國慶假期剛過，媒體注意到，在全力做好疫情防控的前提下,全國各地區(qū)紛紛推出了專項消費促進活動，為市場注入活力。

借勢消費“利好”政策，五糧液旗下五糧濃香公司各品牌在國慶消費中大爆發(fā)。

媒體獨家獲悉，國慶期間，五糧濃香酒平均單日消費者開瓶掃碼量較去年同期增長91%。其中，五糧春單日開瓶掃碼量同比增長超三位數(shù)，尖莊、五糧特曲、五糧醇單日開瓶掃碼量同比實現(xiàn)兩位數(shù)增長。

值得注意的是，開瓶率暴增，五糧春、尖莊、五糧特曲、五糧醇的市場正向反饋不僅僅是動銷數(shù)字。

01消費爆發(fā)，五糧春走俏“國慶檔”

從白酒商家反饋的消息來看，國慶期間，白酒表現(xiàn)如預期分化，由于禮贈、商務、宴席等剛需穩(wěn)定，頭部品牌需求依舊旺盛，部分省區(qū)如江蘇、浙江、湖南等婚宴、聚飲場景消費相對旺盛，整體表現(xiàn)更好。

總體來看，歷經“國慶檔”的動銷，頭部酒企與經銷商對年末的信心都得到了提升。

在國慶白酒消費浪潮中，五糧春引領的五糧濃香酒表現(xiàn)尤其突出。

媒體獨家獲悉，第二代五糧春在市場上持續(xù)走俏，近一個季度的動銷數(shù)據(jù)也在高速增長。五糧春國慶期間消費者開瓶掃碼量前10的城市中，包括成都、蘭州、徐州等，平均單個城市掃碼量較去年同期增長超十倍，樣板市場打造成果顯著，川渝地區(qū)尤為亮眼。

從終端層面來看，五糧春終端門店每日平均進貨量同比提升超兩倍，在宴席活動與消費者掃碼抽獎活動雙重疊加下，終端對五糧春的青睞度顯著提高。

除了五糧春，五糧濃香酒其他品牌的表現(xiàn)亦是可圈可點。

五糧醇國慶期間消費者開瓶掃碼量前10的城市中，平均單個城市掃碼量較去年同期增長明顯，以樣板市場帶動區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略效果逐步顯現(xiàn)。其中，邯鄲、成都等排名前五的城市均實現(xiàn)增長翻番。

尖莊、五糧特曲消費者開瓶掃碼量也實現(xiàn)兩位數(shù)增長，來自渠道和終端的評價也給品牌的歲末動銷帶來了積極預期。

“尖莊品質好、名氣大、促銷多，加上‘迎中秋 慶國慶 惠終端’的拉練會戰(zhàn)活動，國慶期間在餐飲渠道銷售非常好?！鄙綎|菏澤一位張姓經銷商對媒體談到，尤其是相比同價位競品的品質優(yōu)勢，讓尖莊在市場持續(xù)火爆，并保持領先優(yōu)勢。

02營銷“共鳴”，五糧濃香酒破層出圈

媒體注意到，為了更好地賦能渠道動銷，實現(xiàn)品效合一，五糧濃香酒在營銷、服務等方面也進行了創(chuàng)新與升級。

五糧春煥新上市后，借助“一瓶一碼”數(shù)字化系統(tǒng)，在重大節(jié)慶日持續(xù)開展宴席活動與掃碼送禮活動，幫助商家通過精準定位消費人群、構建核心消費場景來開展渠道精細化運作。而依托“一瓶一碼”數(shù)字化系統(tǒng)，消費者可以參與五糧春各個節(jié)點的品牌活動，方便快捷地享受促銷紅利，這為五糧春終端覆蓋率和開瓶率帶來了極大的推動作用。

“一瓶一碼”數(shù)字化系統(tǒng)對于尖莊、五糧特曲、五糧醇的促銷帶動作用，也是立竿見影。

與此同時，五糧濃香酒還通過各種品牌活動，不斷靠近消費者，與消費者產生情感共鳴與互動。

中秋國慶期間，尖莊以“憑百事 傳百年”為主題，從“人民的本事”與“尖莊的本事”入手發(fā)布頗具深意的TVC，深度洞察消費者需求，重新構筑品牌與消費者之間的聯(lián)結與互動關系，以自身“本事”的力量撬動市場。

同樣在國慶期間，五糧春攜手戴建業(yè)開啟年度品牌文化盛宴之詩酒篇，帶領國人共同領略詩酒之中蘊藏的家國情懷，品味“時間釀造的芬芳”。

這一系列動作的背后，是五糧濃香酒細分各賽道，瞄準各賽道消費群體的偏好，并精準匹配營銷、品牌活動，給消費者帶來的更好的消費體驗，這一方面加深了品牌的文化底蘊，輸出品牌價值的同步提升了產品價值；另一方面由此帶來的影響力、美譽度提升，有助于品牌勢能再度拔高，推動著五糧濃香酒在市場破層出圈。