在當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)的廣袤版圖中，一股強(qiáng)大且獨(dú)特的力量正深刻重塑著產(chǎn)業(yè)格局，這便是“她經(jīng)濟(jì)”。從繁華都市的時(shí)尚商圈，到蓬勃發(fā)展的線上購(gòu)物平臺(tái)，女性消費(fèi)者的身影無(wú)處不在，她們的消費(fèi)選擇和行為偏好，正成為推動(dòng)眾多產(chǎn)業(yè)前行的關(guān)鍵動(dòng)力。

如今，女性在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的地位日益重要，消費(fèi)能力不斷提升，“她經(jīng)濟(jì)”所涵蓋的范圍也越發(fā)廣泛。從日常的美妝護(hù)膚、時(shí)尚穿搭，到休閑旅游、自我提升的教育消費(fèi)，再到關(guān)乎生活品質(zhì)的健康管理，女性的消費(fèi)需求呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化的特點(diǎn)。這些變化不僅反映了女性對(duì)美好生活的追求，更在不經(jīng)意間改變著各個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展走向。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國(guó)現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的“她”經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)超833.4萬(wàn)家。其中，2024年新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)約179.2萬(wàn)余家，從企業(yè)注冊(cè)數(shù)量趨勢(shì)來(lái)看，近十年間，“她”經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，并在2024年達(dá)到頂峰。

深入剖析“她經(jīng)濟(jì)”背后的產(chǎn)業(yè)變革與發(fā)展機(jī)遇，不僅能幫助我們更好地理解當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)，也為企業(yè)和從業(yè)者提供了精準(zhǔn)把握市場(chǎng)趨勢(shì)、挖掘潛在商機(jī)的重要線索。在這股消費(fèi)浪潮中，每個(gè)產(chǎn)業(yè)都在積極適應(yīng)女性消費(fèi)者的需求，一場(chǎng)圍繞“她經(jīng)濟(jì)”的產(chǎn)業(yè)變革正在悄然上演。

美妝賽道持續(xù)升溫，“她力量”重塑美妝產(chǎn)業(yè)格局

在“她經(jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展浪潮中，美妝行業(yè)是女性消費(fèi)的重要陣地，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到5826億元，同比增長(zhǎng)8.7% ，這一數(shù)據(jù)背后，女性消費(fèi)者無(wú)疑是推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心力量。

從消費(fèi)品類來(lái)看，彩妝與護(hù)膚品占據(jù)了女性美妝消費(fèi)的主導(dǎo)地位。年輕女性群體熱衷于追逐潮流彩妝產(chǎn)品，如眼影盤(pán)、口紅等。以某知名品牌的熱門(mén)色號(hào)口紅為例，月銷量常常能突破數(shù)十萬(wàn)支。這背后是年輕女性對(duì)個(gè)性化表達(dá)的追求，她們通過(guò)不同的妝容展現(xiàn)自我風(fēng)格。

而在護(hù)膚品領(lǐng)域，不同年齡層的女性需求差異明顯。年輕女性更注重基礎(chǔ)保濕與控油，諸如清爽型的乳液、保濕面膜等產(chǎn)品備受青睞；30歲以上的女性則更關(guān)注抗衰、緊致肌膚的功效，精華液、面霜等成為消費(fèi)重點(diǎn)。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國(guó)現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的日化品（化妝、護(hù)膚等）相關(guān)企業(yè)超35.2萬(wàn)家。其中，2024年新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)超2000家。從區(qū)域分布來(lái)看，廣東省、陜西省日化品相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，兩個(gè)省市數(shù)量總和超過(guò)13.8萬(wàn)余家，占企業(yè)總數(shù)的39.4%。排在其后的是湖北省、湖南省和安徽省。

美妝品牌在營(yíng)銷和產(chǎn)品創(chuàng)新上也不斷迎合女性需求。一方面，通過(guò)社交媒體平臺(tái)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，利用美妝博主、明星代言等方式吸引女性消費(fèi)者。另一方面，加大研發(fā)投入，推出更具針對(duì)性的產(chǎn)品。例如，針對(duì)敏感肌女性研發(fā)的無(wú)添加、溫和配方護(hù)膚品，在市場(chǎng)上收獲了良好口碑和銷售成績(jī)，這也推動(dòng)了美妝產(chǎn)業(yè)向精細(xì)化、個(gè)性化方向發(fā)展。

悅己消費(fèi)興起，時(shí)尚與文旅產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新活力

隨著女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性和自我意識(shí)的提升，悅己消費(fèi)成為“她經(jīng)濟(jì)”的顯著特征，深刻影響著時(shí)尚和文旅產(chǎn)業(yè)。

在時(shí)尚領(lǐng)域，女性對(duì)服裝、配飾的消費(fèi)不僅注重品質(zhì)，更追求獨(dú)特的設(shè)計(jì)和個(gè)性化體驗(yàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年上半年女性服裝消費(fèi)支出占個(gè)人消費(fèi)的比例達(dá)到25%左右 。獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌受到熱捧，這些品牌以獨(dú)特的風(fēng)格、限量的款式滿足女性追求與眾不同的心理。

