這屆年輕人追熱點(diǎn)，愛國貨，打疫苗貢獻(xiàn)一臂之力——

2021年 購物車?yán)锊刂嗄昵榫w

2021年進(jìn)入尾聲《中國Z世代智能信息全域研究報(bào)告》顯示，奧運(yùn)會(huì)國風(fēng)國潮疫苗接種等成為中國Z世代人群的年度熱詞2021年度衣，食，玩的日常消費(fèi)熱點(diǎn)表明，與國同體的自覺與自信才是這個(gè)時(shí)代年輕人更形象生動(dòng)的精神狀態(tài)

最近幾天，各大平臺(tái)陸續(xù)發(fā)布年度關(guān)鍵詞，熱搜，彈幕，話題2021年度十大商品出爐也登上熱搜:頻上熱搜的奧運(yùn)冠軍楊倩同款小黃鴨發(fā)卡，熱播劇《覺醒年代》周邊，表情包里天天見的吳京同款運(yùn)動(dòng)服，年初火到海外的搪瓷痰盂等網(wǎng)紅話題商品高票入選網(wǎng)友看完表示這一年的人間煙火味都在這了，甚至調(diào)侃沒想到打敗玲娜貝兒的是痰盂

商務(wù)部研究院市場研究所副主任許英明表示，這十大出圈商品涵蓋了普通人日常的衣食住行，承載著這一年的人間煙火氣，飽含著對(duì)生活的美好向往同時(shí)展現(xiàn)了大家對(duì)生活小確幸的回歸充滿期待

不迷信大牌為感受買單

年度商品滿滿中國特色

最近幾天，淘寶發(fā)布2021年度十大商品清單，絕大部分與年輕人的生活息息相關(guān)他們不再迷信國際大牌，更愿意為自己的感受買單，為自己的文化付費(fèi)這樣的消費(fèi)態(tài)度和需求成為擴(kuò)大內(nèi)需的潛力，為國風(fēng)國潮成長提供動(dòng)力，Z世代年輕人的愛國情懷將重塑更具中國特色的消費(fèi)市場

露肩疫苗裝

我們一起苗苗苗露肩疫苗裝開春大火，打疫苗也成了買新衣服的理由許多消費(fèi)者給淘寶賣家留言:男款疫苗裝什么時(shí)候上架疫苗裝背后，是年輕人科學(xué)防疫理念和樂觀的生活態(tài)度

航天文創(chuàng)產(chǎn)品

2021年是航天年，全民掀起航天熱與航天相關(guān)的空間站模型，神舟十三號(hào)模型，太空寄信服務(wù)等商品銷量居高不下購買航天文創(chuàng)產(chǎn)品成為一種新的航天科普形式

覺醒年代周邊

《覺醒年代》熱播期間，幾乎每天都登上各大平臺(tái)熱搜，網(wǎng)友高呼YYDS該劇的相關(guān)文創(chuàng)周邊也迅速爆火，新青年胸針，筆記簿，帆布包，手機(jī)殼，劇中人物同款青衫長袍一度在淘寶上賣斷貨

楊倩同款小黃鴨發(fā)卡

搪瓷痰盂

2月的海外掀起一股痰盂時(shí)尚熱，痰盂身價(jià)陡增近40倍，多次霸榜國內(nèi)社交平臺(tái)熱搜，同時(shí)帶火了國內(nèi)搪瓷產(chǎn)業(yè)山東臨沂的一家工廠，一夜之間就接到10萬個(gè)訂單

吳京同款運(yùn)動(dòng)服

37年前，許海峰贏得我國第一枚奧運(yùn)金牌，他那件帶有中國字樣的紅色運(yùn)動(dòng)服，成為全國潮流的風(fēng)向標(biāo)時(shí)間輪回，穿吳京同款運(yùn)動(dòng)服，又成年輕人的新潮流

破產(chǎn)三兄弟:露營，沖浪，垂釣裝備

以露營，垂釣，沖浪相關(guān)裝備為代表的新破產(chǎn)三兄弟，成了男性消費(fèi)力的自我證明從破產(chǎn)三姐妹到破產(chǎn)三兄弟，背后是男性消費(fèi)力量的崛起

棋盤格

1980年代興起的棋盤格，從各大秀場走進(jìn)了你隔壁桌女同事的淘寶購物車?yán)?021年秋冬能擁有一件棋盤格單品，約等于拿到了潮流密碼從時(shí)尚高定到手機(jī)殼，發(fā)卡，口罩，萬物皆可棋盤格，總之按頭安利

電競鼠標(biāo)

臨期食品

4月29日《反食品浪費(fèi)法》開始實(shí)施今年，已有近400萬人在淘寶上購買臨期食品，以實(shí)際行動(dòng)反對(duì)食品浪費(fèi)華東理工大學(xué)FDA研究中心副主任劉少偉表示:臨期食品不等于過期食品，在保質(zhì)期內(nèi)正確儲(chǔ)存，品質(zhì)和安全性沒有問題，可放心購買

