3月23日，華為P60以及MateX3如期而至，并有華為WATCH Ultimate、華為手環(huán)B7、華為FreeBuds 5等產(chǎn)品打包推出。自華為2019年被美國(guó)列入“實(shí)體清單”起，距今已過(guò)去四年，大約1400天。本次新品發(fā)布會(huì)，新款手機(jī)推介仍由華為常務(wù)董事、終端BG CEO余承東完成，面對(duì)消費(fèi)者業(yè)務(wù)遭遇的重重阻力，華為手機(jī)的突圍之路，不僅是余承東的職場(chǎng)考題，也是華為手機(jī)的命運(yùn)考題。

金牌

“這兩天是滿月，用我們即將發(fā)布的新手機(jī)隨手一拍，張張都是大片?！?月9日，農(nóng)歷二月十八，余承東已經(jīng)迫不及待為即將發(fā)布的華為新手機(jī)打Call。

盡管P60、MateX3早就吸引了市場(chǎng)目光，但不容忽視的是，由于遭受制裁，華為新機(jī)依然未能搭載5G通信，在手機(jī)市場(chǎng)群雄競(jìng)逐的今天，華為市占率并不高。

不過(guò)業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)指出，如今華為用自身新品向市場(chǎng)宣告其并未放棄手機(jī)，同時(shí)其產(chǎn)品上的革新也并未遲緩，相反，華為在努力尋找突圍之路。

實(shí)際上，本次發(fā)布會(huì)有相當(dāng)長(zhǎng)的篇幅，讓余承東推介P60的影像性能，余承東用競(jìng)品iPhone14 Pro Max、三星手機(jī)與華為P60相對(duì)比。在一個(gè)案例中，拍攝者分別用蘋果、三星、華為P60拍攝一塊金牌，然而前兩品牌成片的色彩有些失真，余承東笑言:照片拍出來(lái)后，一個(gè)變成”銀牌”，一個(gè)變成“銅牌”，然而我們還是“金牌”。

本次P60系列的發(fā)布價(jià)格也是市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。華為P60共提供三個(gè)版本，128GB售價(jià)4488元、256GB售價(jià)4988元、512GB售價(jià)5988元；華為P60 Pro提供兩個(gè)版本，256GB售價(jià)6988元、512GB售價(jià)7988元。

根據(jù)Counterpoint research最新公布的報(bào)告顯示，盡管宏觀經(jīng)濟(jì)形式并不好，2022年全球智能手機(jī)整體銷量同比下滑了 12%，但是2022年全球高端智能手機(jī)銷量卻同比增長(zhǎng)了1%，使得該價(jià)格段有史以來(lái)首次占據(jù)了全球智能手機(jī)市場(chǎng)總收入的55%，而其銷量?jī)H占全球智能手機(jī)總銷量的1/5以上。

從發(fā)布信息可以看出，華為P60的最低版本恰巧卡在600美元以上，其主打高端化的策略并沒有動(dòng)搖。

智能手機(jī)品牌廠商來(lái)看，2022年蘋果公司在高端智能手機(jī)市場(chǎng)的銷售額同比增長(zhǎng)6%，擴(kuò)大了其份額，占據(jù)了該細(xì)分市場(chǎng)總銷售額的75%，達(dá)到了新高。如果不是因?yàn)?iPhone 14 Pro和Pro Max在2022年假日旺季的供應(yīng)中斷，蘋果甚至可以增長(zhǎng)更多。

當(dāng)然蘋果在高端市場(chǎng)的增長(zhǎng)也受益于華為手機(jī)業(yè)務(wù)受美國(guó)制裁導(dǎo)致的衰落。2022年華為在高端智能手機(jī)市場(chǎng)的銷售額同比大幅下滑了44%。

生態(tài)

除了將常規(guī)功能推向新高度，華為也并未放棄高端化戰(zhàn)略，在折疊屏產(chǎn)品上，華為也力求在業(yè)內(nèi)拔得頭籌，這或許是華為另一條突圍之路。

