伴隨著首輪預(yù)售開啟，今年雙十一大促已拉開帷幕，國產(chǎn)品牌表現(xiàn)依然亮眼在數(shù)碼，美妝，時裝等多個領(lǐng)域的銷售榜單中，國貨均占有一席之地

國貨當(dāng)潮，稅收支持廣東本土企業(yè)緊抓市場機遇，通過持續(xù)提升品質(zhì)以及打造新文化，吸引年輕消費群體在今年雙十一活動期間，部分企業(yè)的預(yù)售業(yè)績已破億

百年老字號加速蝶變

咖啡蜜，嶺南荔枝蜜，鴨腳木蜜雙十一活動期間，廣州市寶生園股份有限公司開發(fā)的新品類深受年輕人喜愛

寶生園創(chuàng)辦于1924年，距今已有近百年歷史，是中華老字號品牌企業(yè)寶生園董事長兼總經(jīng)理朱旺介紹，乘著國貨潮的機遇，最近幾年來公司深化改革產(chǎn)品路線，不斷開發(fā)適應(yīng)市場的新品類，包括一系列蜂元素護膚品及蜂蜜水果茶等，形成蜂產(chǎn)品文化，讓更多年青人接受

根據(jù)消息顯示，寶生園電商部門從9月開始備戰(zhàn)雙十一，今年比去年加大了促銷的力度前期預(yù)售部分，寶生園線上平臺就已經(jīng)完成了超百萬元的銷售額

同樣擁有上百年歷史的廣東省九江酒廠有限公司，是廣東最大的白酒企業(yè)，也是中華老字號今年雙十一期間，九江酒廠除了在相關(guān)電商平臺開展促銷活動外，還在小紅書，抖音等多個線上平臺進(jìn)行品牌宣傳推廣

九江酒廠財務(wù)會計部經(jīng)理朱賀群表示，國貨潮對老字號品牌來說，將是企業(yè)進(jìn)一步將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，挖掘中國傳統(tǒng)文化，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)的難得機遇。

根據(jù)消息顯示，九江酒廠創(chuàng)新推出了針對年輕消費群體的新一代米香白酒，果味米酒等系列產(chǎn)品朱賀群介紹，與2020年相比，目前雙十一活動期間，九江酒廠已有超30%的業(yè)績增長預(yù)計今年雙十一當(dāng)天能實現(xiàn)突破100萬元的銷售額，達(dá)成100%的增長率

值得一提的是，錨定新一代消費者群體的洋蔥集團，是廣州首批國家商務(wù)部批準(zhǔn)的線上線下融合發(fā)展數(shù)字商務(wù)企業(yè)該集團通過捕捉下一代消費升級的風(fēng)口，讓百年品牌，傳統(tǒng)品牌重新煥發(fā)生命力例如，今年5月，洋蔥集團聯(lián)合廣藥集團和黃大健康產(chǎn)品有限公司，發(fā)布了白云山王老吉復(fù)潮新品飲料

國貨當(dāng)潮，為了撬動百年老字號內(nèi)在發(fā)展動能，一系列減稅降費政策把更多的利潤空間留給企業(yè)，增強企業(yè)經(jīng)營活力。

朱賀群介紹，2020年度公司享受了高新技術(shù)企業(yè)稅收優(yōu)惠284.33萬元，研發(fā)費用加計扣除額987萬元，這些為公司節(jié)省了成本，有助于公司加大研發(fā)投入和自主創(chuàng)新力度，以及進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整。

去年以來，寶生園享受房產(chǎn)稅等優(yōu)惠減免約12萬元，階段性減免社保費等110多萬元，降低了企業(yè)經(jīng)營成本和資金負(fù)擔(dān)朱旺表示，接下來，寶生園將開啟老字號出圈的創(chuàng)新模式，根據(jù)市場需求，開發(fā)貼最近幾年輕人消費使用習(xí)慣的產(chǎn)品，在婚慶，護膚品以及新茶飲市場發(fā)力

