花開花落，云卷云舒，痛仰帶來的《世界會變好》和《公路之歌》，再次讓樂迷聽到了獨屬于搖滾樂的真實與坦然。他們的節(jié)奏依舊充滿著出發(fā)時的豪情，聲音則醞釀出成長后的堅定。

年輕的時候，瘋狂慫恿樂迷一起躁。而現(xiàn)在，高虎關心大家在柔軟的沙地上蹦得累不累。硬糖君看到小紅書上有樂迷發(fā)圖配文“跳得累死，腳上起倆大水泡”，照片里卻笑得像個孩子。再讓他參加一次，估計水泡只多不少。

“我們樂此不疲追逐日月星辰，但我們從不追趕時間，所以我們永遠年輕?！边@是痛仰樂隊的魔法，也是2023阿那亞·蝦米音樂節(jié)的魔法。它讓我們從俗世紛擾中重新回到音樂的懷抱，去掙脫定義，找到自己的“Another Life”。

8月25日至27日，由蝦米音樂娛樂、阿那亞出品，大麥主辦的2023阿那亞·蝦米音樂節(jié)，把音樂節(jié)變成了超乎想象的樣子。它是音樂節(jié)，是大型游樂場，是最松弛的旅行游蕩，是理想生活方式的充分展演。在欣賞音樂的澎湃魅力之余，去各大品牌的展臺逛吃逛吃，硬糖君完全找到了迪士尼式的快樂。

年輕人去音樂節(jié)，早就不是單純?yōu)榱寺犚魳番F(xiàn)場了，多元消費體驗和符合年輕人情緒價值的品牌營銷玩法已經(jīng)被抬上議程。把音樂節(jié)辦成年輕人喜歡的生活方式，阿那亞·蝦米音樂節(jié)帶給我們的啟發(fā)顯然不止于音樂。

兩天三夜，日升又日落的浪漫

如果還有什么音樂節(jié)能夠讓置身其中的年輕人玩得忘了時間，那一定是今年的阿那亞·蝦米音樂節(jié)。在夏末阿那亞美麗的海邊，數(shù)萬樂迷與27組國內(nèi)外知名音樂人和樂隊雙向奔赴，又像是武陵人誤入桃花源那樣處處有驚喜。

阿那亞·蝦米音樂節(jié)的結構宛如一篇構思精妙的文章，“2+1”的戶外音樂節(jié)模式讓樂迷能夠盡興而歸?！扒耙古蓪Α毕嚷晩Z人，先將音樂節(jié)浪漫自由的調(diào)性打出。Taiga、蛙池、Asboamp;虎子hz、草東沒有派對四組音樂人次第登場，揭開盛大的狂歡序幕。周五晚是最曼妙的時間，人們丟下一周忙碌的工作，義無反顧地奔向沙灘趕赴音樂之旅。

“日出專場”是開啟音樂盛宴的開胃菜，惘聞樂隊在天邊的第一縷陽光升起前開演，讓日出成為了歌曲的特邀嘉賓。金粉色的朝霞宛如一場寓言，而海邊烏泱泱的歌迷是它最虔誠的信徒。

兩晚正式演出當算內(nèi)容豐富的正餐。在今年的阿那亞·蝦米音樂節(jié)上，山羊皮樂隊時隔10余年再次來到中國演出，讓不少樂迷感慨“活久見”。安叔(布雷特·安德森)在臺上激情四射甩話筒，英倫搖滾風采依然，樂迷在臺下齊聲呼應，用“永遠年輕，永遠熱淚盈眶”毫不為過。

此外，痛仰、陳綺貞、五條人、郭頂、裘德等音樂人聯(lián)袂表演，多元音樂風格在阿那亞海邊融合碰撞，成為樂迷這個夏末無法替代的浪漫回憶。陳綺貞老師的淡黃長裙簡直把文藝氣質(zhì)拉滿格，而她隨心而發(fā)的一段話，恰是對阿那亞·蝦米音樂節(jié)主題的最佳注解。

“去追尋你們心中所相信的事情，你們熱愛的、你們欣賞喜歡的人。然后這么大老遠的，甚至只是為了要聽一首曾經(jīng)陪伴過你的歌，我覺得非常感動。因為這樣的你們，這樣的信念，就會讓你們完成一個永遠不會被他人定義的人生。”

阿那亞·蝦米音樂節(jié)以Another Life 為主題，意在啟發(fā)人生是曠野而非軌道，不應囿于日復一日的重復生活的羈絆，應在困境迷茫中找到出口解放自己，擁抱生活的熱忱和音樂藝術的絢爛。而無論是海邊日出日落與音樂演出交織的設計，還是27組音樂人的選擇，都在向樂迷們傳達何為Another Life，如何擁抱不被定義的人生。

