春回大地，萬物復(fù)生。古語道“一年之計(jì)在于春”，每年春節(jié)之后，往往被視作消費(fèi)增長的窗口期。對于品牌而言，在這一關(guān)鍵時(shí)段“先聲奪人”，不僅僅是用戶對話層面的“搶先”，更是生意驅(qū)動層面的“先手”。

如何走好這關(guān)鍵的一步？好的品牌，需要有好的“發(fā)布”。“發(fā)布”是品牌觀念的積極釋放，從年輕主張到家國情懷，超級品牌的共同點(diǎn)是向心而生；“發(fā)布”是品質(zhì)產(chǎn)品的閃亮登場，超級產(chǎn)品的一端與當(dāng)下需求相接，一端與未來需求共振?！鞍l(fā)布”更是用戶互動的充分完善，今天，品牌們嘗試創(chuàng)新超級體驗(yàn)，讓用戶玩得爽、用得好、愛得上。

可見，制造一場先聲奪人的“發(fā)布”并不容易。我們把目光瞄向廣大的國貨品牌：近年來，在電器、食品飲料、家居、美妝等行業(yè)，越來越多有代表性的“超級國牌”展現(xiàn)出獨(dú)特價(jià)值，掀起一輪輪的生意熱潮。

在萬物煥新的春天，天貓迎來了3月上新季；作為開幕大事件，3月3日至4日期間，上海INS新樂園落地了一場顛覆性品牌發(fā)布。聯(lián)手10多家中國超級品牌，「天貓超級發(fā)布」帶來了一場不同尋常的“游園”。

本次「天貓超級發(fā)布」以「國牌|游園新夢」為主題，攜手13大超級國牌，集中發(fā)布品牌最新趨勢、新理念、新產(chǎn)品，打造出一方限時(shí)2天的極致國牌樂園，首發(fā)超100款春季重磅新品，重新探索有創(chuàng)新性、有話題度、有影響力的新“發(fā)布”。

表達(dá)Update：「天貓超級發(fā)布」帶來“發(fā)布”模式新探索

關(guān)于“品牌發(fā)布”，你的理解是什么？——在過去，我們想象中的可能是臺子上的路演，可能是棚子里排列整齊產(chǎn)品，產(chǎn)品前，品牌員工等候著用戶提問。

實(shí)際上，這些你能想象到的“發(fā)布”都有一個(gè)共同的特點(diǎn)：被動。無論是路演還是商品花樣的擺放，品牌與用戶產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，其前提是用戶已經(jīng)有了認(rèn)識和興趣。換言之，許多有潛力的新用戶可能就此流失——“品牌內(nèi)容”的缺場，令品牌難以第一時(shí)間激發(fā)用戶興趣、“征服”用戶。

而本次天貓超級發(fā)布「國牌|游園新夢」，則充分關(guān)注到了“品牌內(nèi)容”的打造。在去年“天貓雙11超級發(fā)布”以真實(shí)場景為依托的基礎(chǔ)上，本次「天貓超級發(fā)布」將發(fā)布模式再次升級：除了打造“創(chuàng)意展臺”，在移步換景之間，讓用戶邊逛邊享；3月3日晚，「天貓超級發(fā)布」更是聯(lián)手8大國貨頭部品牌聯(lián)袂呈現(xiàn)了一場別開生面的“品牌限定超級秀”，以多元化的舞臺演繹創(chuàng)新與用戶的對話方式，讓用戶被內(nèi)容打動，爾后主動走進(jìn)品牌。

“越精智 躍不凡”，是家電領(lǐng)導(dǎo)品牌卡薩帝今年面向消費(fèi)者的主題?！霸健奔纯缭?、超越之意，指向了卡薩帝秉承精工細(xì)智的精神；“躍”，是踴躍、是跳躍、是跨越，詮釋出平凡的生活因探索、勇氣、不屈的堅(jiān)持到達(dá)更為廣闊的天地，跨過障礙，追尋精彩的生活美學(xué)。

圍繞這一點(diǎn)，結(jié)合卡薩帝原創(chuàng)平嵌冰箱、卡薩帝攬光零嵌冰箱等核心產(chǎn)品，在本次「天貓超級發(fā)布」現(xiàn)場，卡薩帝通過星空藝術(shù)展，展示出卡薩帝原創(chuàng)平嵌冰箱的技術(shù)引領(lǐng)、卡薩帝攬光冰箱的星空夢幻設(shè)計(jì)，詮釋家的藝術(shù)。以一場銀河視覺光影秀，為用戶呈上夢幻星空之境。

春夏是運(yùn)動品牌上新的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。作為運(yùn)動科技創(chuàng)新應(yīng)用引領(lǐng)者，在「天貓超級發(fā) 布」期間，李寧上新了應(yīng)用AT DRY FREEZE涼感科技、高倍防曬和清爽疏汗功能的“李寧冰沙防曬服”。陽光接觸皮膚瞬間，服飾可立即倒出體表熱量，創(chuàng)造猶如冰沙 帶來的體驗(yàn)。 ?

