日前，有消息稱茅臺(tái)1935將于1月18日發(fā)布上市，若該消息屬實(shí)，貴州茅臺(tái)便在春節(jié)前不到一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)連推2款新品，其背后深意值得考究。

相關(guān)人士向財(cái)聯(lián)社記者表示，與此前的珍品茅臺(tái)酒不同，茅臺(tái)1935欲布局千元價(jià)格帶而兩款新品接連推出則是為了完善品牌架構(gòu)，從而拓展茅臺(tái)高端產(chǎn)品利潤(rùn)邊界但該產(chǎn)品能否與五糧液普五，國(guó)窖1573相爭(zhēng)，仍有待觀察記者注意到，伴隨著新品即將接連推出，關(guān)于飛天茅臺(tái)是否提價(jià)卻眾說紛紜

老酒新裝 發(fā)力千元價(jià)格帶

在推出售價(jià)4599元的超高端珍品茅臺(tái)酒后，茅臺(tái)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以提升業(yè)績(jī)的步伐或并未停下，即將發(fā)布的茅臺(tái)1935或?qū)⒊蔀槊┡_(tái)搶占千元價(jià)格帶的重要單品根據(jù)消息顯示，茅臺(tái)董事長(zhǎng)丁雄軍曾于2021貴州茅臺(tái)醬香系列酒經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)上表示，要讓茅臺(tái)1935在千元級(jí)產(chǎn)品中成為臺(tái)柱

詩(shī)婢家酒業(yè)研究院秘書長(zhǎng)張皓然向記者分析，茅臺(tái)目前缺乏一款市場(chǎng)價(jià)在一千元出頭的產(chǎn)品，而茅臺(tái)1935的發(fā)布則是彌補(bǔ)飛天茅臺(tái)之下價(jià)格帶的重要舉措，也將是茅臺(tái)公司著力打造的飛天茅臺(tái)之下的重量級(jí)單品對(duì)此，財(cái)聯(lián)社蜂網(wǎng)白酒分析專家蔡學(xué)飛也表示認(rèn)同，并進(jìn)一步解釋稱，茅臺(tái)1935作為茅臺(tái)系列酒的千元價(jià)格帶產(chǎn)品，肩負(fù)著改善茅臺(tái)產(chǎn)品利潤(rùn)結(jié)構(gòu)的責(zé)任而茅臺(tái)在春節(jié)期間不斷推出高端新品，是在酒類消費(fèi)旺季滿足市場(chǎng)對(duì)于高端茅臺(tái)酒的多元化需求，并完善品牌架構(gòu)，充實(shí)品牌內(nèi)涵，拓展茅臺(tái)高端產(chǎn)品的利潤(rùn)邊界

至于該產(chǎn)品的具體定價(jià)，貴州茅臺(tái)中小股東代表，微博用戶茅臺(tái)900元真不算高在接受財(cái)聯(lián)社記者采訪時(shí)說道，根據(jù)消息顯示該產(chǎn)品出廠價(jià)在798元，市場(chǎng)零售價(jià)預(yù)計(jì)在1188元 某賣酒商人也向記者表示，預(yù)計(jì)該產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)在1200元左右

值得注意的是，茅臺(tái)1935并非憑空出世，其與茅臺(tái)此前的內(nèi)部供酒遵義1935淵源頗深上述賣酒商人向記者表示，1935其實(shí)已銷售多年，但該產(chǎn)品因沒有條碼并未在市場(chǎng)上流通，屬于內(nèi)部消耗，而如今則是將包裝升級(jí)并賦予正式條碼，使其面向市場(chǎng)流通 張皓然也向記者補(bǔ)充道，此前遵義1935已經(jīng)有了一定的市場(chǎng)基礎(chǔ)，茅臺(tái)公司在此基礎(chǔ)上推出茅臺(tái)1935也是規(guī)范統(tǒng)一這一價(jià)格帶的重要方式

