今年的雙11從上個(gè)月底預(yù)售開(kāi)始啟航，11月1日至11日持續(xù)發(fā)酵昨日，泉州市商務(wù)部門傳來(lái)的相關(guān)數(shù)據(jù)表明，11月1日至11日，根據(jù)多渠道監(jiān)測(cè)，福建省網(wǎng)絡(luò)零售額458.7億元，同比增長(zhǎng)11.7%，位居全國(guó)第6位泉州市網(wǎng)絡(luò)零售額165.4億元，全省排名僅次廈門，位居第2位，占全省比重36%亮眼業(yè)績(jī)的背后，離不開(kāi)積極部署銷售渠道，亮出泉州制造實(shí)力的實(shí)力泉企

通訊員柯麗萍文/圖

網(wǎng)購(gòu)特點(diǎn): 國(guó)潮綠色成熱搜

最近幾年來(lái)，得益于互聯(lián)網(wǎng)金融的興起和消費(fèi)主義理念的沖擊，以囤貨，享受，超前為核心的新消費(fèi)觀念正逐漸取代傳統(tǒng)消費(fèi)觀念，定金預(yù)售+尾款結(jié)算的消費(fèi)模式在雙11活動(dòng)中尤為明顯根據(jù)監(jiān)測(cè)，今年雙11主要體現(xiàn)以下三個(gè)特點(diǎn):綠色有機(jī)和低碳成為熱門搜索詞，智能化，低碳化，可持續(xù)發(fā)展成為購(gòu)買消費(fèi)關(guān)鍵詞，新能源汽車成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，今年雙11期間汽車及相關(guān)商品銷售額同比增長(zhǎng)96.2%，其中新能源汽車銷售額同比增長(zhǎng)178.0%針對(duì)年輕人的喜好不斷推出新的商品，主打國(guó)潮的民族品牌創(chuàng)新之路越走越寬，以安踏，鴻星爾克等為代表的國(guó)潮服裝品牌在雙11期間持續(xù)走熱

泉州熱銷: 服裝鞋帽占銷售半壁江山

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)分析表明，雖然有拼多多及其他直播渠道的沖擊，但今年雙11網(wǎng)絡(luò)零售額排名前三的平臺(tái)依然是天貓商城，淘寶網(wǎng)和京東商城，其中天貓商城保持優(yōu)勢(shì)，占比為38.7%。

視線回到泉州雙11期間，石獅市，晉江市和豐澤區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額位居泉州市前三，網(wǎng)絡(luò)零售額占比分別為24.6%，16.3%和15.0%，合計(jì)占比達(dá)55.9%從泉州各縣的優(yōu)勢(shì)品類及相關(guān)熱銷產(chǎn)品來(lái)看，泉州市網(wǎng)絡(luò)零售前三實(shí)物商品大類分別為服裝鞋帽針紡織品，日用品，家具，占比分別為48.9%，26.1%，7.0%，合計(jì)占比為82.0%從農(nóng)產(chǎn)品大類網(wǎng)絡(luò)零售占比情況看，茶葉占比最大，達(dá)71.6%，其次為休閑食品和滋補(bǔ)食品

企業(yè)榜單: 傳統(tǒng)品牌企業(yè)表現(xiàn)不俗

今年雙11期間，全省網(wǎng)絡(luò)零售額超過(guò)1000萬(wàn)元的企業(yè)有84家，其中排名前十的閩貨名品分別為安踏，九牧，特步，匹克，恒安，鴻星爾克，361度，喬丹，奧佳華，金牌櫥柜等，多數(shù)為泉州品牌。10月28日，商務(wù)部新聞發(fā)言人舒覺(jué)婷在發(fā)布會(huì)上表示，今年以來(lái)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)定向好。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，前三季度，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)9.19萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)18.5%；其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額50萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)12%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的26%，對(duì)社會(huì)零增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為21%，連續(xù)6個(gè)月穩(wěn)步提升。。

泉州市網(wǎng)絡(luò)零售額超過(guò)100萬(wàn)元的企業(yè)有436家，其中全網(wǎng)銷售排名第一的企業(yè)為多一度電子商務(wù)有限公司，網(wǎng)絡(luò)零售額16158.0萬(wàn)元泉州市網(wǎng)絡(luò)零售額超過(guò)100萬(wàn)元的店鋪有462家，排名第一的店鋪為361度官方旗艦，網(wǎng)絡(luò)零售額14147.0萬(wàn)元除了361度之外，九牧廚衛(wèi)，卡賓服飾，利郎男裝，特步，鴻星爾克等傳統(tǒng)品牌企業(yè)在各個(gè)平臺(tái)的表現(xiàn)不俗

從榜單看，品牌企業(yè)的銷售榜單與店鋪熱銷榜單高度重合茶葉方面，今年雙11期間，八馬雙11全渠道銷售額超過(guò)2.03億元，同比增長(zhǎng)69%，連續(xù)7年穩(wěn)居烏龍茶類目銷售額第一，廚衛(wèi)方面，九牧全渠道銷售額突破20.6億元，連續(xù)第12年位居家裝建材的銷售排名第一，服飾方面，七匹狼今年銷售額也突破億元，九牧王雙11目標(biāo)達(dá)成率為136%

直播盛況: 泉州超萬(wàn)場(chǎng)雙11直播

雙11正在從平臺(tái)大戰(zhàn)演變成直播大戰(zhàn)，今年各平臺(tái)對(duì)于直播帶貨的投入和關(guān)注更多了除了各家企業(yè)投入重金打造多個(gè)直播渠道之外，電商產(chǎn)業(yè)聚焦區(qū)也紛紛呈現(xiàn)直播熱潮

監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，雙11期間，福建省直播主播數(shù)11789個(gè)，累計(jì)直播123886場(chǎng)，累計(jì)觀看11.18億人次其中泉州市直播主播數(shù)4022個(gè)，累計(jì)直播12377場(chǎng)，累計(jì)觀看3754.7萬(wàn)人次分區(qū)縣來(lái)看，晉江市，石獅市和德化縣直播場(chǎng)次數(shù)最多，占泉州市直播場(chǎng)次數(shù)比重分別為20.0%，18.9%和13.2%，直播場(chǎng)次數(shù)分別為3419，3372，2086其他超過(guò)千場(chǎng)次數(shù)的還有豐澤區(qū)，安溪縣，鯉城區(qū)，惠安縣