“輕運(yùn)動”成為近年來年輕人的心頭好。超級秀部分，李寧則圍繞“輕運(yùn)動風(fēng)”打造舞臺 演繹。活力四射的“運(yùn)動搭子”們，用獨(dú)特的演繹一起前來享受悠閑運(yùn)動時(shí)光，傳遞“天 熱就要穿冰沙”的李寧今夏防曬系列主題

綺炫是伊利著力打造的超高端巧克力冰淇淋品牌，全線產(chǎn)品100%臻選純可可脂比利時(shí)巧克力和絲滑生牛乳，為消費(fèi)者帶來超濃醇的味覺體驗(yàn)。今年，綺炫品牌推出“濃醇入口，rich在心”的全新品牌理念，并陸續(xù)推出綺炫松露巧克力、炫玲瓏黑巧開心果等五款新品。

在品牌超級大秀之夜，圍繞“濃醇入口，rich在心”這一全新品牌理念，綺炫聯(lián)動綺炫超濃醇品鑒官王珞丹與所有女生、ELLE編輯的直播活動，進(jìn)行新品介紹；同時(shí)，通過創(chuàng)意秀場，演繹生牛乳和比利時(shí)黑巧相互碰撞時(shí)的濃醇絲滑，將新品口感與舞蹈完美融合，帶來超濃醇的靈感探尋之旅。

林氏家居打造個(gè)性情景舞臺劇，以一場移動家具“坐姿舞蹈”秀，以“坐姿”為切入點(diǎn)，展現(xiàn)出不同年齡段的女孩如何突破社會和世俗的規(guī)訓(xùn)，鼓勵女孩擺脫“坐姿焦慮”的同時(shí)，彰顯生而自由的年輕家居哲學(xué)。

嬰幼兒奶粉領(lǐng)導(dǎo)品牌飛鶴演繹了智慧故事新編話劇《聰明寶寶奇遇記》。話劇中，中國寶寶在鶴小飛的幫助下，穿越回歷史典故中巧妙解決了問題，展現(xiàn)了飛鶴與中國寶寶共同成長的愿景。

從“天性無界”出發(fā)，寵物品牌麥富迪打造了一場獨(dú)特的人寵互動走秀。不同階段和身份的人攜寵上臺走秀，展示寵物在社會生活中的重要作用，從它們的自在、探索的狀態(tài)里探究寵物如何在都市生活中保留其“天性”，提升寵主對寵物原始習(xí)性的關(guān)注。

經(jīng)典國貨上海家化攜旗下三大品牌——佰草集、雙妹、玉澤，以“至美 致自己”為主題，打造了一場上海灘穿越舞蹈秀，以翩翩旗袍舞蹈，再現(xiàn)《繁花》中書寫的滬上優(yōu)雅。在舞蹈中，三大品牌分別使用古典舞、旗袍舞、現(xiàn)代舞，講述了品牌在不同歷史時(shí)期幫助中國女性找到最美自己的故事。

國貨美妝品牌毛戈平，則將美妝的“春色”充分融入超級大秀秀場的舞蹈中。解析春日絮語，毛戈平圍繞“尋春、捕春、落春”三大關(guān)鍵詞打造中式舞蹈，舞蹈演員承載毛戈平最新春日妝容，將中式春日的靈動演繹得淋漓盡致。

體驗(yàn)Update：以互動場景，提煉國貨品牌獨(dú)特魅力

當(dāng)我們談起國貨、國牌，我們會聯(lián)想起什么？在好原料、好設(shè)計(jì)、好品質(zhì)、好服務(wù)等等關(guān)鍵詞之外，我們更關(guān)注的是國貨之下的文化意蘊(yùn)。

國貨涌起，源于文化自信，源于深刻挖掘，源于融合創(chuàng)新。透過這場「天貓超級發(fā)布」的線下春日樂園，我們或?qū)θ绾翁釤拠频奈幕瘍?nèi)蘊(yùn)，并將其融入用戶互動體驗(yàn)，帶來“驚夢”般的啟發(fā)。

國牌的精神在汲古。從這里出發(fā)，「天貓超級發(fā)布」將“園林”與“樂園”融合?；顒又黝}「國牌|游園新夢」，正是取材于中國古典文學(xué)瑰寶——昆曲《牡丹亭》。而中國古代園林，正是劇中的核心場景。

園林，是中國傳統(tǒng)文人精神的集合；在此之外，曲徑通幽、相互掩映的分布模式，也適合將品牌的一個(gè)個(gè)展陳空間融合成一個(gè)整體。把握這兩點(diǎn)，在現(xiàn)場樂園的打造中，「天貓超級發(fā)布」將鮮艷的色彩、多元的升級、盎然的鮮花等元素強(qiáng)結(jié)合，借意中國造園藝術(shù)中的透視布局，打造出了“移形換景”的中式美學(xué)的景觀。

