當(dāng)虎年春節(jié)邂逅冬奧，帶來全新消費(fèi)熱點(diǎn)日前，北京市商務(wù)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，市商務(wù)局重點(diǎn)監(jiān)測的百貨，超市，專業(yè)專賣店，餐飲和電商等企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額51.7億元，全市52個(gè)重點(diǎn)商圈客流量超2230.6萬人次，消費(fèi)市場運(yùn)行平穩(wěn)虎元素服裝，黃金走俏，冰雪消費(fèi)熱度持續(xù)攀升

北京商報(bào)記者在采訪中了解到，冰雪經(jīng)濟(jì)為新春帶來消費(fèi)爆點(diǎn)商場，購物中心因冰雪元素吸引大量客流，春節(jié)期間超市生活必需品供應(yīng)量增加近一成全市百余個(gè)商圈，商街和市場，千余家商業(yè)企業(yè)，萬余家商業(yè)門店不停業(yè)，實(shí)體商場，購物中心加入冰雪元素，消費(fèi)品市場持續(xù)升溫同時(shí)，餐企，電商借生肖，冰雪周邊產(chǎn)品，讓節(jié)日市場氛圍火熱

客流漲超一成

冰場變身商場吸客法寶

豐富活動和年味十足讓實(shí)體商場，購物中心在消費(fèi)市場揚(yáng)眉吐氣北京商報(bào)記者從獵豹移動獲悉，近100家北京市核心商場數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，北京市商場單日平均總客流環(huán)比節(jié)前最近一個(gè)周末增長11.3%，環(huán)比節(jié)前工作日上漲近三成，在大年初三達(dá)到峰值，超410萬人次以西單商圈為例，單日平均總客流環(huán)比節(jié)前最近一個(gè)周末增長超三成，為32.6%從單體項(xiàng)目來看，過年期間中糧·祥云小鎮(zhèn)累計(jì)接待消費(fèi)者超30萬

春節(jié)假期，親子玩樂依舊是熱門選項(xiàng)獵豹售券機(jī)器人監(jiān)測的北京地區(qū)人機(jī)交互關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)顯示，滑冰冰場等關(guān)鍵詞在北京2022年冬奧會開幕式直播后熱度迅速上升，其中滑冰上漲超1倍，冰場熱度上漲達(dá)2.4倍北京商報(bào)記者獲悉，祥云小鎮(zhèn)春節(jié)迎來上冰熱，400平方米真冰冰場迎來了更多消費(fèi)者春季期間，冰場平均每日客流達(dá)400人次，同比之前假日提升近22%

此外，傳統(tǒng)文化活動及新春美陳也是商場吸引客流飆升的關(guān)鍵大年初一，眾多商場舉辦舞獅表演，記者在頤堤港看到，舞獅表演途經(jīng)各樓層和各家店鋪，吸引眾多顧客和品牌商戶在現(xiàn)場拍照互動頤堤港相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，新春假期期間，客流量增長顯著濃濃的新春氛圍與豐富的促銷活動有效激發(fā)并帶動留京過年市民新春強(qiáng)勁消費(fèi)欲

與此同時(shí)，北京商超企業(yè)也迎來假日消費(fèi)熱潮便利蜂相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，就對應(yīng)門店的整體實(shí)際售賣情況看，與年貨相關(guān)的品類中，新的年貨三件套——飲料，牛奶，餅干高于傳統(tǒng)的年貨三件套——干果，糖果，糕點(diǎn)1月31日大年二十九到2月2日大年初二，早，中，晚三個(gè)時(shí)間段均有消費(fèi)者在便利蜂的門店購置年貨

北京市商務(wù)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期首都消費(fèi)市場安全有序，糧油肉蛋奶果蔬等民生商品供應(yīng)充足北京市大型連鎖超市加大采購規(guī)模，生鮮，肉蛋奶等供應(yīng)量增長15%左右，18家大型連鎖超市700余家門店10種當(dāng)家菜節(jié)日期間兩不漲環(huán)京高速服務(wù)區(qū)設(shè)立13個(gè)核酸檢測點(diǎn)，減少疫情防控對運(yùn)輸?shù)挠绊?/p>

餐飲企業(yè)創(chuàng)新服務(wù)

老字號爭推冰雪主題菜

餐飲企業(yè)針對春節(jié)推出定制化服務(wù)，不少餐飲企業(yè)優(yōu)化豐富菜品，創(chuàng)新服務(wù)方式，保障消費(fèi)者就地過年北京本地年夜飯消費(fèi)熱度不減據(jù)海底撈相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，除夕當(dāng)天海底撈國內(nèi)800多家營業(yè)門店接待消費(fèi)者近40萬人次，北京門店推出的三色多彩餃，自臘月二十六上線至除夕當(dāng)天共售出7000多份

