日前，最近幾天，優(yōu)酷在線電影，阿里娛樂用戶研究，燈塔專業(yè)版聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)用戶檔期心智研究》，洞察在線電影用戶的消費(fèi)認(rèn)知，檔期心態(tài)，行為偏好和信息獲取渠道。

《研究》指出，線上用戶對(duì)線上電影內(nèi)容類型和口碑質(zhì)量有明確的要求和偏好，用戶的觀影行為是日常的，但他對(duì)春節(jié)，國慶等頭部時(shí)段有初步的了解此外，約60%的網(wǎng)絡(luò)用戶愿意為單個(gè)網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)

《研究》的數(shù)據(jù)顯示，調(diào)查中62.5%的用戶對(duì)影院電影和網(wǎng)絡(luò)電影的認(rèn)知界限模糊，而超過75%的用戶不在乎電影是在影院上映還是在網(wǎng)上播出在長視頻平臺(tái)上，65.2%的用戶在線看電影的頻率更高用戶市場的態(tài)度更加多元化和開放，電影的放映形式不影響用戶對(duì)電影的感知

此外，《研究》顯示，真正影響觀影決策的三個(gè)因素是電影口碑，參演明星和題材類型其中，49%的用戶會(huì)根據(jù)豆瓣評(píng)分和網(wǎng)站評(píng)分來決定是否看電影，超過40%的用戶會(huì)考慮電影的明星陣容和題材類型65.7%的用戶有購買視頻平臺(tái)會(huì)員觀看電影的體驗(yàn)，33.8%的用戶有付費(fèi)觀看單部電影的體驗(yàn)付費(fèi)在線看電影已經(jīng)成為用戶內(nèi)容消費(fèi)的日常行為之一

值得注意的是，《研究》顯示，大部分用戶對(duì)電影檔期的概念并不清楚用戶感受到電影時(shí)間表和電影內(nèi)容風(fēng)格的不同比如春節(jié)檔的電影更傾向于合家歡，暑期檔的電影內(nèi)容和題材更豐富，國慶檔的電影更傾向于主旋律，情感共鳴等大電影

喜歡看電影的人對(duì)電影時(shí)間表有更清晰的了解相對(duì)來說，網(wǎng)民對(duì)時(shí)間表的概念并不敏感7 2.3%的用戶免費(fèi)在線看電影，不選擇特殊節(jié)假日，沒有固定的觀看時(shí)間和場景，觀看頻率更日常

這種情況無形中揭示了電影和網(wǎng)絡(luò)電影的互補(bǔ)關(guān)系院線電影為用戶提供線下場景的內(nèi)容，通過假期檔期效應(yīng)擴(kuò)大票房人氣，而線上電影觀眾提供線上選擇，可以挖掘出票房市場增量

這意味著網(wǎng)絡(luò)電影有必要形成全新的檔期概念網(wǎng)絡(luò)電影的檔期不必局限于特殊節(jié)假日，而是通過醫(yī)院和網(wǎng)絡(luò)的合作，打造多元化的發(fā)行機(jī)制一方面，可以充分利用周末，節(jié)假日等短時(shí)間安排，釋放用戶在線觀看紅利，另一方面可以結(jié)合平臺(tái)的推廣資源，營銷主題，內(nèi)容IP等以普通的每日時(shí)間創(chuàng)建周中時(shí)間表