16日，創(chuàng)辦于1990年的上海旅游節(jié)迎來第34屆。作為我國(guó)連續(xù)辦節(jié)時(shí)間最長(zhǎng)的旅游節(jié)之一，上海旅游節(jié)的發(fā)展折射出旅游市場(chǎng)新變化。

以文塑旅，以旅彰文

16日晚間，上海黃浦江、蘇州河兩岸流光溢彩，16輛花車以“老家河南”“日喀則旅游”等為主題，19艘黃浦江彩船以“‘一江一河’游覽”“建筑可閱讀”“海派城市考古”等為主題，展現(xiàn)我國(guó)多地魅力。

9月16日，第34屆上海旅游節(jié)拉開帷幕。新華社記者 陳愛平 攝

開幕式表演團(tuán)隊(duì)成員、來自烏干達(dá)的吉塞卡·羅納德表示，他喜愛外灘、陸家嘴的建筑，以及這里安全友好的環(huán)境和便捷的地鐵?，F(xiàn)場(chǎng)觀眾、來自克羅地亞的古蘭蘭說:“這里博物館多、文藝活動(dòng)豐富多彩，我妹妹曾兩次來到上海，仍然覺得沒有體驗(yàn)夠?！?/p>

今年上海旅游節(jié)于9月16日至10月6日舉辦，上海將推出百余場(chǎng)重點(diǎn)文旅活動(dòng)、千余項(xiàng)文旅產(chǎn)品。其中，數(shù)條City Walk線路深受市民和遠(yuǎn)道而來的游客喜愛。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心主任宋瑞說，旅游是文化習(xí)得方式、文化生產(chǎn)方式和文化傳播交流方式，“以文塑旅，以旅彰文”的重要作用正在旅游發(fā)展中日益凸顯。

文商旅體聯(lián)動(dòng)激活消費(fèi)

2021年上海旅游節(jié)期間推出的“建筑可閱讀”主題巴士深受市民游客喜愛。今年旅游節(jié)期間，這趟線路新增了“開心巴士”——在雙層巴士空間內(nèi)打造出一個(gè)小劇場(chǎng)，演員們?cè)谂c乘車觀眾互動(dòng)中將上海城市百年來歷史人文故事娓娓道來。巴士駛過上海豫園、外灘建筑群、陸家嘴建筑群等地，游客們笑聲不斷。

“日喀則旅游”主題花車亮相上海旅游節(jié)開幕式。新華社記者 陳愛平 攝

上海市文化和旅游局測(cè)算，今年上半年，上海文博場(chǎng)館等文化場(chǎng)所吸引觀眾數(shù)量已恢復(fù)至2019年同期水平。

毗鄰上海旅游節(jié)開幕式不遠(yuǎn)的蘇州河水域，2023上海賽艇公開賽在16日開槳。各國(guó)賽艇運(yùn)動(dòng)員還前往上海地標(biāo)性建筑參觀，品嘗特色小吃，感受人文風(fēng)情。上海旅游節(jié)期間，上海將累計(jì)舉辦全國(guó)級(jí)以上體育賽事16場(chǎng)次。

上海南京東路、淮海路、徐家匯等商圈以及攜程、美團(tuán)等平臺(tái)圍繞“文旅+商業(yè)”深入聯(lián)動(dòng)，推出數(shù)百項(xiàng)重點(diǎn)營(yíng)銷活動(dòng)。上海還將建設(shè)推出一批入境人士境內(nèi)支付便利化示范商圈。

華東師范大學(xué)教授樓嘉軍分析，過去景區(qū)門票、住宿、交通、餐飲等占到了人們旅游消費(fèi)的大部分，如今旅游消費(fèi)正向更大范圍延展，文娛演出、體育賽事、購(gòu)物季等成為人們出行的多元?jiǎng)恿Α?/p>

文旅新空間涌現(xiàn)“家門口的精彩”

上海旅游節(jié)的前身是黃浦旅游節(jié)，首屆舉辦時(shí)吸引了50多萬中外游客。近年來，節(jié)慶活動(dòng)已吸引超過千萬人次的游客和觀眾。今年，各地分會(huì)場(chǎng)擴(kuò)大至長(zhǎng)三角及華東地區(qū)12個(gè)城市。人們不再“執(zhí)著于”開幕活動(dòng)、熱門景點(diǎn)，家門口處處有精彩。

上海豫園商城游客絡(luò)繹不絕。新華社記者 陳愛平 攝

在黃浦區(qū)，創(chuàng)辦了25年的“玫瑰婚典”今年融入體育元素，年輕人們通過滑板、騎行、慢跑等方式制造浪漫。徐匯區(qū)的“復(fù)興藝術(shù)節(jié)”迎來第十屆，“音樂街頭快閃演出”等活動(dòng)讓人們沉浸在“音樂無處不在”的街區(qū)里。

放眼長(zhǎng)三角和華東地區(qū)，蘇州、南通、鹽城、寧波、衢州、臺(tái)州、黃山、六安、池州、淮北、上饒、三明等分會(huì)場(chǎng)舉辦地將開展各類活動(dòng)共計(jì)50余項(xiàng)，共計(jì)發(fā)放文旅消費(fèi)券超過8400萬元。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌說，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，街區(qū)、商圈和衛(wèi)星城市等成為文化供給新空間和旅游休閑新場(chǎng)景。旅游目的地應(yīng)進(jìn)一步創(chuàng)造性傳承創(chuàng)新性發(fā)展優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓游客看見歷史的演進(jìn)和文化的傳承，看見經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的未來。