另外，北京商報(bào)記者注意到，有預(yù)案，形式多成為今年年夜飯市場的主要特點(diǎn)今年餐飲企業(yè)在發(fā)布年夜飯相關(guān)預(yù)訂內(nèi)容上，不僅有堂食預(yù)訂內(nèi)容，也同步發(fā)布了年夜飯送到家預(yù)制菜等相關(guān)內(nèi)容，提前做好各種形式的預(yù)案和準(zhǔn)備除了堂食外，年夜飯外送服務(wù)也逐漸成為如今餐飲企業(yè)的年夜飯服務(wù)標(biāo)配，多家餐廳推出年夜飯自提或者送到家服務(wù)，滿足消費(fèi)者外送或者非堂食需求同時(shí)，預(yù)制菜成為年夜飯新寵旺順閣相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，旺順閣年宵品類預(yù)制菜在去年售賣總金額達(dá)到800萬元以上，今年目前已經(jīng)突破1000萬元

呷哺集團(tuán)旗下呷哺呷哺，湊湊春節(jié)期間共接待消費(fèi)者近150萬人次，共銷售近100萬份牛羊肉，80萬杯茶米茶，均突破預(yù)期值據(jù)呷哺集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，春節(jié)期間，不少門店的外賣銷量環(huán)比增長2—4倍，除了單人套餐仍熱銷以外，今年4—6人的全家福外賣套餐的點(diǎn)單數(shù)也比往年高很多

外賣銷量增長自然要靠堅(jiān)守崗位的配送小哥北京市商務(wù)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，美團(tuán)，餓了么等重點(diǎn)外賣企業(yè)春節(jié)不停送，留京騎手達(dá)平日五成以上快遞行業(yè)加大人員，場地，運(yùn)力儲備，加強(qiáng)快件消殺，在崗率超60%，其中郵政，順豐，京東等企業(yè)在崗率超80%

春節(jié)期間迎來冰雪盛會，不少老字號創(chuàng)新推出冰雪主題菜品北京商報(bào)記者從北京華天了解到，北京華天啟動冰雪美食節(jié)，旗下所屬同和居，同春園，鼓樓馬凱餐廳，二友居等老字號餐廳，推出了舞動雪人紫薯雪山沙拉龍鳳戲雪冬霜雪里紅等一系列冰雪主題的創(chuàng)意菜品而旺順閣將于大年初七推出玲瓏立方，百鳥歸巢等五道體育運(yùn)動創(chuàng)意菜

商場餐飲消費(fèi)也迎來一波高峰期獵豹售券機(jī)器人大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前五日，通過機(jī)器人售賣的餐飲優(yōu)惠券，日均訂單量環(huán)比節(jié)前最近一個(gè)周末上漲超三成值得說明的是，在大年初四，當(dāng)春節(jié)假期遇上立春，節(jié)氣美食春餅的熱度直線上升

5000冰墩墩15分鐘售罄

冬奧手辦，生肖周邊走俏

北京2022年冬奧會于春節(jié)期間正式啟幕，人們對冰雪運(yùn)動的熱情被徹底點(diǎn)燃日前，阿里發(fā)布《虎年春節(jié)消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，從除夕到正月初四，天貓滑雪裝備同比增長超180%，冰上運(yùn)動品類同比增長超300%在飛豬平臺，春節(jié)期間冰雪旅游商品訂單量同比增長超30%吉林長白山，黑龍江亞布力，湖州安吉等滑雪勝地的訂單快速增長

除了與親朋好友出游滑雪，人們還通過線上購買周邊來表達(dá)對北京2022年冬奧會的關(guān)注與支持日前，天貓奧林匹克官方旗艦店訪客數(shù)破百萬日前，5000個(gè)冰墩墩手辦上線15分鐘便被賣空

虎年也帶動了貓?jiān)厣唐返臒徜N，京東趨勢顯示，貓?jiān)厣唐分?，家用裝飾材料成交額同比達(dá)84.7倍，烹飪鍋具成交額同比達(dá)14.4倍，家居生活日用品成交額同比超300%，貓咪發(fā)飾成交額同比增長超200%，貓咪手機(jī)殼成交額同比增長超100%。

在物流端，北京商報(bào)記者還了解到，履行春節(jié)不打烊的快遞企業(yè)如中通，圓通，韻達(dá)等于2月4日后陸續(xù)全網(wǎng)復(fù)工運(yùn)營，提供常態(tài)快遞服務(wù)據(jù)中通相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，春節(jié)期間的指導(dǎo)價(jià)格現(xiàn)已恢復(fù)正常

觀影人次破億

虎年春節(jié)檔累計(jì)票房近60億

在《長津湖之水門橋》《這個(gè)殺手不太冷靜》等8部檔期新片的加持下，虎年春節(jié)檔迎來最后沖刺階段據(jù)燈塔專業(yè)版實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，截至2月6日18時(shí)，虎年春節(jié)檔已實(shí)現(xiàn)總出票量1.12億張，累計(jì)票房則達(dá)到59.23億元盡管從數(shù)字來看，當(dāng)下的票房不及2021年春節(jié)檔破紀(jì)錄的超78億元票房和1.6億張總出票量，但已與2019年同期的59億元票房，1.3億張總出票量的表現(xiàn)相對持平

