6月20日24點(diǎn)，淘寶天貓618落下帷幕。今年618，有超過1億的消費(fèi)者從淘寶買走了吃的喝的，五糧液、五芳齋、三只松鼠等食品生鮮品牌進(jìn)入“億元俱樂部”，每天在淘寶上看美食短視頻的用戶數(shù)增長了30%，觀看時(shí)長高速增長。

過節(jié)的儀式感藏在618的購物車?yán)?。今年端午銷售高峰和618大促疊加，平臺數(shù)據(jù)顯示，有571萬人來淘寶天貓下單了粽子，29元-69元的平價(jià)禮盒成為不少人的心頭好。奶茶、咖啡味的粽子，餡料占比超過40%的大餡粽成為購物車?yán)锏臒衢T。五芳齋、榴芒一刻、廣州酒家等品牌旗艦店銷量同比超過100%。

隨著粽子的熱銷，淘寶天貓上的白酒、咸鴨蛋、綠豆糕等相關(guān)品類，也成為端午經(jīng)濟(jì)重要的一部分。其中天貓白酒類目表現(xiàn)搶眼，銷量同比增長37%?，F(xiàn)如今，每逢節(jié)假日，淘寶天貓上的時(shí)令商品暴漲，越來越多人習(xí)慣于淘寶天貓式過節(jié)。

直播和內(nèi)容化成為引領(lǐng)食品生鮮行業(yè)購買人數(shù)和成交增長的主要動因，其中購買人數(shù)呈雙位數(shù)增長。行業(yè)在618期間打造了首屆“淘寶天貓酒水直播節(jié)”，300個(gè)酒水直播間同時(shí)開播。

梅西來到酒類top主播李宣卓直播間與粉絲見面，只帶祝福不帶貨，還用中文預(yù)祝大家“端午節(jié)快樂”；劉儀偉在仁懷醬酒酒廠進(jìn)行產(chǎn)地溯源直播，背靠百年酒窖，打響醬酒產(chǎn)地品牌。直播節(jié)拉動酒水直播成交同比增長超過100%，達(dá)人主播成交同比增長超過250%。

除此之外，618期間，每天有1200個(gè)食品生鮮直播間，開啟原產(chǎn)地溯源直播，主播帶粉絲沉浸式逛早市、逛果園、走基地。600萬人跟隨淘寶買菜直播間鏡頭，走過大別山黃油老母雞雞場、河南牧場、淮安蔬菜基地等原產(chǎn)地和早市。這個(gè)618，消費(fèi)者從淘寶天貓買走了1.6億顆荔枝、4000萬顆櫻桃、120萬斤大蒜、43萬只海參。淘寶直播間逛吃逛玩，吸引了不少粉絲駐足。618期間，粉絲在美食直播間下單人數(shù)同比增長55%。

618期間，有11個(gè)食品生鮮品牌成交額過億。蒙牛首次打通天貓旗艦店和天貓超市品牌館會員體系，實(shí)現(xiàn)一盤貨模式，這就意味著消費(fèi)者可以同時(shí)享受旗艦店和天貓超市會員權(quán)益。數(shù)據(jù)顯示，相比雙端會員打通之前，新會員首購率達(dá)到40%，較之前有明顯提升。