國牌的精神在對話。面向未來，「天貓超級發(fā)布」融合多元化的品牌體驗(yàn)內(nèi)容，為現(xiàn)場的數(shù)萬到場用戶，打造了一方別開生面的“互動樂園”。

作為年輕化的家居品牌，林氏家居以紀(jì)念碑谷式的幾何立體空間，極具飽和色彩與明朗線條相互交疊，匹配林氏家居時(shí)尚化家居產(chǎn)品，讓居住空間有了更多的趣味性表達(dá)。

春天，自然少不了踏青、露營、放風(fēng)箏。伴隨著戶外騎行的風(fēng)靡，上海老字號永久帶來了全新發(fā)布的山地自行車。在“永久打卡點(diǎn)”，上海本土老品牌的時(shí)代感和創(chuàng)新技術(shù)相映成趣。本次永久展出的F66電助力車，采用電力驅(qū)動，沒有尾氣排放，對環(huán)境更加友好。

此外，新國貨頂流蜜雪冰城發(fā)布了全新的家族成員花花雪王、卡薩帝裝置了星空鮮花瀑布冰箱、毛戈平打造了新中式幻妝樂園、李寧帶來了獨(dú)屬夏日的“超級冰沙走秀”、飛鶴搭建起屬于大孩子的小孩子的聰明樂園……一邊穿行在創(chuàng)意場景中，一邊品嘗麻辣王子、青島啤酒和伊利綺炫冰淇淋，國貨品牌已然承包了年輕人所追求的快樂。

這場春日盛宴，帶動了40萬用戶主動參與線上互動，吸引超25萬用戶關(guān)注品牌官旗，拉新會員人數(shù)近18萬。大量用戶參與到了「天貓超級發(fā)布」的互動玩法中，為品牌好生意集聚熱力。

上新Update：「天貓超級發(fā)布」成為前沿品牌春夏上新重要選擇

春風(fēng)漸起，又到消費(fèi)行業(yè)上新時(shí)。傳統(tǒng)業(yè)態(tài)下，品牌們的上新動作相對簡單，更多地聚焦于商品的撤換，彼時(shí)，品牌的主要任務(wù)在于打通渠道、廣泛鋪貨。如今，隨著消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代的到來，上新這一動作本身正亟待升級。

在社會經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，消費(fèi)者在購物方面擁有了充分自主權(quán)。如今，他們對商品的需求更加個(gè)性化、多元化和復(fù)雜化，不再停留于基礎(chǔ)的品質(zhì)，而更加希望獲得精神層面的愉悅和滿足。面對更加挑剔的消費(fèi)者，中國品牌，如何在黃金窗口期建立起與用戶間的消費(fèi)價(jià)值認(rèn)同?

在「天貓超級發(fā)布」他們找到了他們想要的答案，梳理清楚了關(guān)鍵增長節(jié)點(diǎn)上新的“必備”。

其一，把握頭部資源，線上線下共振，讓上新有實(shí)效。從去年的“天貓雙11超級發(fā)布”，到今年2月底，天貓與國際奢侈品品牌合作的《超級時(shí)裝周》項(xiàng)目，再到如今的3月的春夏上新新品發(fā)布活動，天貓均與品牌跨場景聯(lián)動，通過線下創(chuàng)新與線上生意陣地的深度疊加，構(gòu)成了線下“玩”得妙、線上賣得好的“營銷閉環(huán)”，實(shí)現(xiàn)了品牌影響力和生意增長的“雙擊”。

其二，創(chuàng)新場景、創(chuàng)新玩法、創(chuàng)新互動，把握年輕人興趣，讓上新有內(nèi)容。數(shù)據(jù)表明，年輕人是國貨消費(fèi)的主力軍。恰恰，一直以來，“和年輕人玩在一起”，是天貓歷來與品牌的合作中擅長的“命題”。從“園林”式布景，到不遜色《繁花》的大秀，天貓超級發(fā)布準(zhǔn)確把握了年輕人個(gè)性化、多元化的玩法偏好、內(nèi)容偏好，并充分挖掘品牌產(chǎn)品、品牌資產(chǎn)中與年輕用戶的連接點(diǎn)，做出了能夠好玩、有看頭、有深度的內(nèi)容。

其三，在前沿陣地與前沿品牌共創(chuàng)上新場，讓上新有勢能。此次「天貓超級發(fā)布」并不是超級品牌與天貓的“第一次”，而是長久以來密切合作的延續(xù)。作為前沿陣地，天貓超級品牌日IP本身每年都會合作超過50個(gè)頭部、前沿品牌。品牌與品牌之間強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，形成了1+1＞2的聚合效應(yīng)，讓營銷擲地有聲。

3月上新季伊始，「天貓超級發(fā)布」帶來了品牌營銷的全新探索，為消費(fèi)者、為所有年輕群體帶來了“驚喜”。作為國貨品牌的主要經(jīng)營陣地，多年來，天貓以持續(xù)投入，為國貨和消費(fèi)者之間架起一座溝通的橋梁，通過「天貓超級發(fā)布」等讓更多人了解并愛上國牌。