2021年半年報披露，數(shù)據(jù)顯示，公司2021年上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入12.01億元，同比增長16.67%其中，兒童產(chǎn)品收入為7880.8萬元，同比增長26.86%，軍品團(tuán)購業(yè)務(wù)收入近5000萬元，業(yè)績突出

作為一種老式的國內(nèi)產(chǎn)品，紅色蜻蜓最近幾年來一直在加速轉(zhuǎn)型一方面是加強(qiáng)線上渠道建設(shè)，另一方面也著重推廣新品牌，新業(yè)務(wù)

有分析稱，轉(zhuǎn)型過程必然艱難伴隨著轉(zhuǎn)型的深入，紅蜻蜓的業(yè)績將得到釋放，未來的增長勢頭也將充足此外，伴隨著國產(chǎn)產(chǎn)品的崛起，未來紅蜻蜓的市場份額有望進(jìn)一步提升

積極推進(jìn)轉(zhuǎn)型

國家統(tǒng)計局發(fā)布的2021年上半年宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，全國社會消費(fèi)品零售總額211904億元，同比增長23.0%其中，全國規(guī)模以上服裝鞋帽，針織紡織品銷售額達(dá)6738億元，同比增長33.7%，增速快于整體，增長空間巨大但國內(nèi)皮鞋行業(yè)進(jìn)入成熟階段，同質(zhì)化競爭加劇，價格戰(zhàn)成為常態(tài)，線上鞋類品牌不斷涌現(xiàn)，新媒體直播電商如雨后春筍般涌現(xiàn)，對原有皮鞋品牌提出挑戰(zhàn)

伴隨著電商，社交媒體，直播等多平臺的興起，產(chǎn)品有效觸達(dá)消費(fèi)者的方式也在不斷變化，對品牌的反應(yīng)能力提出了更高的要求與海外品牌相比，國內(nèi)品牌深諳本土消費(fèi)者心理和電商增長邏輯，能夠及時調(diào)整策略，比國外品牌先行一步享受電商流量紅利

紅色蜻蜓也在不斷抓住工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展機(jī)遇今年上半年，紅蜻蜓全面加強(qiáng)線上渠道建設(shè)，不斷布局各大電商平臺，內(nèi)容平臺和社交平臺，及時響應(yīng)不同線上受眾的需求根據(jù)公告數(shù)據(jù)，公司網(wǎng)上銷售額增長至28%

日前，紅蜻蜓電商渠道銷售額同比增長38.93%，成效顯著線下渠道方面，為提升對零售終端的管控，紅蜻蜓持續(xù)在核心區(qū)域拓展終端門店，上半年新增8家形象店紅蜻蜓線上線下有機(jī)融合取得新突破，店外銷售額同比增長53%，會員充值金額同比增長87%

值得一提的是，作為一款老氣橫秋的國貨，紅蜻蜓正在積極推動轉(zhuǎn)型，重振國貨之光根據(jù)消息顯示，紅蜻蜓將圍繞聚焦多品類，全球價值營銷的總體戰(zhàn)略，推動品牌年輕化轉(zhuǎn)型升級，深化數(shù)字智能運(yùn)營，持續(xù)實(shí)施全球營銷戰(zhàn)略，努力推廣新品牌，新業(yè)務(wù)

為了保持市場地位和盈利能力，紅蜻蜓主動進(jìn)行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型和調(diào)整目前，公司正處于痛苦的轉(zhuǎn)型時期伴隨著營業(yè)收入的增加，毛利率有所下降，包括主要渠道建設(shè)成本，新產(chǎn)品研發(fā)投入，新品牌建設(shè)推廣成本，供應(yīng)鏈組織結(jié)構(gòu)調(diào)整成本

公司半年報顯示，紅蜻蜓將積極推進(jìn)原創(chuàng)設(shè)計和全球營銷，打造新品牌，新品類，聚焦年輕消費(fèi)者的時尚需求，推動公司品牌不斷自我更新，實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。

國內(nèi)產(chǎn)品的崛起恰逢其時

最近幾年來，國產(chǎn)品牌在產(chǎn)品質(zhì)量，選材，設(shè)計語言等方面都有了質(zhì)的提升，并憑借相對接近的價格吸引了大量年輕人購買。作為一個老國產(chǎn)品牌，紅蜻蜓有著極好的口碑

自1995年成立以來，紅蜻蜓一直專注于鞋和鞋，專注于成人鞋和靴子，箱包，皮具和兒童產(chǎn)品的設(shè)計，開發(fā)，生產(chǎn)和銷售公司采用端到端全價值鏈經(jīng)營模式，以滿足客戶需求為重點(diǎn)，從門店入手，實(shí)現(xiàn)規(guī)劃設(shè)計，物資采購，制造，終端零售全產(chǎn)業(yè)鏈的智能化運(yùn)營和全價值鏈管理

在產(chǎn)品方面，國產(chǎn)品牌正呈現(xiàn)出專業(yè)化，年輕化，細(xì)分化的趨勢在零售管理上，國產(chǎn)品牌深度優(yōu)化了渠道和供應(yīng)鏈管理，正變得扁平化，精細(xì)化，線上線下一體化目前，一些品牌已經(jīng)展現(xiàn)出不遜于國際龍頭的零售管理水平浙商證券分析師表示，從長期趨勢來看，無論是國內(nèi)消費(fèi)者對中國文化的信心不斷增強(qiáng)，還是領(lǐng)先品牌在產(chǎn)品實(shí)力和運(yùn)營能力上的不斷提升，國貨崛起的時代已經(jīng)到來在文化自信帶來行業(yè)格局變化，中國品牌能力不斷提升的背景下，國產(chǎn)品牌有望保持業(yè)績加速增長的態(tài)勢