財聯(lián)社訊，日前，迪士尼原創(chuàng)IP玲娜貝兒首次補貨上架，補貨首日價格熱炒至萬元12月，山海潮玩，千島·潮玩族等潮玩品牌獲資本下注，該領域年內(nèi)最大規(guī)模融資高達4億元，互聯(lián)網(wǎng)巨頭亦相繼入場，潮玩賽道呈現(xiàn)井噴態(tài)勢對此，蘇寧金融研究院高級研究員付一夫在接受財聯(lián)社記者采訪時表示，玩家扎推布局潮玩賽道，一方面是頭部企業(yè)泡泡瑪特展現(xiàn)的吸金力引發(fā)資本市場對潮玩的關注，另一方面則意在迎合Z世代的消費需求

擄獲年輕人芳心潮玩消費大熱

日前，迪士尼原創(chuàng)IP，高流量潮玩商品玲娜貝兒自亮相以來的首次補貨即引發(fā)熱購官方線上預約通道開放不到1小時，相關產(chǎn)品被橫掃一空，服務平臺陷入崩潰狀態(tài)線下發(fā)售亦有未預約上而喪失排隊購買資格的粉絲等候數(shù)小時只為一睹實物，二手交易平臺上產(chǎn)品身價高漲10倍以上

在不同的潮玩形象中找尋到了自我某資深潮玩博主向財聯(lián)社記者表示，每一個潮牌都有自己的特點，在顏色，造型等外觀設計，內(nèi)在含義賦予上接近或者符合大眾的一些審美和興趣點準確來說，盲盒，限量，抽簽等饑餓營銷方式能在很大程度上激發(fā)人們的購買欲

記者在某售賣潮玩的小程序上看到，盲盒，潮流玩意，可動BJD模玩，周邊等產(chǎn)品售價，少則百元以內(nèi)，多則上萬元其中，密室大逃脫與羞羞世界的聯(lián)名限定盲盒銷量突破2.2萬質(zhì)感，配色，款式大小等是消費者主要的關注點

據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)，中國潮流玩具零售的市場規(guī)模由2015年的63億元增長至2019年的207億元，年復合增長率為34.6%，預計到2024年會達到763億元。

Z世代是未來較長時間段內(nèi)消費市場的主力人群，他們對未知事物好奇，接受新鮮事物快，能賺敢花，愿意為興趣買單，深受泛二次元文化影響，對潮流消費品情有獨鐘，與潮玩所需的消費特質(zhì)相契合付一夫表示

鏈接到消費端，配對，湊齊，隨機抽中，低價搶到，開出隱藏款等盲盒界的高頻詞匯牽動潮玩族的需求情緒，百億級潮玩市場的財富密碼漸被解開。。

潮玩第一股泡泡瑪特三季報顯示，Q3整體收益同比增長75%—80%，零售店，機器人商店，泡泡瑪特抽盒機，電商平臺，批發(fā)及其它渠道等營銷渠道收益同比錄得20%至275%不等的正增長。

資本爭相涌入玩家掀起開店潮

市場需求旺盛，資本競相追逐在12月，成立于今年5月的山海潮玩品牌獲500萬人民幣天使輪融資，千島·潮玩族宣布完成近億美元B輪融資，由紅杉中國，高榕資本領投年內(nèi)亦有模言文化，52Toys，Suplay，AMAZINGPANDA潘噠，ToyCity，十二光年等潮玩品牌獲得資本加持，其中52Toys以4億人民幣創(chuàng)下今年業(yè)內(nèi)最大一筆融資據(jù)相關媒體梳理，2021年潮玩產(chǎn)業(yè)投資數(shù)量達31起

潮玩賽道競爭選手中涌現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的身影B站發(fā)起潮玩眾籌，阿里文娛上線潮玩品牌錦鯉拿趣，網(wǎng)易推售哈利波特，漫威，陰陽師等IP潮玩產(chǎn)品，小紅書開啟云上潮玩展

無獨有偶，泡泡瑪特前三季度新增67家線下零售門店，新開336家機器人商店截止Q3，前者數(shù)量增至250家，后者增至1687家，名創(chuàng)優(yōu)品旗下潮玩集合店品牌TOPTOY三季度新增39家門店，門店總數(shù)量攀升至72家，52TOYS相繼在成都，杭州，北京等地開設品牌特色店

