連日來(lái)，燕京啤酒官方賬號(hào)不斷發(fā)布新品上市的消息，圍繞鮮字展開(kāi)了一系列營(yíng)銷動(dòng)作講解新鮮詞新成語(yǔ)的海報(bào)，代言人的先導(dǎo)海報(bào)，都引起了觀眾的食欲伴隨著營(yíng)銷活動(dòng)的開(kāi)展，眾多以品質(zhì)，創(chuàng)新，優(yōu)質(zhì)原料為特色的品牌紛紛加入，并在新媒體平臺(tái)上與燕京官方賬號(hào)互動(dòng)，讓這波燕京鮮啤2022上市營(yíng)銷活動(dòng)變得生動(dòng)有趣

日前，伴隨著品牌代言人坤拍攝的產(chǎn)品在新媒體平臺(tái)全面上線，鮮而無(wú)味的主題立刻抓住了年輕消費(fèi)者率真?zhèn)€性的心理觸點(diǎn)，引發(fā)了他們購(gòu)買燕京鮮啤2022的熱情。

此次推出的燕京鮮啤2022，以鮮鎖麥味五重?zé)ㄐ聻橘u點(diǎn)，在原料配方，麥味，鎖鮮工藝，技術(shù)，品質(zhì)五個(gè)方面進(jìn)行了全面升級(jí)伴隨著夏季啤酒消費(fèi)旺季的到來(lái)，尤其是風(fēng)靡全國(guó)的露營(yíng)熱，燕京鮮啤2022成為消費(fèi)者消夏休閑的好選擇

鮮啤酒其實(shí)是啤酒的一個(gè)特殊品類，燕京是國(guó)內(nèi)鮮啤酒的開(kāi)創(chuàng)者我們每天喝的啤酒，由于殺菌技術(shù)的限制，被業(yè)內(nèi)人士稱為熟啤酒2004年，燕京采用無(wú)菌膜過(guò)濾技術(shù)和無(wú)菌灌裝生產(chǎn)，更大程度地保留了啤酒中的營(yíng)養(yǎng)成分，富含人體所需的多種氨基酸，成功推出中國(guó)第一款瓶裝生啤酒

日前，燕京啤酒黨委書(shū)記，董事長(zhǎng)耿超表示，十四五期間，燕京將一步一步走燕京品牌高端化，多元化，個(gè)性化的道路，為消費(fèi)者帶來(lái)更多場(chǎng)景，更有情感溢價(jià)價(jià)值的產(chǎn)品事實(shí)上，燕京啤酒作為中國(guó)啤酒行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一，一直堅(jiān)持品質(zhì)+營(yíng)銷的戰(zhàn)略思路

在產(chǎn)業(yè)布局上，燕京從年輕化，高端化，個(gè)性化三個(gè)方面三管齊下一方面，燕京推出了tab設(shè)計(jì)的燕京U8，打造了小酒大味的產(chǎn)品標(biāo)簽，成為年輕消費(fèi)者的首選另一方面，燕京在白啤市場(chǎng)方興未艾之際推出燕京V10，填補(bǔ)了市場(chǎng)空白，以卓越的口感占領(lǐng)白啤消費(fèi)者，定位中高端，為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者帶來(lái)精致卓越的體驗(yàn)針對(duì)Z世代消費(fèi)者，燕京推出了雪鹿啤酒通過(guò)口味多樣，色彩突出，個(gè)性鮮明的產(chǎn)品特點(diǎn)，使向青春致敬成為年輕人的個(gè)人宣言，并迅速進(jìn)入年輕消費(fèi)者的購(gòu)物清單

除了堅(jiān)持通過(guò)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)質(zhì)量領(lǐng)先，燕京還在營(yíng)銷方面下了很大功夫，與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系對(duì)于燕京來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷不僅僅是一種銷售方式，更是一種為消費(fèi)者提供情感價(jià)值的服務(wù)

早在2005年，燕京就牽手北京奧運(yùn)會(huì)，成為2008年北京奧運(yùn)會(huì)官方贊助商2018年，燕京再次成為北京2022年冬奧會(huì)和殘奧會(huì)官方贊助商，聯(lián)合國(guó)際超級(jí)體育賽事，正是燕京充滿激情，敢于勝利的品牌精神的傳遞

2021年，燕京聯(lián)手哈根達(dá)斯推出三款文創(chuàng)冰淇淋，包括燕京U8造型的芒果冰淇淋，燕京9號(hào)造型的抹茶冰淇淋，燕京9號(hào)12果泥造型的香草冰淇淋開(kāi)放，一切皆有可能的態(tài)度，與年輕消費(fèi)者的精神追求產(chǎn)生共鳴

最近幾年來(lái)，基于品質(zhì)+營(yíng)銷的企業(yè)戰(zhàn)略，燕京連續(xù)推出了多款國(guó)民大單品此前，U8，V10，薛璐作為燕京三大單體產(chǎn)品線，在市場(chǎng)上都取得了不錯(cuò)的成績(jī)此次推出的燕京鮮啤2022，也是國(guó)民大產(chǎn)品選擇618這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)發(fā)布，一系列密集營(yíng)銷活動(dòng)的背后，體現(xiàn)了燕京啤酒對(duì)這款新品的高度期待

燕京作為中國(guó)民族啤酒企業(yè)的代表，通過(guò)40年的不斷奮斗，始終站在中國(guó)啤酒行業(yè)的領(lǐng)先地位伴隨著十四五新征程的不斷發(fā)展，燕京正在進(jìn)行積極的行業(yè)戰(zhàn)略布局，構(gòu)筑品牌護(hù)城河，建立消費(fèi)者的情感連接，以新產(chǎn)品，新?tīng)I(yíng)銷助力新消費(fèi)，不斷進(jìn)取，勇?tīng)?zhēng)第一