把音樂節(jié)辦成年輕人的理想生活

白天去阿那亞禮堂、孤獨圖書館打卡，晚上看喜歡樂隊的演出，空閑時就去兩個舞臺之間的品牌展臺逛逛。在阿那亞·蝦米音樂節(jié)，從音樂藝術到新消費形成了一個完整舒適的閉環(huán)。

兩天三夜的音樂節(jié)，完全可以視為以音樂為紐帶鏈接當下年輕人生活理念的創(chuàng)意嘗試。難怪阿那亞·蝦米音樂節(jié)共同發(fā)起人、大麥CEO李捷將音樂節(jié)視為一個“作品”?！斑@個作品融合了音樂、旅行、藝術、集市等多種生活方式元素，將樂迷關注的儀式感、記憶點、地標建筑全部搬到一個場景。可以說既是一場別具特色的音樂節(jié)演出，又是一種年輕人渴望的、能夠觸及到的理想生活方式?！?/p>

據(jù)統(tǒng)計，本場音樂節(jié)前夜派對吸引上萬人，日出舞臺超5千人，兩日音樂節(jié)單日客流超2萬人。在地方音樂節(jié)屢屢爆出因購票人數(shù)不足而停辦的當下，能吸引如此大規(guī)模的觀眾，就不難理解阿那亞·蝦米音樂節(jié)為何備受廣告主青睞了。

阿那亞·蝦米音樂節(jié)可以說突破了對傳統(tǒng)音樂節(jié)商業(yè)價值的想象。其商業(yè)合作品牌超過10個，包括首席合作伙伴三星、北京同仁堂生脈飲、比亞迪海洋、丹碧絲、今麥郎、百度網(wǎng)盤、可比克、長城葡萄酒、參半、星巴克、野格等。這在今年演出市場全面復蘇、音樂節(jié)大混戰(zhàn)的背景下，可謂全面開花又獨樹一幟。

究其原因，阿那亞·蝦米音樂節(jié)在展現(xiàn)“吸金”的商業(yè)價值的同時，還兼具了“吸睛”的人文關懷與社會價值。這不僅是對年輕用戶生活理念的尊重，也是將品牌心智和音樂節(jié)調(diào)性完美融合。

阿那亞·蝦米音樂節(jié)現(xiàn)場有10余個客戶落地互動展臺，位于蝦米舞臺與尋光舞臺之間，以創(chuàng)意玩法吸引觀眾積極參與。

比如，丹碧絲就聯(lián)合蝦米音樂節(jié)提供了女性友好專區(qū)。考慮到女生在音樂節(jié)上洗手間不方便的長期困擾，特地安排了丹碧絲女生專屬洗手間和休憩區(qū)。讓女性也能不設限地投入享受自己的生活，與音樂節(jié)主題形成強呼應。硬糖君的女性朋友就不止一次抱怨音樂節(jié)上衛(wèi)生間像行軍打仗，而且設施經(jīng)常簡陋得讓人抗拒。必須要說，丹碧絲這才是真正落到實處的girlshelpgirls。比起動不動就上價值，還是鐘意這種把關懷落到實處的。

作為音樂節(jié)的官方健康合作伙伴，每一個蹦跶累了的樂迷都牽動著堂堂那一顆醫(yī)者仁心。北京同仁堂生脈飲在為現(xiàn)場樂迷提供面診服務的同時，還為樂迷建立了“元氣補給站”，養(yǎng)生蹦迪成為大家爭相嘗試的新娛樂。別人只關心你蹦得嗨不嗨，北京同仁堂生脈飲關心你蹦得累不累。“生脈飲”和音樂，前者是身體的良藥，后者是靈魂的“良藥”。

百度網(wǎng)盤則為樂迷提供超多福利，掃碼轉存現(xiàn)場花絮體驗感拉滿。百分百中獎率的轉盤抽獎小游戲，這可是小時候游園的必玩項目。要論什么是不被定義的人生，硬糖君覺得回歸兒童的快樂，不被成人規(guī)則所束縛也是一種。抽獎很老套，抽獎很快樂。?！甘怼购献骰锇榭杀瓤耍F(xiàn)場設立王者榮耀聯(lián)名打卡專區(qū)，玩游戲挑戰(zhàn)贏王者榮耀合作款限定薯片和拍立得?！甘怼辜o念照片，「咔嚓」純「脆」享受，快樂?！甘怼埂?/p>

音樂節(jié)潮流炫酷的調(diào)性與時尚消費品牌的相互成就，在阿那亞·蝦米音樂節(jié)也是一道靚麗的風景。星巴克的訂單爆炸并不令人意外，畢竟一杯咖啡下肚才好更輕快地在人海里“起啡”；野格的音樂節(jié)特調(diào)也獲得樂迷的交口稱贊，獨特的凜冽口感加上藥草香，與音樂節(jié)的野路子相得益彰。其夜晚的展臺遠看就是一個野格酒瓶，頂部還有綠色的激光燈，畫風別具一格。