但白酒市場(chǎng)千元價(jià)格帶向來刀光劍影，競(jìng)爭(zhēng)激烈，尤以五糧液普五與國(guó)窖1573實(shí)力強(qiáng)勁，此番茅臺(tái)1935能否順利搶占一席之地，上述人士均認(rèn)為面對(duì)這兩大實(shí)力強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，該產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)或許并不明顯，仍有待觀察不過，張皓然也向記者分析稱，該產(chǎn)品將對(duì)五糧液和1573造成一定壓力，逼迫其進(jìn)一步提價(jià)

記者曾向茅臺(tái)集團(tuán)相關(guān)人士求證茅臺(tái)1935上市發(fā)布的具體日期，截至發(fā)稿尚未回復(fù)。

為飛天茅臺(tái)提價(jià)鋪路。。

目前市場(chǎng)上對(duì)飛天茅臺(tái)提價(jià)的呼聲不斷，伴隨著茅臺(tái)珍品和茅臺(tái)15年的提價(jià)舉措以及新品的接連推出，也讓人不免猜測(cè)，茅臺(tái)系列舉措是否在為飛天茅臺(tái)漲價(jià)鋪路對(duì)此，張皓然向記者表示，茅臺(tái)15年與珍品茅臺(tái)的提價(jià)以及茅臺(tái)1935的推出都是為飛天茅臺(tái)漲價(jià)制造了氛圍和空間目前飛天茅臺(tái)漲價(jià)形勢(shì)已成，只是茅臺(tái)集團(tuán)管理層還在選擇合適的時(shí)機(jī)

上述股東代表也分析道，目前飛天茅臺(tái)酒售價(jià)在1499元，推出茅臺(tái)1935后，未來飛天茅臺(tái)酒的定位將會(huì)上移，比較好的零售價(jià)位應(yīng)靠近2000元不過提高飛天茅臺(tái)酒零售價(jià)的具體時(shí)間尚不確定

但對(duì)此，也有不同的聲音存在蔡學(xué)飛就向記者表示，目前來看，茅臺(tái)已經(jīng)通過新規(guī)格包裝，推新品，加大電商與直營(yíng)等策略完成了利潤(rùn)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，考慮目前酒類消費(fèi)增速放緩，以及下行經(jīng)濟(jì)壓力，茅臺(tái)的直接提價(jià)可能會(huì)帶來行業(yè)泡沫化，影響整個(gè)行業(yè)發(fā)展，所以茅臺(tái)的提價(jià)可能性大幅降低

上述賣酒商人也向記者表示，目前在疫情和經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響下，飛天茅臺(tái)預(yù)計(jì)不會(huì)漲價(jià)了，因此公司通過這些舉措變相漲價(jià)，提升利潤(rùn)。天風(fēng)證券(行情601162，診股)食品飲料團(tuán)隊(duì)稱，白酒的核心邏輯并未出現(xiàn)本質(zhì)變化，只是短期受到大環(huán)境的影響，需重點(diǎn)關(guān)注中秋國(guó)慶備貨以及次高端三季報(bào)的情況來判斷后續(xù)彈性。

中信證券研報(bào)顯示，近期茅臺(tái)發(fā)布春節(jié)部分打款通知，部分渠道Q1打款完成，疊加新珍品及陳年茅臺(tái)15終端指導(dǎo)價(jià)提高，市場(chǎng)關(guān)于普茅提價(jià)預(yù)期已有所弱化。

根據(jù)消息顯示，元旦期間，茅臺(tái)上調(diào)了旗下非標(biāo)產(chǎn)品茅臺(tái)珍品和茅臺(tái)15年的價(jià)格，幅度分別為每瓶100元和1000元至此茅臺(tái)形成了1499元的飛天茅臺(tái)酒，2499元的生肖茅臺(tái)酒，3299元的精品茅臺(tái)酒，4599元的珍品茅臺(tái)酒，5999元的十五年年份酒的產(chǎn)品梯隊(duì)，而伴隨著茅臺(tái)1935的加入，茅臺(tái)將增加1499元以下價(jià)格帶的又一大單品