從數(shù)據(jù)上來(lái)看，2020年，國(guó)內(nèi)5000元以上的非蘋果品牌的智能手機(jī)銷量中，折疊屏手機(jī)產(chǎn)品大概占到2.9%；到了2022年，這個(gè)占比一度大幅躍升到了26.5%，表明折疊屏手機(jī)確實(shí)成為了國(guó)產(chǎn)手機(jī)高端化以及價(jià)格向上突破的重要方向。

介紹MateX3時(shí)，余承東表示:“國(guó)內(nèi)許多同行都是抄我們的設(shè)計(jì)，國(guó)外的同行則是不好意思抄?！?/p>

在各家品牌紛紛進(jìn)軍折疊屏的今天，華為的產(chǎn)品究竟有何特異之處？與會(huì)專家指出，重量、厚度以及屏幕脆弱的問(wèn)題，一直是折疊屏手機(jī)的痛點(diǎn)，華為欲有所突破，首先就要直面以上難題，相比外觀上標(biāo)新立異，如今的折疊屏手機(jī)或許要更重視產(chǎn)品細(xì)節(jié)和用戶體驗(yàn)。

除了手機(jī)外，華為也在嘗試開發(fā)更多硬件，力求在智能硬件領(lǐng)域多點(diǎn)開花，例如華為本次首次發(fā)布智能手表“WATCH Ultimate 非凡大師”，其中縱橫海洋款的售價(jià)高達(dá)6999元。

自從華為涉足汽車業(yè)務(wù)、與包括賽力斯在內(nèi)的多家車企達(dá)成合作以來(lái)，華為二字自帶流量。但華為最終也要面對(duì)新能源汽車市場(chǎng)的銷量起伏。

2022年初，余承東給問(wèn)界定下的全年銷量目標(biāo)為30萬(wàn)輛，但收官之時(shí)，問(wèn)界僅僅取得了7.5萬(wàn)輛的成績(jī)。今年1月交付量為4490輛，環(huán)比下降55.88%。

在本次發(fā)布上，余承東宣布問(wèn)界全系車型將升級(jí)HarmonyOS 3，問(wèn)界M5和問(wèn)界M5 EV高階智能駕駛版也將于4月發(fā)布。

余承東表示，很多車企的產(chǎn)品質(zhì)量在華為標(biāo)準(zhǔn)下根本就不能出廠，卻還在大量發(fā)貨。他表示，未來(lái)華為要在智能座艙和自動(dòng)駕駛上都遙遙領(lǐng)先。

康釗對(duì)此表示，從產(chǎn)品策略看，華為的目標(biāo)遠(yuǎn)不止單個(gè)條線產(chǎn)品出貨提升，而是打通各個(gè)條線，建立起能夠?qū)?biāo)IOS的生態(tài)群。這不僅是華為在外部制裁壓力下的應(yīng)對(duì)之策，更是針對(duì)目前消費(fèi)電子市場(chǎng)做出的長(zhǎng)遠(yuǎn)考量，如今手機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)空白逐漸被填滿，單一種類的穿戴產(chǎn)品又獨(dú)木難支，華為或許正是認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，所以更加看重鴻蒙生態(tài)的建設(shè)，看重華為這一品牌概念的塑造。

突圍

盡管華為的突圍之路勢(shì)頭正勁，不過(guò)在面對(duì)圍堵的1400天后，華為如何面對(duì)持續(xù)的芯片禁令？無(wú)緣5G手機(jī)又意味著什么？對(duì)于華為而言，這不僅是市場(chǎng)考題，更是生死攸關(guān)的命運(yùn)考題。