漫步在阿那亞的海灘，比亞迪的海洋系車型與大海時刻對話，流線型的比亞迪海豹似乎下一秒就要在海中馳騁出一條大道；長城葡萄酒給樂迷準備了“夏日小玖局”，微醺蹦迪的快樂誰懂？今麥郎的“熟水補給站”一定竊取了我媽的臺詞，“別整那些色素添加劑，喝點涼白開比啥都強！”

阿那亞·蝦米音樂節(jié)除了有多元音樂給樂迷帶去震撼，其品牌的營銷打法也是立體多維的。細分下來，北京同仁堂和丹碧絲等品牌長于互動玩法，讓樂迷在參與中get品牌心智；而野格、星巴克、今麥郎等長于展示，展臺的創(chuàng)意快閃將品牌調(diào)性與音樂節(jié)氛圍深度融合。各品牌的營銷策略可謂八仙過海各顯神通，共同打造了這次不一樣的音樂節(jié)，以新消費場景創(chuàng)新結合生活方式表達在用戶心里獲得了非凡體驗感。

音樂節(jié)不止于歌

線下商演的三年寒冬已經(jīng)遠去，而阿那亞·蝦米音樂節(jié)的成功卻并未局限于音樂節(jié)本身。其對“音樂節(jié)+理想生活方式”的成功實踐，為整個音樂、乃至娛樂行業(yè)未來的營銷玩法都提供了借鑒。

一檔音樂節(jié)的核心競爭力是什么？過去可能只需要讓樂迷嗨起來，現(xiàn)在則需要讓他們玩起來。

當然，現(xiàn)在讓樂迷嗨起來也需要在激烈的市場競爭中打出差異化優(yōu)勢。今年的阿那亞·蝦米音樂節(jié)27組音樂人陣容就大有門道，既有Suede、MONO這樣的國際陣容，也有痛仰樂隊、旅行團這樣的搖滾廠牌，還有陳綺貞、魏如萱這樣的女性力量。從多元化的角度看，阿那亞·蝦米音樂節(jié)最大程度吸引了核心用戶群。

數(shù)據(jù)顯示，阿那亞·蝦米音樂節(jié)18-29歲的購票用戶占比達55%，跨城觀演用戶更是高達94%，這就要求音樂節(jié)除了音樂陣容還要拿出更多武器。從這次音樂節(jié)參與品牌和音樂節(jié)消費者畫像的高契合度來看，通過生活方式的展演和貼近，品牌調(diào)性可以匹配年輕用戶的精神生活，讓商業(yè)合作也成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的組成部分。

硬糖君還注意到，阿那亞·蝦米音樂節(jié)成功打破了傳統(tǒng)音樂節(jié)的固定模式和大眾印象。在海邊，音樂節(jié)與眾多品牌推出了聯(lián)名藝術商品、藝術裝置，將品牌、藝術、美食、休閑、展覽、演出都集中在一起。多種潮流生活方式的展示和集合，讓音樂節(jié)超越了單純幾場演出的舊模式，向市場打出了“來音樂節(jié)，不只聽歌”的新商業(yè)概念。

可以說，阿那亞·蝦米音樂節(jié)為中國音樂節(jié)市場輸出了一個標桿型案例。未來會有越來越多的品牌方意識到，音樂節(jié)是承載注重精神生活消費者的新場景。音樂節(jié)營銷所能突破的商業(yè)上限，將更多地由品牌營銷和核心人群的匹配度決定。得新消費場景者勝，得精神價值者勝。

此次阿那亞·蝦米音樂節(jié)的優(yōu)異表現(xiàn)，顯然也提振了廣告主跟阿里大文娛集團合作的信心?；诤脙?nèi)容的創(chuàng)新營銷玩法，能夠充分抓住文娛用戶的消費喜好，持續(xù)為品牌賦能。據(jù)悉，今年阿里大文娛集團還有不少值得矚目的影演項目。如今年年底將在上海大劇院上演的沉浸式戲劇《9號秘事》，改編自同名劇集IP，由著名導演趙淼指導，懸疑幽默的英式喜劇把觀眾的期待拉滿。同樣值得期待的，還有北京隆福寺大麥新空間的音樂環(huán)境式戲劇《真愛酒館》，該劇聯(lián)合Mr. Miss和草臺回聲FM，在繁亂的生活中還觀眾一片浪漫溫柔的情感凈土。

率先玩起來的廣告主已經(jīng)抓住了年輕用戶的心，硬糖君建議還沒上車的品牌抓緊向阿那亞·蝦米音樂節(jié)學習看齊。