國貨成榜單關(guān)鍵詞

國民三件套夠懷舊

懷舊

根據(jù)消息顯示，年度十大商品是根據(jù)在淘寶平臺(tái)上這一年的銷量，同比增速，以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的討論熱度等綜合指標(biāo)，由消費(fèi)者投票，媒體，專家評(píng)審團(tuán)多輪評(píng)議，最終選出最具代表性的國民商品。

在評(píng)選過程中，超過半數(shù)入圍提名的商品帶有明顯的國貨標(biāo)簽7月中旬，河南出現(xiàn)罕見的持續(xù)強(qiáng)降雨，造成系列災(zāi)害，諸多國貨品牌第一時(shí)間調(diào)集物資援助細(xì)心網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)鴻星爾克等企業(yè)自身經(jīng)營也并不寬裕，卻依然捐資捐物，因此短時(shí)間內(nèi)大量消費(fèi)者涌入直播間，下單支持國貨品牌來自淘寶等電商平臺(tái)的相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國人的購物車中，八成以上是國貨

傳統(tǒng)國貨老物件，也爺青回了半個(gè)世紀(jì)前家家戶戶必備的搪瓷痰盂，年初爆紅海外，被外國網(wǎng)友誤認(rèn)為是60年代中國傳統(tǒng)果籃，身價(jià)暴漲40倍消息傳到國內(nèi)，淘寶上痰盂銷量應(yīng)聲大漲最近幾年來，以國民床單，國民搪瓷缸，國民痰盂為代表的國民三件套，帶動(dòng)懷舊商品回歸

點(diǎn)評(píng):

搪瓷痰盂傳到國外，產(chǎn)生了新的使用主題，是文化交流碰撞，最終實(shí)現(xiàn)融合的過程商務(wù)部研究院市場研究所副主任許英明表示，這么久遠(yuǎn)年代的產(chǎn)品重新火起來，正是因?yàn)楦母镩_放多年，成長于經(jīng)濟(jì)社會(huì)實(shí)力快速發(fā)展的年輕一代觀念發(fā)生變化，具有極強(qiáng)的民族自信，從而影響了潮流消費(fèi)雖然現(xiàn)在新冠疫情仍在全球蔓延，世界大門還沒有重新打開，但伴隨著國貨崛起，國貨新的浪潮一定會(huì)到來

追熱點(diǎn)有態(tài)度

航天，奧運(yùn)點(diǎn)燃公眾熱情

愛國

這一年的公眾情緒，被航天和奧運(yùn)點(diǎn)燃。

中國人自己的空間站投入使用，掀起了全民航天熱，也讓今年成為航天年淘寶上，中國航天文創(chuàng)官方淘寶店推出的太空寄信服務(wù)，太空育種玫瑰都被秒光，空間站積木，火箭模型等航天文創(chuàng)產(chǎn)品銷量同比翻了數(shù)十倍

淘同款也成為這屆網(wǎng)友追劇的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作《覺醒年代》播出以來，幾乎每天都登上各大平臺(tái)熱搜該劇的相關(guān)文創(chuàng)周邊也迅速爆火，新青年帆布袋，手機(jī)殼，劇中人物同款青衫長袍一度賣斷貨

2021年是不平凡的一年，疫情的持續(xù)打破了固有的生活節(jié)奏，帶來了許多新的變化，種種防疫措施成為人們的新日常，疫苗的廣泛接種使打針成為大家的共同記憶這一年，積極接種新冠疫苗，大家紛紛貢獻(xiàn)一臂之力為了保證接種疫苗時(shí)的效率，方便疫苗接種的雙方，露肩裝這樣的優(yōu)雅小心機(jī)成了不少女生的疫苗款OOTD，得到了大批愛美的年輕人點(diǎn)贊

在服裝領(lǐng)域，棋盤格，克萊茵藍(lán)等元素也大受歡迎。

點(diǎn)評(píng):

見微而知著，這些商品彰顯出國人對(duì)年度大事件的關(guān)注和態(tài)度中國工商聯(lián)副會(huì)長張麗君表示，年度商品散發(fā)中國特色的時(shí)代張力比如覺醒年代周邊是廣大人民群眾對(duì)建黨百年的憧憬，記憶和感懷，疫苗裝小小的調(diào)侃似的設(shè)計(jì)，展現(xiàn)的是全國人民對(duì)政府抗疫政策的信任，反映出人民戰(zhàn)勝疫情的樂觀心態(tài)航天文創(chuàng)商品，則是我國航天大國向航天強(qiáng)國邁進(jìn)的真實(shí)寫照這幾款商品雖小，但有著家國敘事的鮮明底色，勾勒出當(dāng)下宏大的時(shí)代風(fēng)貌