新國貨靠品質(zhì)出圈

國貨快速崛起，背后的一個重要支撐是中國制造到中國智造的升級《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》報告顯示，如今的國潮已經(jīng)邁入3.0時代，此時的國潮不僅限于實物，更包括民族文化與科技驕傲

成立于2001年的國貨彩妝品牌卡姿蘭，最近幾年來專注于挖掘品牌文化中的民族基因，推出了中國芯唇膏，盛世中國紅唇膏以及敦煌博物館的聯(lián)名系列等國粹文化產(chǎn)品今年雙十一期間，卡姿蘭積極備戰(zhàn)截至目前，其推出的雙貓系列已登頂天貓國貨彩妝底妝類目排行榜

卡姿蘭財務(wù)負(fù)責(zé)人周欣表示，作為中國早期的彩妝品牌之一，卡姿蘭見證了國內(nèi)彩妝品牌快速崛起，部分品類銷量甚至超過國際知名品牌卡姿蘭長期深耕本土市場，每年投入大量資金聚焦研發(fā)創(chuàng)新，希望能夠抓住這波‘國潮熱’，給消費者帶來有品質(zhì)的產(chǎn)品

恒潔衛(wèi)浴集團有限公司作為新國貨代表品牌，早在2019年初便聯(lián)合故宮宮廷文化等優(yōu)質(zhì)IP共同開啟新國貨智造計劃，拉開家居新國貨元年的帷幕。。

恒潔集團電商事業(yè)部負(fù)責(zé)人謝祥躍介紹，今年雙十一第一波預(yù)售通過付定金抽獎以及邀請超頭部主播帶貨等營銷方式發(fā)力，取得了預(yù)期效果截至10月31日，公司預(yù)售業(yè)績已破億，預(yù)計雙11整體銷售額將同比翻一番以上

在謝祥躍看來，新國貨品牌既不是依賴生產(chǎn)創(chuàng)新和國貨概念的簡單疊加，更不是通過外在形象升級而完成的，而是能夠代表中國先進(jìn)的生產(chǎn)力和科技，實現(xiàn)與年輕消費群體的共鳴。

為鼓勵國貨品牌進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，國家從多個方面給予企業(yè)稅費減免優(yōu)惠，從今年開始，第三季度預(yù)繳申報企業(yè)所得稅時能提前享受研發(fā)費用加計扣除，同時，加計扣除的比例還從原來的75%提升至100%，增添企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新研發(fā)的信心。圓通上海南京西路的網(wǎng)點派送小哥劉浩告訴記者，10月20日，他所在的南京西路網(wǎng)點的單量已經(jīng)比前一天增加了500票，這相當(dāng)于平時單量的10%，而這只是開始。已經(jīng)經(jīng)歷過兩次“雙11”的劉浩表示，按照今年10月20日晚開始預(yù)售的玩法，預(yù)計11月1日到3日將迎來第一個派送高峰，屆時日單量將翻倍到超過1萬件。

恒潔集團稅務(wù)總監(jiān)陳偉林介紹，公司的研發(fā)投入逐年增加，以恒潔集團子公司佛山恒潔衛(wèi)浴有限公司為例，2020年投入研發(fā)的1924萬元，按之前的政策可以享受1443萬元的加計扣除額而今年1—9月該公司的研發(fā)已經(jīng)投入了2334萬元，按照新政策，今年至少可以比去年多扣除1000萬元

國內(nèi)定制家居行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌索菲亞家居股份有限公司，致力于定制家具及配套產(chǎn)品的研發(fā)，生產(chǎn)和銷售為了提升品牌競爭力，索菲亞加大了對產(chǎn)品研發(fā)，設(shè)備購買以及人力的投入

從家具制作工廠到產(chǎn)研一體的中心基地，十幾年來，稅收‘益’企同行今年公司研發(fā)費加計扣除金額有741.53萬元，享受高新技術(shù)企業(yè)減免稅額1111.47萬元，稅收優(yōu)惠政策為支持企業(yè)創(chuàng)新技術(shù)發(fā)展增添了新動能索菲亞財務(wù)經(jīng)理胡世元說