在剛剛落下帷幕的雙11購物節(jié)中，截止到11日24時，安踏集團電商累計成交額超46.5億元，同比增長61%，在天貓平臺運動戶外鞋服及母嬰鞋服總成交額位居行業(yè)首位。

在天貓平臺運動鞋服類目中，安踏集團旗下品牌總成交份額占比超過了22%集團單聚焦，多品牌，全渠道戰(zhàn)略優(yōu)勢進一步凸顯，各品牌數(shù)字化轉型成果突出，各品牌在傳統(tǒng)及新興社交電商平臺上同時發(fā)力，實現(xiàn)了突破性增長

根據(jù)11日發(fā)布的百度熱搜2021‘雙11’大數(shù)據(jù)顯示，安踏在雙11全網(wǎng)搜索熱度排名中，位居所有中國品牌的第三位另據(jù)天貓平臺數(shù)據(jù)顯示，雙11期間安踏品牌位列運動鞋服類目第2，較去年上升1名，繼續(xù)占據(jù)國內品牌榜首，增速超50%，在該類目前10品牌中增速第一，F(xiàn)ILA品牌位列運動鞋服類目第5，安踏兒童與FILA兒童在母嬰鞋服類目分列第3與第5，成交額與增速領先其他品牌在戶外鞋服類目平均增速超100%，排名提升迅猛

數(shù)字化轉型驅動增長

多品牌電商的高速增長，得益于安踏集團2020年下半年開啟的數(shù)字化轉型和直面消費者DTC戰(zhàn)略的成功安踏集團的數(shù)字化轉型部署了新一代數(shù)字化平臺，打造支撐多渠道，多品牌，國際化發(fā)展的數(shù)字化管理體系，在DTC線上線下貨通模式下，不僅減少了庫存，降低了整體備貨率，而且拓展了線上的產(chǎn)品寬度和深度，有效保證了在雙11期間高效快速精準的營銷

數(shù)字化運營也提升了品牌的消費者洞察，為商品布局提供決策依據(jù)，實現(xiàn)業(yè)績和折扣雙升，保證了增長的質量大數(shù)據(jù)研究帶動了各品牌會員規(guī)模及活躍度的提升來自電商平臺的數(shù)據(jù)顯示，雙11第一波期間，集團電商通過精準營銷新增會員143萬，聚焦目標人群以安踏品牌為例，雙11期間，女性消費者占比增長8個百分點，一，二線城市消費者占比提升4個百分點多品牌Z世代等年輕消費人群占比均有大幅提升

安踏及FILA兩大主品牌在線上堅持與自身定位相匹配的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，在各個電商平臺持續(xù)推動戰(zhàn)略的落地，銷量及客單價同步提升安踏品牌堅持專業(yè)為本，品牌向上的核心策略，通過深入推廣專業(yè)運動品類，將奧運裝備科技及新一代中底技術融入商品在雙11營銷中，以品牌力的提升帶動專業(yè)運動產(chǎn)品的銷售，產(chǎn)品價格段也明顯拓寬尤其是籃球品類，明星商品受到消費者的追捧，帶動專業(yè)運動產(chǎn)品銷量整體上漲，并在消費者心智中加強了品牌認知

FILA品牌繼續(xù)圍繞運動時尚定位，同時加快向一家人的品牌升級，潮牌及兒童板塊電商銷量持續(xù)增長。安踏集團是一家專業(yè)從事運動鞋，服裝及配飾等運動裝備的設計，生產(chǎn)和銷售的綜合性多品牌體育用品集團。公司成立于1991年，2007年在香港上市。企業(yè)搜索APP顯示，安踏集團目前擁有72家成員企業(yè)。

此外，多品牌的高端專業(yè)屬性也吸引了大量新會員，專業(yè)滑雪服，極地羽絨服等體現(xiàn)各自品牌特點的主推單品都受到了消費者的歡迎。經(jīng)過近30年的發(fā)展，安踏集團已經(jīng)從傳統(tǒng)的民營企業(yè)轉型為具有現(xiàn)代治理結構和國際競爭力的上市公司。。

精準打造大爆品

把爆品做深做大是安踏集團今年雙11的核心打法集團旗下各品牌充分研究大數(shù)據(jù)，在全民運動的熱潮下充分備貨，用大爆品持續(xù)激發(fā)消費者消費熱度早在雙11大促拉開序幕之前，安踏品牌就通過大數(shù)據(jù)確定消費者需求方向，通過社交平臺推介主推產(chǎn)品，引發(fā)了各類話題及討論，在制造聲量的同時，社交電商的規(guī)模也快速增長FILA品牌在9月起就有計劃地通過旗下明星代言人，推出定位不同的產(chǎn)品矩陣，將代言人與產(chǎn)品進行深度結合，不斷制造新的內容，提升復購

同時，安踏集團物流持續(xù)升級線上線下一體化倉配網(wǎng)絡，通過物流數(shù)字化對消費者進行分析，實現(xiàn)庫存的精準分配，同時廣泛運用自動化技術及AGV等智能化設備提升發(fā)貨效率超過30%本次雙11期間發(fā)貨超1300萬單，智慧物流網(wǎng)絡及時為全國消費者提供了優(yōu)質的購物體驗

安踏集團執(zhí)行董事，副總裁畢明偉表示: ‘雙11’是對品牌策略及運營能力的一次大考安踏集團的數(shù)字化中臺為多品牌提供了與消費者深度連接互動的平臺，透過大數(shù)據(jù)分析，精準預測及全價值鏈協(xié)同運營，以數(shù)據(jù)驅動決策，有效地支撐了這次‘雙11’的高質量增長