今天，小寒節(jié)氣到來，我國大部分地區(qū)進(jìn)入了全年最冷的時節(jié)，文旅市場卻“熱”力十足。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，剛剛過去的3天元旦假期期間，國內(nèi)旅游出游1.35億人次，同比增長155.3%。2025年文旅市場迎來“開門紅”。而回顧2024年，從“縣域游”到 “Citywalk”，從“爾濱”到“懂你之城”，諸多熱詞見證了中國文旅市場的繁榮景象。

我國文旅市場何以持續(xù)“熱辣滾燙”？哪些“旅張力”拉滿的城市，接住了文旅市場的“潑天富貴”？為什么越來越多人，正在“跟著賽事去旅游”？本期《二十四節(jié)氣話財經(jīng)》帶你看。

01 文旅市場，“熱辣滾燙”！

文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，國內(nèi)出游人次42.37億，同比增長15.3%；國內(nèi)游客出游總花費4.35萬億元，同比增長17.9%。

國內(nèi)游熱度高漲，出入境游“磁吸力”也不斷提升。國家移民管理局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年元旦假期全國邊檢機(jī)關(guān)共計保障180.3萬人次中外人員出入境，較去年同期增長13.7%。內(nèi)地居民、港澳臺居民、外國人出入境人次較去年同期分別增長11.1%、12.8%和33.6%。

2025年，首個“世界非遺版”春節(jié)即將到來，吸引了無數(shù)海外游客來中國感受濃濃年味。攜程數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)期間，外國游客來華旅游訂單量比2024年春節(jié)同期增長203%，主要客源地為韓國、馬來西亞、新加坡、日本、美國、澳大利亞、泰國、英國、俄羅斯、越南等。

我國文旅市場，何以持續(xù)“熱辣滾燙”？一方面，入境免簽“朋友圈”持續(xù)擴(kuò)容等政策極大提升了游客來華的便捷度，推動“China Travel”紅遍全球。另一方面，在文化和旅游深度融合的趨勢下，人們更加看重旅行給予的“情緒價值”，推動新場景、新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)。全國文旅熱點此起彼伏，一個個“旅張力”拉滿的網(wǎng)紅城市帶動了文旅市場的持續(xù)火熱。

02 哪些“旅張力”拉滿的城市

接住了文旅市場的“潑天富貴”？

近年來，“網(wǎng)紅城市”層出不窮，各地的文旅局“神仙打架”、花式“攬客”。在文旅市場被流量深度影響的當(dāng)下，一次演出、一部劇集、一條視頻，一個熱梗都有可能帶火一座城。

從2023年開始，無數(shù)人涌向“爾濱”踏上冰雪之旅，到山東淄博、甘肅天水尋味一頓燒烤、一碗麻辣燙的美味，跟隨《繁花》和《黑神話:悟空》到上海黃河路、山西大同來一場Citywalk……“文旅+美食”“文旅+IP”“文旅+影視”等“文旅+”融合新玩法不斷涌現(xiàn)，不少城市巧妙地將地域文化、特色美食、民俗風(fēng)情等元素融入旅游體驗中，抓住了“流量密碼”，也接住了“潑天富貴”。

據(jù)智研咨詢統(tǒng)計，2023年我國文旅融合市場規(guī)模增長至3.58萬億元，同比增長75.49%，直觀地展現(xiàn)出當(dāng)下文旅融合市場的火熱程度。其中，以貴州“村超”“村BA”為現(xiàn)象級案例的“文旅+體育”新趨勢更是愈發(fā)火熱，“跟著賽事去旅游”正在成為一股全新潮流。

03 越來越多人

正在“跟著賽事去旅游”？

體育賽事猶如一座橋梁，一頭連接著體育競技的激情與歡樂，另一頭則延伸向廣袤大地上的豐富旅游資源。聯(lián)合國旅游組織數(shù)據(jù)顯示，體育旅游產(chǎn)業(yè)正以每年14%的速度增長，目前占全球旅游支出的10%。2023年市場規(guī)模為5647億美元，2023年至2030年間體育旅游的增長率預(yù)估為17.5%。

近年來，隨著北京冬奧會、杭州亞運(yùn)會、成都大運(yùn)會等一系列重大體育國際賽事相繼舉辦，以及“村BA”“村超”“小城馬拉松”等鄉(xiāng)村本土賽事火熱出圈，越來越多的賽事舉辦地成為人們旅行的熱門目的地。多地以賽事之名，搭建文體旅合作共贏的“舞臺”。

，2024年“浪琴香港國際賽事”開賽前一天有14.5萬名內(nèi)地游客訪港，較11月周末的旅客平均數(shù)增加28.5%。從群眾體育活動到頂級專業(yè)賽事，粵港澳大灣區(qū)的賽事“流量”正在轉(zhuǎn)化為文旅“留量”。

2025年11月9日至21日，第十五屆全國運(yùn)動會即將在廣東、香港、澳門三地舉辦，這是首次多地聯(lián)合舉辦全運(yùn)會，也是全運(yùn)會第一次走進(jìn)香港、澳門。十五運(yùn)會共設(shè)競體項目34個大項、401個小項；群體項目23個大項、166個小項。借助十五運(yùn)會的契機(jī)，粵港澳三地將進(jìn)一步推進(jìn)文化體育旅游的深度融合，讓觀眾在觀賽的同時領(lǐng)略大灣區(qū)城市的文旅魅力。

小寒雖寒，卻無法冷卻人們對文旅的熱情。在這個寒冷的季節(jié)里，文旅市場以其豐富多樣的產(chǎn)品和活動，為人們帶來了溫暖與歡樂，讓人們在寒冷中依然能夠盡情享受 “詩和遠(yuǎn)方” 的美好。

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