秉承傳統(tǒng)文化，貼近潮流，改造發(fā)展老品牌，玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷

同仁堂開(kāi)發(fā)健康咖啡，王致和和全聚德打造卡通品牌形象.當(dāng)下，民族浪潮正在席卷消費(fèi)市場(chǎng)，擁有幾十年甚至上百年歷史的老品牌也融入到這股浪潮中，釋放出蓬勃發(fā)展的信號(hào)。

反復(fù)生產(chǎn)新產(chǎn)品——

國(guó)貨越來(lái)越受歡迎北京琺瑯廠應(yīng)用創(chuàng)新景泰藍(lán)工藝制作琺瑯手表，北冰洋的低糖無(wú)糖養(yǎng)生飲料很多老品牌都生產(chǎn)出了新產(chǎn)品和新潮產(chǎn)品，向消費(fèi)市場(chǎng)展示了新面貌

北京稻香村最近推出的特色美食五毒餅在年輕人中很受歡迎:淺黃色的餅皮上印著蛇，蝎，蜈蚣，壁虎，蟾蜍的卡通形象，動(dòng)作和神態(tài)各不相同，搭配椰子奶酪，烤奶酪，榴蓮等餡料，味道新穎可口。

現(xiàn)在年輕人越來(lái)越被中國(guó)制造業(yè)和國(guó)內(nèi)產(chǎn)品所認(rèn)可北京老字號(hào)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)孫躍亭表示，國(guó)潮給老字號(hào)帶來(lái)了巨大的機(jī)遇，老字號(hào)做好傳承創(chuàng)新尤為重要

什么是國(guó)潮中國(guó)傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授姚林清認(rèn)為，國(guó)潮是以品牌為載體的流行現(xiàn)象，既能滿足年輕消費(fèi)者的個(gè)性和對(duì)時(shí)尚的追求，又能回歸傳統(tǒng)文化這種理解概括了國(guó)潮中包含的——中國(guó)，潮流，文化，品牌等元素

對(duì)于當(dāng)下的‘國(guó)潮’來(lái)說(shuō)，前三者是必不可少的元素，雖然品牌有時(shí)候并不占優(yōu)勢(shì)，比如新流行的國(guó)樂(lè)和唐妝，但老字號(hào)是集合了自己的文化和品牌元素此外，每個(gè)老品牌都是其誕生時(shí)代先進(jìn)商業(yè)文明的代表經(jīng)過(guò)多年的洗禮，它形成了現(xiàn)代社會(huì)的文化符號(hào)天貓新國(guó)貨業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人史蘭亭對(duì)本報(bào)記者表示，老品牌的民族化不是拋棄傳統(tǒng)文化，而是順應(yīng)潮流轉(zhuǎn)型發(fā)展，接過(guò)傳承的接力棒

跨境促銷——

和年輕人一起玩

如何跟上潮流對(duì)于很多關(guān)注的人來(lái)說(shuō)，秘訣就是和年輕人一起玩老品牌要敞開(kāi)胸懷，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，在全媒體時(shí)代創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式需要在銷售，宣傳，跨界合作，多元化，IP化等方面多下功夫?qū)O悅婷說(shuō)

是給盲盒的90后女孩小王去年買了一套青島啤酒產(chǎn)品，里面有兩瓶聯(lián)名啤酒和一件潮流單品她告訴記者，她對(duì)啤酒沒(méi)有偏好，但盲盒吸引了她你可以畫(huà)一個(gè)有接縫圖案的瓷盤，也可以畫(huà)一個(gè)小鑰匙包，但打開(kāi)之前不知道抽什么如果說(shuō)聯(lián)合品牌是老品牌與年輕人溝通的絕佳方式，那么以盲盒的形式推出產(chǎn)品更有吸引力

根據(jù)Mob研究院《2020盲盒經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告》的研究，盲盒已經(jīng)成為時(shí)尚玩具中最受歡迎，最熱門的品類，具有強(qiáng)烈的驚喜感，甚至這種驚喜感的價(jià)值高于商品本身當(dāng)老品牌與盲盒碰撞，有望形成新的藍(lán)海

玩社交媒體也是接最近幾年輕人的一種新方式在小紅書(shū)，同仁堂的新零售子品牌智納健康驛站往往能獲得數(shù)千贊借助社交媒體，我們知道健康不需要像同仁堂那樣通過(guò)口碑來(lái)擴(kuò)大知名度，積累好感，一個(gè)帖子就能讓屏幕前的養(yǎng)生青年了解到新品

可是，并不是所有給年輕人留下深刻印象的行為都能被長(zhǎng)期認(rèn)可史蘭亭表示，趕潮的手段必須建立在品牌和產(chǎn)品的優(yōu)秀品質(zhì)之上

電子商務(wù)幫助——

拓寬銷售渠道

過(guò)去提到老品牌，總是和‘前門’，‘大柵欄’這樣的歷史古跡聯(lián)系在一起給老家的長(zhǎng)輩帶個(gè)禮盒，總要去現(xiàn)場(chǎng)買在北京讀書(shū)的學(xué)生小張說(shuō):現(xiàn)在不一樣了你可以在網(wǎng)上購(gòu)買

蓬勃發(fā)展的電子商務(wù)為老字號(hào)打開(kāi)了更廣闊的銷售渠道商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心發(fā)布的《老字號(hào)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新發(fā)展報(bào)告》顯示，去年，中華老字號(hào)旗艦店新品發(fā)布量超過(guò)3萬(wàn)件，新品成交額同比增長(zhǎng)66%另一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，在一個(gè)社交媒體電商領(lǐng)域，越來(lái)越多的老品牌入駐并獲得了新的市場(chǎng)增長(zhǎng)今年618期間，瀘州老窖股份有限公司銷量環(huán)比增長(zhǎng)160%以上，百雀嶺，恒源祥銷量也大幅增長(zhǎng)

電商助力老字號(hào)銷售，支持老字號(hào)轉(zhuǎn)型的計(jì)劃也在陸續(xù)推出天貓最近幾天推出拓創(chuàng)計(jì)劃，預(yù)計(jì)5年投入10億元，在品牌營(yíng)銷，新產(chǎn)品研發(fā)等方面助力老品牌復(fù)興

對(duì)此，中國(guó)人民大學(xué)副教授王鵬指出，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)老字號(hào)產(chǎn)品要巧用線上直播銷售和購(gòu)物網(wǎng)站合作，加強(qiáng)自身產(chǎn)品的推廣和銷售。

王景月

王景月