在文旅方面，女性逐漸成為旅游消費(fèi)的主力軍。攜程數(shù)據(jù)顯示，2024年女性游客預(yù)訂量占比達(dá)到55% ，且呈現(xiàn)出年輕化趨勢(shì)。女性在旅游選擇上更傾向于個(gè)性化、深度游的產(chǎn)品。她們熱衷于打卡具有特色的旅游目的地，如文藝氣息濃厚的古鎮(zhèn)、充滿浪漫氛圍的海濱城市等。一些旅游城市和景區(qū)敏銳捕捉到這一趨勢(shì)，打造了眾多迎合女性需求的旅游項(xiàng)目，像以花海觀賞、手工體驗(yàn)為主題的特色小鎮(zhèn)旅游線路，受到女性游客的廣泛歡迎。

同時(shí)，“她旅拍”市場(chǎng)也悄然興起，越來(lái)越多的女性在旅行中選擇專業(yè)旅拍服務(wù)，記錄美好瞬間，這進(jìn)一步帶動(dòng)了攝影、服裝租賃等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

健康與教育投資增加，推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展

女性對(duì)自身健康和個(gè)人成長(zhǎng)的關(guān)注度不斷提高，在健康和教育領(lǐng)域的消費(fèi)持續(xù)增加，促使相關(guān)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)。

在健康領(lǐng)域，健身、美容美體、營(yíng)養(yǎng)保健等行業(yè)迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇。數(shù)據(jù)顯示，2024年健身行業(yè)女性會(huì)員占比達(dá)到50%以上 ，女性對(duì)健身的需求不再局限于減肥塑形，更注重身體的健康和活力。瑜伽、普拉提等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目深受女性喜愛(ài)，一些主打女性健身的工作室如雨后春筍般涌現(xiàn)。

美容美體行業(yè)也不斷升級(jí)服務(wù)，從傳統(tǒng)的皮膚護(hù)理拓展到全身的健康管理。在營(yíng)養(yǎng)保健方面，女性對(duì)各類保健品的消費(fèi)增長(zhǎng)顯著，如維生素、膠原蛋白等產(chǎn)品成為熱門(mén)。這背后是女性對(duì)健康生活方式的追求，也推動(dòng)了健康產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新，研發(fā)更適合女性體質(zhì)和需求的產(chǎn)品。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國(guó)現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的美麗經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)超833.9萬(wàn)家。其中，2024年新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)超179.2萬(wàn)余家，從企業(yè)注冊(cè)數(shù)量趨勢(shì)來(lái)看，近五年間，美麗經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，并在2024年達(dá)到頂峰。從區(qū)域分布來(lái)看，廣東省以美麗經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)超過(guò)80.2萬(wàn)家的數(shù)量排在全國(guó)首位，此外分別為山東省、浙江省、河南省和海南省。

在教育領(lǐng)域，女性為提升自我，在職業(yè)技能培訓(xùn)、興趣愛(ài)好培養(yǎng)等方面投入大量資金。在線教育平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，女性用戶在語(yǔ)言學(xué)習(xí)、藝術(shù)創(chuàng)作、職場(chǎng)技能提升等課程的購(gòu)買(mǎi)比例較高。例如，在某在線繪畫(huà)課程平臺(tái)上，女性學(xué)員占比超過(guò)70%。職業(yè)技能培訓(xùn)市場(chǎng)中，女性對(duì)金融、新媒體運(yùn)營(yíng)等熱門(mén)領(lǐng)域的課程需求旺盛，這不僅提升了女性自身的競(jìng)爭(zhēng)力，也促進(jìn)了教育產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展，各類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)紛紛推出針對(duì)性課程，以滿足女性在不同領(lǐng)域的學(xué)習(xí)需求。

作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的商業(yè)查詢平臺(tái)，通過(guò)天眼查的海量商業(yè)大數(shù)據(jù)，可以快速了解和分析與“她”經(jīng)濟(jì)相關(guān)各領(lǐng)域的動(dòng)態(tài)、潮流趨勢(shì)。不僅如此，天眼查還擁有天眼風(fēng)險(xiǎn)、商業(yè)履歷、司法案件、深度風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)產(chǎn)線索等維度的內(nèi)容，更可實(shí)現(xiàn)從洞察風(fēng)險(xiǎn)到預(yù)警風(fēng)險(xiǎn)的全方位把控，針對(duì)個(gè)人、企業(yè)、政府的個(gè)性化需求，提供對(duì)應(yīng)的解決方案。

天眼查研究院認(rèn)為，“她經(jīng)濟(jì)”的崛起是消費(fèi)市場(chǎng)的重要趨勢(shì)，從美妝到時(shí)尚文旅，再到健康教育，女性消費(fèi)的影響力無(wú)處不在。隨著女性消費(fèi)能力的持續(xù)提升和消費(fèi)觀念的不斷變化，“她經(jīng)濟(jì)”蘊(yùn)含的潛力將進(jìn)一步釋放，為眾多產(chǎn)業(yè)帶來(lái)廣闊的發(fā)展空間和新的增長(zhǎng)機(jī)遇。