數(shù)千人凌晨排隊(duì)搶玩偶的道理何在丨光明網(wǎng)評論員

萌萌噠不僅是情感需求，也是社交需求在商家一系列刻意打造后，粉絲們形成了專屬圈層文化，這為在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展中個(gè)人安全感與精神滿足度都存在某種缺失的年輕人，提供了心靈慰藉與情感出口

光明網(wǎng)評論員

有關(guān)凌晨數(shù)千人排隊(duì)搶購?fù)媾嫉淖钚孪⑹牵?9日晚上，上海迪士尼官方微博發(fā)文表示:今年2021達(dá)菲和朋友們限定商品售賣活動已經(jīng)結(jié)束，非常抱歉不能滿足所有游客的需求，上海迪士尼將不斷改進(jìn)和持續(xù)優(yōu)化，努力給大家?guī)砀鄽g樂，更好體驗(yàn)。

為了買到星黛露毛絨玩具，達(dá)菲，雪莉玫和星黛露毛絨玩具鑰匙圈等剩余商品，12月29日凌晨，游客在上海迪士尼外夜排長龍據(jù)上海迪士尼景區(qū)客流量實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，凌晨3點(diǎn)客流量已超過5800人有網(wǎng)友發(fā)視頻稱，凌晨5點(diǎn)的上海迪士尼外，游客排隊(duì)已繞湖邊兩圈有余

這已經(jīng)不是上海迪士尼官方第一次為該系列玩具道歉了就在半個(gè)月前，針對玲娜貝兒的三款商品的網(wǎng)上預(yù)約通道被擠崩，上海迪士尼官方就表示，對于首次補(bǔ)貨數(shù)量有限，暫時(shí)未能滿足大部分游客和粉絲的購買需求，我們深表歉意

搜索二手網(wǎng)站，不難發(fā)現(xiàn)這個(gè)系列的玩偶，價(jià)格已經(jīng)數(shù)倍于原價(jià)，很多二手賣家因其稀缺性甚至采取了拍賣的方式而買家一般并不是我們認(rèn)為的玩具的主力消費(fèi)群體——兒童，更多的是青年人

貨還是一樣的少，歉還是一樣的道，黃牛還是一樣賺得盆滿缽滿，饑餓營銷還是一樣進(jìn)行。

日前，上海迪士尼發(fā)布了達(dá)菲熊和朋友們系列全新IP形象玲娜貝兒上線僅三個(gè)多月，玲娜貝兒已然成為迪士尼流量新?lián)?dāng)與以往先做漫畫，電影，進(jìn)行宣發(fā)，一直到衍生品產(chǎn)出的IP營銷方式不同，達(dá)菲熊和朋友們系列包括玲娜貝兒采取的是不做鋪墊，直接開發(fā)IP并植入進(jìn)樂園內(nèi)，開始售賣周邊產(chǎn)品

玩偶是人們精神，情緒和情感投射的對象幼兒囿于生理特征與家庭的環(huán)境，其正在形成中的各種情感和情緒無以表達(dá)和描述，此時(shí)，不會說話，表情永遠(yuǎn)一樣的玩偶是兒童安慰不言或少言的自己，投射各種想象的恰當(dāng)對象

但是，成熟的，完全社會化了的人，在真實(shí)世界中都有存在于身邊的投射對象在成人世界里，玩偶仍然扮演著這樣的投射對象，或成為這個(gè)投射對象的替代品玩偶的這個(gè)價(jià)值依不同人而定，投射意愿越是強(qiáng)烈，對其價(jià)值就越是認(rèn)可這少部分人的行為帶動社會風(fēng)尚和風(fēng)氣的形成，其他的人則在這種風(fēng)尚和風(fēng)氣中投射自己的情緒，顯現(xiàn)自己的存在和價(jià)值

在此，IP也不過是給玩偶本來的社會功用找一個(gè)說得過去的根據(jù)而已，讓那些擁有玩偶的人有一個(gè)不那么尷尬的理由商家也正是抓住這樣的社會心理，他們與其說是玩玩偶于股掌之上，還不如說是研究透了把玩玩偶的人的心理

推而廣之，玲娜貝兒現(xiàn)象其實(shí)就是萌經(jīng)濟(jì)的又一次具體表現(xiàn)可愛而治愈的物件使人們在劇烈變動的社會中受到壓抑的情感得到釋放，似乎讓人們找到了逃避現(xiàn)實(shí)的出口，從而產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值

萌萌噠不僅是情感需求，也是社交需求在商家一系列刻意打造后，擁有或渴望擁有某種類型玩偶的粉絲們在共同的價(jià)值觀，興趣與愛好下，形成了專屬圈層文化，這為在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展中個(gè)人安全感與精神滿足度都存在某種缺失的年輕人，提供了心靈的慰藉與情感的出口

成年人兒童化的背后，我們要看到年輕人的訴求，并試著去接納，理解年輕人的到底要什么?；蛟S他們都真誠地相信，“騙”是管用的，而且已經(jīng)“成功”了。而這，是這則新聞喜劇外殼之下，令人沉重的內(nèi)核。。