當(dāng)下市場(chǎng)一個(gè)很明顯的特征，是我們面對(duì)的人群不一樣了Z世代成為消費(fèi)主體，從‘性價(jià)比’變成‘情價(jià)比’，文化自信，追捧國(guó)潮文化，愛國(guó)，愛用國(guó)貨，品牌的經(jīng)營(yíng)也應(yīng)變化，科技和時(shí)尚是品牌變化的主要特征談及最近幾年來(lái)體育用品市場(chǎng)的變化，特步集團(tuán)總裁丁水波在接受中新經(jīng)緯專訪時(shí)如是說(shuō)

特步集團(tuán)總裁丁水波 受訪者供圖

2021年以來(lái)，消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌以及國(guó)潮風(fēng)的熱情被推向高潮，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌強(qiáng)勢(shì)崛起丁水波表示，早在2018年，大白兔，故宮聯(lián)名等商品的接連躥紅就已開啟國(guó)潮熱的勢(shì)頭這和中國(guó)國(guó)力，消費(fèi)者認(rèn)知，文化自信的崛起都深度相關(guān)丁水波表示，作為一個(gè)有20年歷史的國(guó)產(chǎn)體育品牌，特步將持續(xù)積極布局國(guó)潮

從單純追求性價(jià)比，到情懷，審美，科技等多位一體的需求，新一代消費(fèi)者的選擇正在牽動(dòng)著運(yùn)動(dòng)品牌的戰(zhàn)略方向丁水波稱，在充分了解消費(fèi)市場(chǎng)變化的同時(shí)，特步也在做進(jìn)一步的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，即通過消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)去研究消費(fèi)者喜歡什么，從消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣倒推產(chǎn)品設(shè)計(jì)品牌營(yíng)銷方面，特步也在不斷探索和迭代，用消費(fèi)者喜歡的方式與其溝通

2021年9月，特步發(fā)布了第五個(gè)五年規(guī)劃，明確了特步品牌堅(jiān)持以運(yùn)動(dòng)+時(shí)尚雙輪驅(qū)動(dòng)發(fā)展，并提出到2025年，集團(tuán)收入240億的目標(biāo)作為國(guó)產(chǎn)體育用品品牌的運(yùn)動(dòng)基因，我們?cè)谂苄I(lǐng)域會(huì)持續(xù)通過科技賦能，加大研發(fā)投入，努力讓更多年輕人選擇特步跑鞋

與此同時(shí)，政策的強(qiáng)力推動(dòng)也讓丁水波對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)充滿信心2021年《全民健身計(jì)劃》提出，到2025年，全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元國(guó)家體育總局副局長(zhǎng)李建明表示，力爭(zhēng)2035年體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)

一方面，中國(guó)的運(yùn)動(dòng)人口在不斷增加，另一方面，體育用品市場(chǎng)的發(fā)展空間巨大，人均運(yùn)動(dòng)裝備消費(fèi)額正在提升，并且仍有很大發(fā)展空間丁水波表示

“搶到就是賺到，存錢不如存酒?！痹诮拥絿?guó)窖1573漲價(jià)的消息之后，白酒經(jīng)銷商趙先生在朋友圈稱還有少量1573存貨出售，“價(jià)格漂亮”。