日前，藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者獲悉，新經(jīng)濟(jì)行業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘分析機(jī)構(gòu)艾媒咨詢發(fā)布了《2022中國興趣消費(fèi)趨勢洞察白皮書》，對中國興趣消費(fèi)的行業(yè)現(xiàn)狀，用戶特征，標(biāo)桿案例及趨勢發(fā)展進(jìn)行了深入解讀。

分析認(rèn)為，截至2021年，中國90后，00后人口接近3.2億，成為國內(nèi)消費(fèi)的生力軍艾媒分析師將這個群體定義為新青年這一群體追求自我滿足和愿意嘗鮮的多元化，個性化消費(fèi)需求，推動了消費(fèi)市場的結(jié)構(gòu)升級，興趣消費(fèi)時代已經(jīng)到來

根據(jù)消息顯示，興趣消費(fèi)的概念最早是由名創(chuàng)品集團(tuán)董事長兼CEO葉國富在2020年提出的他說，單純關(guān)注消費(fèi)者價格和功能的時代已經(jīng)過去，新一代消費(fèi)者更注重體驗(yàn)他們從情感和場景出發(fā)，注重精神體驗(yàn)和思維認(rèn)同，比物質(zhì)消費(fèi)更注重產(chǎn)品帶來的快樂和個人滿足感

《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，超六成年輕人以自我滿足和快樂為消費(fèi)核心，驅(qū)動他們購買感興趣的消費(fèi)品，超過50%的年輕人購買感興趣的消費(fèi)品，是因?yàn)榕笥鸦蛉?nèi)人的栽贓，是為了融入社交圈從消費(fèi)金額來看，新年輕人興趣消費(fèi)月均支出占比27.6%，近七成新年輕人表示可以接受一定溢價的產(chǎn)品

其實(shí)聚焦興趣的核心是鏈接用戶，為他們喜歡的東西投票其中，IP作為價值認(rèn)同和文化內(nèi)容的載體，可以幫助品牌快速突破原有圈子，增加產(chǎn)品附加值經(jīng)調(diào)查，好看，好玩，好用的高顏值，IP聯(lián)名，高品質(zhì)的產(chǎn)品，在年輕新消費(fèi)群體中有很強(qiáng)的影響力在這樣的背景下，李寧游戲是深化國潮IP的綁定，同時挖掘街舞，籃球等運(yùn)動時尚元素的IP，安踏選擇精耕細(xì)作，與奧運(yùn)IP有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，但打造名品的策略是不斷鞏固其全品類IP戰(zhàn)略

另外，回歸到消費(fèi)需求本身，70%以上的消費(fèi)者主要是社交需求，60%以上的消費(fèi)者有品質(zhì)要求，在日常消費(fèi)中注重提升生活品質(zhì)新青年不再只購買滿足實(shí)用需求的商品，更注重商品的個性化特征，附加情感價值和文化內(nèi)涵

基于此，新茶/餐飲，時尚服裝成為新青年興趣消費(fèi)的主要類型，占比超過70%，時尚積木，國產(chǎn)香薰，國產(chǎn)美妝等情感附加值較高的產(chǎn)品也是興趣消費(fèi)的重要領(lǐng)域，表現(xiàn)出較強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿?shù)據(jù)顯示，香薰市場規(guī)模有望達(dá)到146.2億元名創(chuàng)產(chǎn)品通過對年輕人興趣趨勢的洞察，發(fā)現(xiàn)家居香市場和國潮的搜索熱度都在快速增長兩次攜手故宮宮廷文化，推出香薰1.0，2.0系列，今年又推出大師香薰系列數(shù)據(jù)顯示，名品香薰2020年銷售額將比2019年同期增長33%，2021年將比2020年同期增長110%

最近幾年來，國內(nèi)積木玩具行業(yè)的供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈越來越完整另一方面，消費(fèi)者對積木益智玩具越來越感興趣艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2022年中國積木行業(yè)市場規(guī)模有望達(dá)到261.9億元，發(fā)展?jié)摿薮?，眾多中國積木品牌紛紛發(fā)力其中，名創(chuàng)產(chǎn)品旗下萬超夢工廠旗下品牌TOP TOY今年正式將積木調(diào)整為TOP 1的戰(zhàn)略品類，推出一系列原創(chuàng)創(chuàng)新產(chǎn)品和用戶活動，全面推出中國積木概念

談及興趣消費(fèi)的發(fā)展基礎(chǔ)，白皮書指出，私域和社交媒體幫助品牌洞察興趣，種草，而優(yōu)秀的供應(yīng)鏈將成為品牌興趣定制模式的有力支撐。

截至2022年6月，小紅書tag品牌日均筆記數(shù)超過3萬，對興趣消費(fèi)的種草起到了重要的推動作用另一方面，Tik Tok通過與相應(yīng)興趣圈，族群的個性化興趣匹配，吸引用戶停留，互動，購買其興趣電商模式得到驗(yàn)證，已售出100多億件商品在供應(yīng)鏈層面，以名特優(yōu)品為代表，利用中國大規(guī)模的上游產(chǎn)能，建立了擁有1000+優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)擁有龐大的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和供應(yīng)商網(wǎng)絡(luò)，能夠?qū)⑿碌呐d趣潮流快速轉(zhuǎn)化為實(shí)物商品投入市場，形成從興趣到消費(fèi)的閉環(huán)

白皮書分析認(rèn)為，在全球利益消費(fèi)大潮下，以名品，李寧為代表的企業(yè)通過對利益需求的敏銳洞察，依托中國供應(yīng)鏈的強(qiáng)大優(yōu)勢，向全球輸出中國的利益消費(fèi)產(chǎn)品對于消費(fèi)話語權(quán)日益強(qiáng)大的新青年群體來說，興趣消費(fèi)帶來的情感滿足應(yīng)該建立在理性消費(fèi)的基礎(chǔ)上對于品牌來說，理性的跟隨興趣趨勢，也會有更強(qiáng)的可持續(xù)發(fā)展