編者按/當朋克養(yǎng)生成為年輕群體的普遍行為，意味著保健食品行業(yè)迎來了新的顧客群，這也在逐漸推動著這1000億市場的繼續(xù)擴容結合歐睿預測數(shù)據(jù)和當前行業(yè)發(fā)展趨勢，預計未來五年行業(yè)增速將至少保持在4%左右，2026年國內保健品行業(yè)市場規(guī)模約5178億元

迅速增長的市場，自然需要領頭羊起到引領和帶動的作用近30歲的無限極帶著27歲的增健口服液，正在用養(yǎng)生固本的健康理念，100—1=0的品質堅守，肩負起這一責任

而伴隨著主力消費人群的迭代，如何迎合新一代消費者成為了包括無限極在內的保健食品企業(yè)需要思考的問題，包括產(chǎn)品，渠道，品牌形象等多個方面只有這樣，才能讓這千億市場持續(xù)散發(fā)光彩

本期報道以案例的形式，希望通過關注新的消費環(huán)境當中，無限極的堅守與創(chuàng)新，探尋千億保健食品行業(yè)的良性發(fā)展之道。

1。拳頭

增健口服液口碑27年

啤酒泡枸杞熬著最深的夜，敷著最貴的面膜朋克養(yǎng)生的出現(xiàn)，無疑彰顯了新一代年輕人對健康生活的需求，同時這也在推動著保健品市場的擴大

根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，伴隨著國家人均GDP的提升，消費者在保健食品消費理念和消費意愿上都發(fā)生了根本性的轉變，保健食品在消費屬性上將逐漸從可選消費品向必選消費品轉變，預計2021年中國保健品市場規(guī)模將增至2708億元。

各種品類的保健品層出不窮，市場競爭也在逐漸加劇而誕生至今27年的增健口服液，正在用旺盛的生命力，巍然屹立于保健品市場紅海之中

增健口服液是無限極于1994年推出的第一款小藍帽保健產(chǎn)品，在其官網(wǎng)上《中國經(jīng)營報》記者注意到，增健口服液通過香菇，茯苓，銀耳，決明子，枸杞，菊花，桑葚等植物原料，主打復合多糖的保健。

根據(jù)無限極相關負責人的介紹，增健口服液的故事要追溯到20世紀60年代原第一軍醫(yī)大學免疫教研室教授冼顯秀，建立了關于多糖研究的新課題，主要研究香菇，茯苓等藥食兩用的食材中的多糖成分

歷經(jīng)20多年的研究，冼顯秀發(fā)現(xiàn)了一種可有效增強免疫系統(tǒng)功能的多糖物質，并將其命名為復合多糖但該成果一直停留在研究階段，如何運營這一成果為人民帶來利好，成為了令冼顯秀惆悵的問題

直到1992年，復合多糖技術被無限極和原第一軍醫(yī)大學看中，決定將其作為無限極第一款產(chǎn)品的核心技術經(jīng)過兩年的研制，1994年8月8日，無限極第一款產(chǎn)品增健口服液正式誕生

記者了解到，上市后不久，增健口服液就獲得權威認可1994年和1995年，增健口服液分別榮獲1994年度全國食品保健品及技術博覽會金獎和1995年馬來西亞國際新科技與新產(chǎn)品貿工展金獎

在接下來的20多年里，增健口服液從不為人知，到逐漸被廣大消費者熟知和喜愛，它的工藝不斷改良，品質不斷提升，為滿足消費者的需求，包裝由10支裝變?yōu)?0支裝而伴隨著無限極邁入發(fā)展的快車道，增健口服液也迎來了產(chǎn)品發(fā)展全面升級的契機2009年，無限極提出了使命升級暨品牌國際化戰(zhàn)略，受益于此，增健口服液的銷售規(guī)模得到了進一步擴大，并成功打入了國際市場

2016年，增健口服液還獲得世界品質品鑒大會授予的銅獎，成為史上獲得該獎項的首款中草藥健康口服液產(chǎn)品2017年，2018年，2019年，又榮獲世界品質品鑒大會授予的金獎

我非常滿意當年雙方的合作作為一名科研人員，能通過自己的科研成果為社會做出貢獻，我感到很開心因為，如果沒有無限極在社會上的實踐以及在市場上的推廣，也就沒有人知道這個研究成果的價值冼顯秀曾評價說，這么多年來，‘復合多糖’和增健口服液這個研究成果，我們只與無限極合作過，因為無限極是一家有責任，有使命感的公司

2。品質

100—1=0的質量堅守

增健口服液的長盛不衰，離不開無限極對品質的把控在無限極生產(chǎn)車間的外墻上，醒目地標注著100—1=0的字樣

從常理看來，100—1=0是一個奇怪的公式，但在無限極，這卻是一個質量理念，其內涵就是零容忍，即質量管理零缺陷，產(chǎn)品安全零容忍，質量服務零距離簡單來說，無限極增健口服液從原料的種植到產(chǎn)品的研發(fā)，生產(chǎn)，物流，銷售和服務等環(huán)節(jié)上，不允許有任何瑕疵

這一理念并不僅僅醒目地標注在生產(chǎn)車間的外墻上，無限極也在用實際行動在踐行著記者了解到，在原料端，為保證每種原料的品質與供應，無限極在全國各地的道地中草藥原材料產(chǎn)區(qū)建立種植基地目前，無限極已在華南，西南，東北，西北和華中地區(qū)建立了巴戟天，芡實，三七，茯苓，人參，枸杞，靈芝等道地中草藥種植基地