5月11日，由新華社、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國資產(chǎn)評估協(xié)會(huì)主辦的《2023中國品牌價(jià)值信息》正式發(fā)布，萊克電氣品牌價(jià)值達(dá)到78.55億，同比提升8%，受到主辦方高度認(rèn)可。

在第七個(gè)“中國品牌日”之際，以嚴(yán)格、公正和權(quán)威性而著稱的《中國品牌價(jià)值信息》的發(fā)布，進(jìn)一步提升了企業(yè)的品牌建設(shè)意識(shí)，對提升中國品牌實(shí)力、聚合品牌能量和促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展起到推動(dòng)作用。同時(shí)，萊克電氣等廣受認(rèn)可的品牌，也為其它企業(yè)提供了更多品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)。

打造品牌矩陣，成為綜合小家電品牌

品牌一邊連接企業(yè)，一邊連接消費(fèi)者，企業(yè)想更好的發(fā)展需要提升品牌價(jià)值含量，消費(fèi)者更高層級的物質(zhì)和精神文化需求需要高端品牌來滿足，“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變更需要大量中國品牌為支撐，無論從哪方面來看，中國企業(yè)都要明確品牌意識(shí)，把品牌建設(shè)放到戰(zhàn)略高度。

萊克深諳品牌重要性，在解決企業(yè)初創(chuàng)期的生存問題后，就著力推進(jìn)自主品牌建設(shè)。自1994年成立以來，萊克一手抓產(chǎn)品代工，擴(kuò)大企業(yè)營收，一手抓品牌健身，至今培育出萊克、吉米、碧云泉、西曼帝克、萊小廚等五大品牌，打造出龐大的品牌矩陣，業(yè)務(wù)范圍覆蓋吸塵器和洗地機(jī)等清潔電器產(chǎn)品、家用凈水產(chǎn)品和廚電產(chǎn)品等多個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域，企業(yè)贏利點(diǎn)不斷增多的同時(shí)，品牌影響力輻射整個(gè)小家電產(chǎn)業(yè)圈。

萊克電氣相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，萊克初創(chuàng)期主要精力都放在了清潔電器上，給市場留下“專業(yè)清潔電器”品牌的深刻印象，但隨著業(yè)務(wù)布局多元化，這種品牌印象不足以承載更多業(yè)務(wù)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，因此針對產(chǎn)品體系、市場渠道規(guī)劃，萊克打造出自主品牌矩陣。在“各品牌獨(dú)立建設(shè)、核心資源共享”的思路下，萊克在多個(gè)業(yè)務(wù)版塊實(shí)現(xiàn)快速突破，品牌綜合影響力日漸提升，實(shí)現(xiàn)從專業(yè)清潔電器品牌到綜合小家電品牌的跨越。

推動(dòng)品牌高端化，引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展

中國家電市場競爭激烈，多個(gè)大品類市場出現(xiàn)增長乏力情況，企業(yè)面臨不小的壓力。萊克電氣內(nèi)部認(rèn)為，目前這種市場局面是明顯的產(chǎn)業(yè)升級信號(hào)，必須要抓緊推動(dòng)品牌高端化建設(shè)，靠品牌影響力的提升在擁擠的市場中脫穎而出，避免在市場大洗牌最終到來那一刻掉隊(duì)。

品牌高端化建設(shè)意識(shí)先行，產(chǎn)品高端化快速跟進(jìn)。萊克深知，沒有產(chǎn)品高端化，品牌高端化不過一句空頭口號(hào)而已。為此，萊克進(jìn)一步明確要把每個(gè)核心品類都做到市場頭部地位，能夠引領(lǐng)市場走勢。在4月底結(jié)束的AWE上，萊克踐行了承諾，它推出的萊克天狼星S9大吸力吸塵除螨洗地機(jī)、碧云泉臺(tái)式智能茶藝凈水機(jī)、萊小廚微壓雙膽電飯煲等產(chǎn)品，都達(dá)到業(yè)界領(lǐng)先水平，在創(chuàng)新設(shè)計(jì)和核心技術(shù)方面引領(lǐng)創(chuàng)新潮流。

目前，萊克的產(chǎn)品遍布全球 100 多個(gè)國家和地區(qū)，全球用戶達(dá) 2.5 億，尤其是吸塵器年銷量超過千萬臺(tái)，全球市場份額超過 10%，連續(xù) 19 年吸塵器產(chǎn)銷量全球第一，是全球清潔行業(yè)名副其實(shí)的隱形冠軍。 有分析認(rèn)為，無論在品牌發(fā)展戰(zhàn)略上還是在具體產(chǎn)品創(chuàng)新上，萊克都有著清晰明了的規(guī)劃，并能一步步朝目標(biāo)扎實(shí)推進(jìn)，這是萊克品牌價(jià)值不斷躍升的關(guān)鍵。