8月19日，中國(guó)證券報(bào)記者來(lái)到北京798某花店，店內(nèi)20平方米，鋪滿一地鮮花?！磅r花預(yù)訂特別多，我們正抓緊備花?！钡昀锕ぷ魅藛T對(duì)記者說(shuō)，這兩天店員每天都在加班，整理訂單、搭配花束、確認(rèn)配送，忙得不可開(kāi)交。

專家表示，隨著消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)步復(fù)蘇，節(jié)日節(jié)慶不斷釋放新的消費(fèi)潛力。商家平臺(tái)要利用好節(jié)日消費(fèi)契機(jī)，創(chuàng)新消費(fèi)新場(chǎng)景，充分挖掘利用好節(jié)日資源，探索發(fā)展時(shí)尚創(chuàng)意等消費(fèi)，進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)活力，讓“浪漫經(jīng)濟(jì)”釋放出新的活力。

線下促銷搶商機(jī)

七夕節(jié)的到來(lái)，為黃金消費(fèi)再添“一把火”，一些黃金品牌店正抓住時(shí)機(jī)促銷。

在北京藍(lán)色港灣周大福店，記者看到，一個(gè)黃金飾品展柜旁聚集了四五組人，銷售人員正忙著向他們介紹黃金飾品及七夕優(yōu)惠活動(dòng)。隨后，記者來(lái)到北京藍(lán)色港灣BHG超市，各類包裝禮品擺在最搶眼的位置。負(fù)責(zé)該區(qū)禮品銷售的一位工作人員說(shuō):“這兩天巧克力禮盒賣得特別好，一天能賣100多盒，銷量比平時(shí)多一倍?！?/p>

除超市外，各大商場(chǎng)促銷力度也較大。例如，北京漢光百貨推出部分美妝產(chǎn)品“七夕”專屬禮盒，部分商品折扣力度最高達(dá)4至5折。

線上“不甘示弱”

線下“七夕”促銷“火力全開(kāi)”，線上也“不甘示弱”。

8月16日，抖音電商推出“抖音七夕好禮季”大促活動(dòng)，在商城貨架和直播內(nèi)容等營(yíng)造浪漫氛圍、打造購(gòu)物場(chǎng)景，提前聯(lián)動(dòng)多個(gè)鮮花綠植產(chǎn)業(yè)帶供給，精選原產(chǎn)地好貨供消費(fèi)者挑選。該活動(dòng)直接帶動(dòng)當(dāng)天抖音電商迎來(lái)一波鮮花銷售高峰。

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)步復(fù)蘇，將在連接供需兩端、呈現(xiàn)優(yōu)價(jià)好物的基礎(chǔ)上，不斷打造更有氛圍感的消費(fèi)場(chǎng)景。

8月17日，天貓推出“滿300減30”的活動(dòng)，聯(lián)合品牌推出“極速達(dá)”服務(wù)。消費(fèi)者在進(jìn)入品牌旗艦店后，可根據(jù)商品下方綠色閃電標(biāo)記，挑選“極速達(dá)”商品。

日前，唯品會(huì)聯(lián)合500個(gè)品牌推出上萬(wàn)款“七夕”節(jié)日禮盒，涉及珠寶首飾、美妝護(hù)膚、彩妝香水等眾多品類。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，從“七夕”前一周的消費(fèi)數(shù)據(jù)看，禮盒消費(fèi)占比增長(zhǎng)顯著，多個(gè)品牌銷售額迎來(lái)倍數(shù)增長(zhǎng)。

消費(fèi)環(huán)境需持續(xù)優(yōu)化

各商場(chǎng)、電商平臺(tái)紛紛推出“浪漫中式情人節(jié)”的體驗(yàn)、促銷活動(dòng)，讓“浪漫經(jīng)濟(jì)”釋放新活力，進(jìn)一步拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年至2022年，我國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從8000億元增至12262億元；預(yù)計(jì)2024年我國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)13777億元。

專家表示，隨著我國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)逐漸增長(zhǎng)，將吸引更多市場(chǎng)參與者關(guān)注。商家可通過(guò)創(chuàng)意產(chǎn)品、特別服務(wù)、體驗(yàn)式活動(dòng)和數(shù)字化推廣等方式吸引消費(fèi)者，滿足大眾對(duì)浪漫和個(gè)性化的需求，創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值。

7月底，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)國(guó)家發(fā)展改革委《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》。在優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境方面，《措施》要求，加強(qiáng)金融對(duì)消費(fèi)領(lǐng)域的支持、持續(xù)提升消費(fèi)服務(wù)質(zhì)量水平、完善促進(jìn)消費(fèi)長(zhǎng)效機(jī)制。

“好的消費(fèi)離不開(kāi)好的體驗(yàn)，完善設(shè)施和優(yōu)化環(huán)境是促進(jìn)消費(fèi)健康發(fā)展的有效保障?！敝残磐顿Y研究院宏觀高級(jí)研究員羅奐劼說(shuō)。