同時(shí)，商品反映了國家的實(shí)力2021年我國在航天技術(shù)，生物技術(shù)，體育競技等領(lǐng)域創(chuàng)新超越，名副其實(shí)地走在世界前列，這些商品，印證了國家實(shí)力和百姓的民族自信，文化自信

從這些單品還可看出年輕人的活力年輕人的表達(dá)方式，生動(dòng)有趣，活力四射通過投票奧運(yùn)冠軍楊倩同款小黃鴨發(fā)卡，拉近自己與偶像的距離，表達(dá)積極向上的愿望，健康的審美觀點(diǎn)和對(duì)未來生活的信心

最重要的是，從年度商品發(fā)現(xiàn)內(nèi)需潛力張麗君認(rèn)為，商家在熱播劇，奧運(yùn)冠軍同款，打疫苗的場景中，找出設(shè)計(jì)靈感并快速制成商品形成流通這反映出中國制造通過數(shù)字化賦能，滿足內(nèi)需的創(chuàng)新力大大提升，當(dāng)前商品呈現(xiàn)出極大豐富，只有想不到的，沒有買不到的年度商品所映射的內(nèi)需，已然不完全是物質(zhì)的，更多是精神層面和興趣愛好方面的需求，可以感受到消費(fèi)者的個(gè)性化需求正在成為內(nèi)需的潛力，對(duì)美好生活的向往不僅僅在物質(zhì)消費(fèi)，精神的，文化的消費(fèi)時(shí)代也已經(jīng)悄然來臨

新破產(chǎn)三兄弟上榜

專業(yè)化消費(fèi)成趨勢(shì)

專業(yè)

常有人調(diào)侃男性消費(fèi)力不如女性，甚至不及寵物，今年他們逆襲了年度十大商品中，以露營，垂釣，沖浪相關(guān)裝備為代表的新破產(chǎn)三兄弟，成了男性消費(fèi)力的自我證明

釣魚竿早就是父輩的心頭好，露營裝備也是戶外愛好者的必備品，只是在新消費(fèi)場景下，它們又迸發(fā)了強(qiáng)勁的生命力從今年的社交媒體上可以看到，野釣，露營，沖浪已然成為年輕人和新中產(chǎn)的熱門周末活動(dòng)露營不必入深山，垂釣不需挑江海，城市內(nèi)部的公園或周邊的溪湖都足夠探索，加之眾多精致優(yōu)質(zhì)的裝備加持，年輕人在這些破產(chǎn)活動(dòng)中更好地放松自我，連接自然，找到志同道合的朋友，并完成對(duì)理想生活的體認(rèn)

11月英雄聯(lián)盟全球總決賽，來自中國LPL賽區(qū)的EDG戰(zhàn)隊(duì)，在決賽中經(jīng)過近5小時(shí)的角逐，以3比2逆轉(zhuǎn)戰(zhàn)勝韓國LCK賽區(qū)的DK戰(zhàn)隊(duì)，獲得俱樂部隊(duì)史上首座全球總決賽冠軍。大學(xué)生作為站在新時(shí)代，新技術(shù)，新理念前沿的群體，是學(xué)習(xí)和傳承食品安全和營養(yǎng)健康知識(shí)與科學(xué)觀的中堅(jiān)力量，也是帶動(dòng)食品安全社會(huì)共治的重要群體。

點(diǎn)評(píng):

中國社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院教授，研究員魏翔認(rèn)為，從榜單可以看到未來五年的兩個(gè)趨勢(shì)第一個(gè)是專業(yè)化消費(fèi)者例如破產(chǎn)三兄弟是男性消費(fèi)的崛起，而只有消費(fèi)成熟的階段才會(huì)出現(xiàn)崛起破產(chǎn)三兄弟屬于運(yùn)動(dòng)休閑類產(chǎn)品，這一潮流在1960到1980年之間從美國興起，具有專業(yè)性的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)未來，大眾平臺(tái)極有可能出現(xiàn)許多小眾圈層，商品將不再按照種類來劃分，是按照圈層劃分

第二個(gè)趨勢(shì)是認(rèn)知度消費(fèi)節(jié)約和生活質(zhì)量是不矛盾的，魏翔認(rèn)為，人們的消費(fèi)越來越看重價(jià)值詮釋，而不僅是使用價(jià)值和實(shí)用功能所謂價(jià)值詮釋，就是不再以具體的商品使用價(jià)值來為商品定價(jià)，而是看它對(duì)消費(fèi)者來說意味著什么樣的價(jià)值，符合我的偏好，我就愿意出高價(jià)