從今年的放映情況來看，雖以年輕觀眾為主，但也有不同年齡段的觀眾前來觀影，其中年齡相對較大的觀眾主要選擇《長津湖之水門橋》《狙擊手》等影片，喜劇片仍大多是年輕觀眾與去年春節(jié)相比，今年滿場的場次數(shù)量沒有那么多，更多的是靠中間的座位被售空，剩余邊角座位北京市大興區(qū)某影院工作人員如是說

值得注意的是，若是從不同線級城市的票房占比來看，市場則顯現(xiàn)出了進(jìn)一步下沉的趨勢燈塔專業(yè)版的數(shù)據(jù)顯示，截止到2月4日，武漢和無錫躋身城市票房榜前十，而票房排在前十名的城市分別為上海，北京，成都，重慶，蘇州，廣州，深圳，武漢，南京和無錫

與此同時(shí)，包括《長津湖之水門橋》《這個(gè)殺手不太冷靜》《奇跡·笨小孩》在內(nèi)的多部檔期新片，位于三四線城市的想看用戶占比均達(dá)到了四成左右燈塔專業(yè)版分析師周娜對此表示，近三年春節(jié)檔中，三四線城市的占比在逐步提升，市場不斷下沉而2022年春節(jié)檔電影大盤則進(jìn)一步顯示出追平疫前且觀影更為下沉的情況

在業(yè)內(nèi)人士看來，市場下沉也是多個(gè)因素共同推動的結(jié)果，如春節(jié)期間返鄉(xiāng)過年帶來的人員流動，院線影院進(jìn)一步開拓下沉市場，三四線城市觀影需求逐漸提升等劉賀認(rèn)為，電影市場的長期發(fā)展也需要下沉，為更多人提供觀影服務(wù)，讓更多人愿意拉近與電影的距離，去觀看電影

冰雪類型景區(qū)訂單上漲68%

旅游市場開門紅

2022年的首個(gè)長假已結(jié)束，春節(jié)假期的旅游市場也迎來了開門紅日前，根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2022年春節(jié)假期7天，全國國內(nèi)旅游出游2.51億人次，同比減少2%，按可比口徑恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的73.9%實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入2891.98億元，同比減少3.9%，恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的56.3%

雖然春節(jié)假期共有7天，但受疫情變化的影響，旅游市場仍以本地游，短途游為主文旅部數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)假期，省內(nèi)游，跨省游比例分別為78.3%，21.7%

根據(jù)途牛旅游網(wǎng)出游數(shù)據(jù)，春節(jié)假期近六成游客將出游距離調(diào)整為本地游，周邊游同時(shí)，中青年人群依舊是本地游，周邊游的主力在途牛春節(jié)出游用戶訂單數(shù)據(jù)中，26—45歲游客占比達(dá)75%以上

伴伴隨著北京冬奧會的成功舉辦，大眾冰雪旅游也在持續(xù)升溫飛豬數(shù)據(jù)顯示，虎年春節(jié)冰雪旅游相關(guān)商品訂單量同比去年春節(jié)增長超30%同時(shí)，00后春節(jié)冰雪旅游預(yù)訂量同比增長超80%，遠(yuǎn)超其他年齡段不管是去滑雪場滑雪，還是賞冰燈，冰雕，冰雪旅游正衍生出越來越多的主題玩法

另一邊，同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，全國冰雪類型景區(qū)訂單量較去年春節(jié)同期上漲68%其中，相比冰雪觀光類景區(qū)，室外滑冰場，滑雪場，冰雪主題樂園等能夠真正體驗(yàn)冰雪運(yùn)動的景區(qū)和場館更受游客關(guān)注滑雪還成為了今年春節(jié)最火的五大景區(qū)主題之一

從北京市場來看，冰雪運(yùn)動也在不斷的深入人心據(jù)北京市公園管理中心消息，今年春節(jié)期間公園中的冰雪活動特別受歡迎，共接待游客15.87萬人次，其中冰場7.03萬人次，雪場8.84萬人次與此同時(shí)，馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，雙奧之城北京穩(wěn)居春節(jié)假期熱門城市榜首，北京地區(qū)的冰雪滑雪等冬奧相關(guān)搜索熱度平均漲幅均高于215%，冬奧吉祥物冰墩墩的搜索熱度更是高漲300%

資深旅游專家王興斌表示，今年春節(jié)期間旅游市場的基本特點(diǎn)是以本地游，近郊游為主，受疫情變化的影響，跨省游的占比相對來說會少一些同時(shí)，在北京冬奧會的帶動下，北京近郊的滑雪場以及市內(nèi)的冰場也成為游客出游的首選地

逐漸轉(zhuǎn)暖的天氣更加適合人們出游，市內(nèi)游，近郊游也有望成為清明假期時(shí)北京旅游市場的主流從全國來看，在近郊游為主的情況下，遠(yuǎn)程的旅游可能會有一定的增長，所以各地也要在疫情防控常態(tài)化大背景下，為清明假期的旅游做進(jìn)一步準(zhǔn)備，使今年的春季旅游市場有一個(gè)很好的開端王興斌還談道