一頂帳篷，幾把椅子，酒精爐上煮沸的咖啡，被火苗舔舐的烤肉，三五朋友彈著吉他聊著天，夕陽半落露營這種曾經(jīng)的小眾旅游形態(tài)，正迅速被大眾所了解并接受，消費潛力快速釋放，成為休閑度假經(jīng)濟的新風口

這兩年，露營火了，即使你還沒有親身體驗一場，但你可能已經(jīng)在社交媒體上感受到了它的熱度。

露營不只是一頂帳篷，一次打卡的簡單生意，而是一道集戶外休閑，娛樂，住宿等各方面體驗于一體的綜合感受春天到了，到大自然中來一場遠離城市喧囂的露營吧

站上風口

去年，在朋友的邀請下，我們一起到北京郊區(qū)體驗了一把露營在大自然的蟲鳴鳥叫中，大家聚在一起，喝酒，唱歌，燒烤，那種感覺很純粹，能讓人的心靈放松下來，忘記都市里的車水馬龍，靜靜感受大自然的饋贈北京市朝陽區(qū)居民胡婷婷說

露營的誕生起源于野外狩獵需求，不過當下流行的露營早已不是當初那般野性的模樣所謂的精致露營，誕生于2005年的英國，在露營界，有一句話這樣描述它——露營不虐，睡得舒服，吃得精致，儀式感滿滿2015年，精致露營逐漸在美國，日本成為一種新興的戶外休閑方式

2020年春天，新冠肺炎疫情緩解后，精致露營在國內(nèi)出現(xiàn)了走紅的跡象，社交平臺小紅書上的露營相關(guān)筆記發(fā)布量同比增長271%，露營相關(guān)筆記瀏覽量同比增長170%，窮游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，露營熱度增長了303.5%2021年，露營熱度持續(xù)攀升剛剛到來的這個春天，各大在線旅游平臺迎來一波露營產(chǎn)品預(yù)訂小高潮，在攜程旅行網(wǎng)上，3月至4月出行的露營產(chǎn)品預(yù)訂量環(huán)比增長120%，其中親子出游占比45%

消費需求的增長吸引著眾多入局者朱顯在2020年創(chuàng)辦了露營品牌大熱荒野，我們的第一個營地在三亞，沒想到當時還在內(nèi)測階段就預(yù)訂火爆，整個團隊‘被迫營業(yè)’作為旅游長期從業(yè)者，朱顯對產(chǎn)品和客流有著老道的判斷，他看好露營這條新賽道，兩年的時間，大熱荒野的營地已經(jīng)擴張到20多個，今年的重點是繼續(xù)布局蘇，浙，滬和廣州，深圳地區(qū)，并推出自有的裝備品牌

赫榮琪同樣在2020年創(chuàng)業(yè)，她在廣東惠州租下了一塊50畝左右的營地，去年一年的接待量達到1萬人次，我們對營地的產(chǎn)品，服務(wù)，包括四季運轉(zhuǎn)都進行了測試，優(yōu)化，今年計劃將惠州營地的模式復(fù)制，走‘大而少’——單一營地大，總體數(shù)量少的擴張路線。

露營的走紅，也帶動了露營設(shè)備的熱銷僅2020年3月至4月期間，天貓平臺露營相關(guān)產(chǎn)品的銷量增速就超過200%，遠超其他戶外項目去年天貓6·18購物節(jié)的數(shù)據(jù)顯示，露營，垂釣和沖浪品類銷量超越了手辦，盲盒和電競，成為讓年輕人破產(chǎn)的新三寵

走紅背后

我們關(guān)注露營行業(yè)很久了，疫情打亂了原有的旅游格局，催生了城市周邊休閑，娛樂方式的迅速發(fā)展，可以說是疫情‘推了’我們創(chuàng)業(yè)一把嗨KING露營市場負責人陳璽全說

2020年被稱為國內(nèi)精致露營元年，因受疫情影響，人們長時間宅家后出行需求集中爆發(fā)，營地一般在城市周邊，符合游客近距離，戶外出游的需求按照中國旅游研究院院長戴斌的判斷，以本地游和近程游為代表的近出行，淺需求，低消費已成為旅游業(yè)賴以生存的基礎(chǔ)市場露營作為主打本地游和近程游的新玩法，受到市場青睞不足為奇