2020年遇到疫情的巨大挑戰(zhàn)，國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，全國教育，文化，娛樂非商品支出或者服務(wù)支出占比9.6%，超過衣著，到2021年上半年這一數(shù)據(jù)為9.8%，相比去年繼續(xù)增加所以我想，不管專業(yè)化消費(fèi)還是認(rèn)知度消費(fèi)，未來在服務(wù)消費(fèi)的領(lǐng)域里，會(huì)和商品消費(fèi)‘雙星閃耀’

《反食品浪費(fèi)法》實(shí)施之年

臨期食品催生新百億市場

勤儉

臨期食品也成了年輕人的新寵。

為了應(yīng)對(duì)疫情給國際上糧食和食品生產(chǎn)帶來的巨大沖擊，十三屆全國人大常委會(huì)第二十八次會(huì)議通過了《中華人民共和國反食品浪費(fèi)法》，以弘揚(yáng)中華民族勤儉節(jié)約的傳統(tǒng)美德關(guān)于臨期食品的話題開始在年輕人中得到關(guān)注:微博上，年輕人買臨期食品來減少浪費(fèi)這一話題閱讀量已突破1億，B站上相關(guān)主題視頻最高播放量近60萬次，知乎上有關(guān)文章熱度近2萬，小紅書上的相關(guān)筆記超過2600篇《2020年中國臨期食品行業(yè)市場分析及消費(fèi)者研究報(bào)告》顯示，目前中國臨期食品消費(fèi)者年齡為26歲至35歲的占47.8%，年輕人成為購買主力

2021年，有近400萬人在淘寶上選購臨期食品因?yàn)楸阋?，安全，綠色環(huán)保，臨期食品吸引了眾多鐵桿粉絲，龐大的消費(fèi)群體更是催生了新百億市場

點(diǎn)評(píng):

從超市的臨期食品銷售專區(qū)到臨期食品線上特賣店，線下折扣店，臨期食品生意紅火，臨期食品經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢(shì)發(fā)展iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示，82.3%網(wǎng)民購買臨期食品不會(huì)覺得沒面子，17.7%網(wǎng)民則會(huì)覺得沒面子

近些年，在環(huán)保理念的強(qiáng)化下，買即將到期的東西很丟人廉價(jià)等刻板印象逐漸被打破，購買臨期食品逐漸變?yōu)檗堆蛎睦硇韵M(fèi)方式實(shí)際上，臨期食品雖即將到達(dá)食品保質(zhì)期，但處于保質(zhì)期內(nèi)，仍可安全使用商家為了清理庫存，減少浪費(fèi)，往往會(huì)將臨期食品以打折的形式進(jìn)行售賣，因而臨期食品具有高性價(jià)比在多元化的消費(fèi)之風(fēng)下，消費(fèi)者對(duì)臨期食品的接受度將進(jìn)一步提高

一年踩過的雷都在這兒了

最無用商品頻繁被轉(zhuǎn)讓

踩雷

買空氣炸鍋?zhàn)钊菀追e灰，買來就會(huì)變成晾衣架的跑步機(jī)值得關(guān)注的是，二手平臺(tái)閑魚做了一次反向盤點(diǎn)，發(fā)布2021十大最無用商品

通過對(duì)平臺(tái)上以用不上積灰了為轉(zhuǎn)賣理由的商品進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，閑魚發(fā)現(xiàn)排名第一的閑置商品是空氣炸鍋:空氣炸鍋炸一切的背后，還有大批人士因做脆皮五花肉翻車，清洗鍋具麻煩而把鍋放上閑魚網(wǎng)友評(píng)論，空氣炸鍋只有兩種命運(yùn):要么閑死，要么過勞死

除了空氣炸鍋這個(gè)閑置新網(wǎng)紅，買來就會(huì)變成晾衣架的跑步機(jī)，主要功能是蓋泡面的kindle，以及眼睛學(xué)會(huì)了但手永遠(yuǎn)學(xué)不會(huì)的卷發(fā)棒也是閑置商品界的常青樹。白勝杯；通過專業(yè)知識(shí)競賽，提高大學(xué)生食品安全素養(yǎng)，普及食品安全知識(shí)，幫助大學(xué)生培養(yǎng)健康科學(xué)的生活方式。

此外，早餐機(jī)，拍立得，破壁機(jī)，筋膜槍，美容儀及健身環(huán)紛紛上榜。

點(diǎn)評(píng):

說是最無用，其實(shí)是被轉(zhuǎn)讓閑置最多的物品。

雖然被轉(zhuǎn)讓次數(shù)多也許只是側(cè)面印證了產(chǎn)品的國民度，即擁有者的基數(shù)較大，但另一方面也提醒人們，消費(fèi)要理智，按需購買，不要盲目跟風(fēng)追潮流，造成不必要的浪費(fèi)。

當(dāng)然，買完實(shí)在后悔了，也可以低價(jià)轉(zhuǎn)讓給有需求的人，物盡其用。。

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