè)創(chuàng)新帶來(lái)較大考驗(yàn)

陸福永判斷，童裝細(xì)分賽道的一個(gè)主要方向就是專業(yè)性設(shè)計(jì)端實(shí)力強(qiáng)，市場(chǎng)端敏感度好，銷售渠道相對(duì)穩(wěn)定的企業(yè)可能會(huì)走在前面另外，童裝的安全性是品牌興衰的關(guān)鍵企業(yè)應(yīng)高度重視，堅(jiān)持標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和全程監(jiān)控