社交媒體加速了露營的破圈兒置身大自然，聽蟲鳴鳥叫，看滿天繁星，露營符合人們對浪漫場景的想象，也適宜出片，放在社交媒體上特別種草網(wǎng)絡(luò)上的流量在年輕人中間轉(zhuǎn)化成現(xiàn)實消費，既做了市場教育，又成就了露營市場的發(fā)展綜藝節(jié)目也是催熱露營的重要力量大熱荒野的營地就曾作為《妻子的浪漫旅行》《恰好是少年》等熱播綜藝的取景地，獲得廣泛關(guān)注

在朱顯看來，露營的走紅有更深層原因，露營從本質(zhì)上說是一種戶外活動，人們親近大自然的需求一直都在，伴隨著消費升級腳步的加快，我們只是抓住了消費者的需求，從供給側(cè)提供一種服務(wù)。

中國旅游車船協(xié)會自駕游與露營房車分會秘書長劉漢奇認為，中國旅游業(yè)發(fā)展40多年來，正在從觀光旅游向休閑度假旅游轉(zhuǎn)型升級，旅游產(chǎn)品從單一的觀光型產(chǎn)品向沉浸式，體驗感，參與性多元產(chǎn)品轉(zhuǎn)型這需要有落地的空間，因此我們的旅游目的地就從單一的旅游景區(qū)朝著度假區(qū)，露營地，休閑街區(qū)等多元化旅游目的地發(fā)展伴隨著自駕游逐漸興起，許多消費者特別是年輕一代消費者對不同露營地的新場景，新玩法更有興趣他表示，露營正體現(xiàn)出消費者對高質(zhì)量旅游產(chǎn)品和多元化旅游目的地的需求

未來可期

露營市場未來可期從政策層面看，《十四五文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中提及，要推動自駕車旅居車營地和線路建設(shè)，認定一批高等級自駕車旅居車營地，推廣自駕游精品線路，支持營地合理設(shè)置相配套的服務(wù)設(shè)施

市場主體和資本也看好露營市場天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國超六成露營相關(guān)企業(yè)成立于2020年之后，其中，2020年新增超8400家露營相關(guān)企業(yè)，增速高達86%大熱荒野，嗨KING露營等企業(yè)都獲得了資本青睞多重利好之下，我國營地數(shù)量快速擴張

不過，從現(xiàn)實情況看，露營雖然火了，但我國露營市場整體發(fā)展還處于起步階段，發(fā)展速度與市場需求還有較大差距比如，營地的發(fā)展與露營市場的發(fā)展不匹配這有很多原因，比如土地供給不足，營地投資，運營成本較高，盈利能力達不到投資者預(yù)期等劉漢奇說，針對露營旅游行業(yè)發(fā)展中的問題，除了加快出臺推動露營基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等鼓勵政策之外，還應(yīng)抓緊編制完善相關(guān)的行業(yè)標準，以此來引導(dǎo)營地提高設(shè)施和服務(wù)水平

朱顯認為，目前我國的露營市場還是一個需要用心呵護的幼苗，露營是一個新的賽道，通過前期的市場教育，現(xiàn)在很多消費者愿意來體驗，這個時候，作為經(jīng)營者一定要做好合規(guī)經(jīng)營具體而言，露營對消費者的人身安全，消防安全，食品安全等問題都有很嚴格的要求，在市場成長階段，個別企業(yè)不慎出現(xiàn)的問題都有可能毀掉一個行業(yè)的壯大

赫榮琪也表示，由于現(xiàn)階段很多消費者對露營產(chǎn)品的認知還不夠清楚，所以他們第一次接觸露營的感受非常重要，已經(jīng)入局露營行業(yè)的先行者一定要堅守品質(zhì)，消費者的體驗感決定行業(yè)未來。

如果千篇一律只是掛幾盞燈，點起篝火唱唱歌，露營很容易會讓消費者失去新鮮感關(guān)鍵還是要挖掘營地特色，宜山則山，宜水則水，讓消費者在場景，活動中感受露營文化的魅力露營，不止看起來的那么美