2019年5月16日，美國(guó)商務(wù)部下屬的工業(yè)和安全局 將華為及其非美國(guó)附屬 68 家公司納入“實(shí)體清單”，一年后的5月15日，美國(guó)商務(wù)部下屬的工業(yè)和安全局 宣布了新的規(guī)定，要求廠商將使用了美國(guó)的技術(shù)或設(shè)計(jì)的半導(dǎo)體芯片出口給華為時(shí)，必須得到美國(guó)政府的出口許可證，即使是在美國(guó)以外生產(chǎn)的廠商也不例外。這意味著美國(guó)再度升級(jí)了對(duì)華為的制裁。

另外，數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)收入為1013億元人民幣，雖然同比下滑25.3%，但依然占總營(yíng)收33.6%，這也就意味著如果制裁持續(xù)，華為總營(yíng)收的1/3都將處于更危險(xiǎn)的境地。

有鑒于此，市場(chǎng)憂慮地稱在美國(guó)重拳打壓下，華為有可能從巔峰時(shí)期消費(fèi)者業(yè)務(wù)營(yíng)收占比超過(guò)一半的一家to C為主、to B為輔的公司，退回十幾年前主要以售賣電信設(shè)備產(chǎn)品為主、售賣部分ICT企業(yè)業(yè)務(wù)為輔的純to B公司。

盡管本次發(fā)布會(huì)上，華為“揚(yáng)長(zhǎng)避短”，并未涉及芯片制裁相關(guān)問(wèn)題，但是許多業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，華為“缺芯”的確是挑戰(zhàn)，但并不是無(wú)解的難題。

獨(dú)立國(guó)際策略研究員陳佳談到，從戰(zhàn)略層面看，華為手機(jī)板塊為了應(yīng)對(duì)美國(guó)芯片制裁尤其是對(duì)麒麟系列自研芯片的封鎖，為了生存已經(jīng)對(duì)旗下手機(jī)業(yè)務(wù)做了取舍，先是榮耀系列從華為母公司剝離，其后其他子品牌以貼牌出售的模式繼續(xù)在華為鏈生態(tài)中生長(zhǎng)。

陳佳稱，在缺芯的背景下，華為難能可貴地保持了定力，自主研發(fā)仍有條不紊，即使是被美國(guó)制裁，無(wú)法兌現(xiàn)其在3nm SOC芯片和5G芯片等設(shè)計(jì)制造能力，無(wú)法在產(chǎn)品線中鋪設(shè)5G功能，華為也能通過(guò)軟件創(chuàng)新和局部小而美的設(shè)計(jì)，來(lái)進(jìn)一步維護(hù)鞏固產(chǎn)品力品牌力。

而康釗則表示，實(shí)際上，華為不僅在芯片上被“卡脖子”，軟件上也遇到重重阻礙，例如谷歌在2021年發(fā)布Android 12操作系統(tǒng)時(shí)便將華為剔除在外，但也正因如此，加速了華為鴻蒙系統(tǒng)的研發(fā)和成長(zhǎng)。

近期，華為創(chuàng)始人任正非表示，華為現(xiàn)在還處于困難時(shí)期，但在前進(jìn)的道路上并沒有停步。2022年華為研發(fā)經(jīng)費(fèi)是238億美元，幾年后隨著公司利潤(rùn)增多在前沿探索上還會(huì)繼續(xù)加大投入。

康釗直言，以華為的研發(fā)魄力，未來(lái)還能突破更多的技術(shù)壁壘，甚至從芯片制造設(shè)備上著手，實(shí)現(xiàn)全鏈路國(guó)產(chǎn)替代也并非沒有可能，對(duì)于華為而言，盡管需要翻越的“高墻”有很多，但這或許只是時(shí)間問(wèn)題。

更為重要的是，芯片產(chǎn)業(yè)最終要遵循的是商業(yè)邏輯，隨著中國(guó)半導(dǎo)體領(lǐng)域的發(fā)展規(guī)模進(jìn)一步壯大，產(chǎn)生更為可觀的利潤(rùn)，尖端技術(shù)自然會(huì)以各種方式流向更廣闊的市場(chǎng)。