布局潮玩板塊，上市公司亦不落勢奧飛娛樂在投資者互動平臺上回復稱，潮玩業(yè)務打造玩點無限專屬品牌體系，將持續(xù)深耕頭部IP的盲盒，手辦等潮玩周邊商品

高樂股份在互動平臺上表示，公司將緊跟潮玩市場流行趨勢，結(jié)合零售市場形勢，加強益智類，教育互動類，智能類，競技類及潮玩盲盒等產(chǎn)品開發(fā)，豐富動漫IP形象授權(quán)產(chǎn)品品項，在原有‘玩具+動漫’授權(quán)包括迪士尼，HelloKitty的基礎上，進一步擴大IP形象合作范圍。

此外，德藝文創(chuàng)，元隆雅圖，金運激光，美盛文化，創(chuàng)源股份，沐邦高科，順網(wǎng)科技，新北洋等上市公司均布局有潮玩業(yè)務。

迭代速度快潮企求新求變

今年以來，受部分玩具元器件短缺，海運價格高企，匯率波動等因素影響，玩具出口經(jīng)營業(yè)績不及預期，不少傳統(tǒng)玩具企業(yè)，玩具潮牌零售商轉(zhuǎn)而瞄準國內(nèi)潮玩賽道發(fā)力。動力方面，新車依舊搭載0T四缸渦輪增壓發(fā)動機，功率有高有低。

某玩具進出口貿(mào)易廠商負責人坦言，國內(nèi)潮玩其實是一個比較大的消費市場，畢竟消費基數(shù)不低，我們也有一定的預期。大功率車型最大功率258馬力，最大扭矩400牛米，0-100公里/小時加速成績9秒；低功率車型最大功率184馬力(135千瓦)，最大扭矩300牛米，百公里油耗2L。

目前，國內(nèi)潮玩尚處風口和紅利增長期，消費者衷于追捧，相關商品銷售火爆，但產(chǎn)品過快的更新迭代速度以及主流消費趨向的改變值得注意。

德藝文創(chuàng)內(nèi)部人士向財聯(lián)社記者表示，潮玩是公司新切入國內(nèi)市場的一個方向，這個市場變化之快，能明顯感覺到流行元素每隔一段時間又是另一個樣，Z世代和新新時代人群的消費觀，興趣喜好也是動態(tài)變化的新市場開拓前期有較多的不確定性，會以一種較為謹慎的態(tài)度去執(zhí)行推進

據(jù)記者了解，目前相關潮玩公司的IP多采用內(nèi)孵外挖形式，在自研IP的基礎上，獲取外部知名IP的合作授權(quán)，據(jù)此研發(fā)核心商品和系列周邊一方面，自有IP結(jié)合了公司的技術(shù)，產(chǎn)業(yè)等方面優(yōu)勢，利于打造差異化競爭優(yōu)勢，另一方面自研IP耗時長，面臨較高市場教育成本及IP效果不可預期的風險，而成熟IP既能減少設計，開發(fā)，營銷等環(huán)節(jié)的成本，又能進一步擴充IP資源，豐富產(chǎn)品線，滿足不同消費群的不同風格類型需求，帶來新的盈利增長點

為應對快速變化的市場，多家公司各出奇招，找點發(fā)力元隆雅圖憑借獲得的冬奧特許商品生產(chǎn)資質(zhì)及功夫熊貓，怪物史瑞克，馬達加斯加等電影系列IP開發(fā)相關產(chǎn)品，其中冬奧會冰墩墩盲盒及手辦在淘寶奧運店熱銷沐邦高科方面表示，圍繞超人氣動漫‘斗羅大陸’，正抓緊研發(fā)盲盒系列產(chǎn)品，并將同步推出更多盲盒新玩法滿足消費者需求

數(shù)字化產(chǎn)品亦是上市公司在潮玩領域的布局方向之一金運激光融合AR技術(shù)應用，發(fā)售包括EMMA甜蜜森林系列盲盒在內(nèi)的NFT潮玩，產(chǎn)品累計超160余款德藝文創(chuàng)在互動平臺上表示，將持續(xù)關注Z世代的消費喜好，開發(fā)針對性的IP，孵化不同類型的衍生品，適時創(chuàng)造數(shù)字化藝術(shù)品，同時探索VR，AR，MR相關技術(shù)在IP，盲盒及周邊的研發(fā)應用，為用戶提供虛擬玩偶，虛擬場景互動和沉浸式體驗

付一夫表示，相比于簡單粗暴，千篇一律的IP復制，不同的公司，基于自己產(chǎn)品的一些優(yōu)勢，或者現(xiàn)有的產(chǎn)品技術(shù)來實行不同層面的創(chuàng)新，實現(xiàn)產(chǎn)品差異化，在豐富品類的同時也能促進市場向健康，良性方向發(fā)展。