今年天貓雙11，一大批商家實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)截至11月12日，有760個(gè)中小品牌成交額實(shí)現(xiàn)從去年百萬(wàn)元級(jí)到今年千萬(wàn)元級(jí)的跨越，85個(gè)去年雙11成交額千萬(wàn)元級(jí)的品牌今年成功突破了1億元大關(guān)此外，還有220家老字號(hào)品牌實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，越來(lái)越多的國(guó)貨品牌走向海外

走過(guò)13年的雙11，銷(xiāo)售總額不是最重要的目標(biāo)，如何提供更好的客戶體驗(yàn)，更友好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，更健康的商業(yè)生態(tài)成為核心關(guān)鍵阿里巴巴正在主動(dòng)求變，為客戶帶來(lái)長(zhǎng)期增長(zhǎng)，為社會(huì)創(chuàng)造長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值

中小品牌實(shí)現(xiàn)新跨越

銷(xiāo)量太瘋狂了！還來(lái)不及慶祝，團(tuán)隊(duì)趕緊忙著緊急調(diào)貨國(guó)貨化妝品商家逐本今年是第三年參加天貓雙11，其聯(lián)合創(chuàng)始人沈東來(lái)表示，今年天貓雙11預(yù)售開(kāi)啟不到2小時(shí)，逐本銷(xiāo)量就達(dá)100萬(wàn)件，預(yù)售額近1.3億元，超過(guò)去年同期10倍

有類(lèi)似感受的還有原創(chuàng)設(shè)計(jì)師包品牌古良吉吉?jiǎng)?chuàng)始人古良今年天貓‘雙11’賣(mài)出7萬(wàn)個(gè)包，相當(dāng)于去年的三倍古良表示，雙11還帶動(dòng)了合作伙伴的發(fā)展去年以來(lái)，暴漲的銷(xiāo)量救活了合作伙伴的工廠，占了工廠三分之二的產(chǎn)能，讓1000名工人忙了起來(lái)

今年雙11，一批中小品牌實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)中小商家賣(mài)得好不好，體驗(yàn)好不好是今年天貓的重要標(biāo)尺天貓副總裁吹雪在雙11接受記者采訪時(shí)表示，今年有29萬(wàn)商家參與，其中65%是中小商家，產(chǎn)業(yè)帶商家和新品牌，還有7萬(wàn)商家是首次參與雙11

為了給中小品牌商家創(chuàng)造更好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，帶來(lái)更大的生意增量，今年以來(lái)，天貓已經(jīng)先后推出生意參謀免費(fèi)，退貨運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)降費(fèi)等超過(guò)30項(xiàng)商家降本增效舉措，預(yù)計(jì)全年為商家降費(fèi)達(dá)到150億元。

最終，今年天貓雙11的成交數(shù)字定格在5403億元，在帶動(dòng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)的同時(shí)，電商平臺(tái)還帶動(dòng)了就業(yè)增長(zhǎng)。

去年我們甚至救活了一個(gè)工廠古良介紹說(shuō)，目前古良吉吉每個(gè)月的銷(xiāo)量大約為工廠固定提供了1000個(gè)就業(yè)崗位而在整個(gè)雙11消費(fèi)季中，產(chǎn)能還需要增加比如，我們一場(chǎng)請(qǐng)頭部主播的直播就賣(mài)出去了1萬(wàn)個(gè)包，這部分產(chǎn)能需要120至150個(gè)工人工作一個(gè)月才能完成

吹雪表示，增長(zhǎng)質(zhì)量和社會(huì)價(jià)值是天貓雙11關(guān)注的最重要目標(biāo)，我們更看重消費(fèi)者和商家體驗(yàn)的提升，以及更健康的商業(yè)生態(tài)。

老字號(hào)銷(xiāo)售額猛增

德州扒雞銷(xiāo)售額是去年的近4倍旗下新品牌魯小吉的奧爾良雞腿，自熱雞煲等新品受到了眾多‘95后’消費(fèi)者的喜愛(ài)山東德州扒雞股份有限公司執(zhí)行總經(jīng)理崔宸說(shuō)，依托天貓，昔日綠皮火車(chē)上的熱銷(xiāo)商品走向全國(guó)，外省尤其是南方的消費(fèi)者占比已經(jīng)超過(guò)六成

上新品，孵化新品牌，老字號(hào)品牌在天貓上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型截至11月11日8點(diǎn)，220家老字號(hào)品牌在天貓雙11的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超100%，其中包括金徽，桂花莊，白水杜康等多家中西部地區(qū)的老字號(hào)，回力等品牌的銷(xiāo)售額更是突破1億元

越來(lái)越多的年輕人也以國(guó)貨為潮，鴻星爾克，安踏，李寧等中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌受到熱捧在今年流行的滑雪，露營(yíng)等新消費(fèi)領(lǐng)域，國(guó)貨品牌的表現(xiàn)同樣亮眼11月11日開(kāi)售首小時(shí)，國(guó)產(chǎn)露營(yíng)品牌牧高笛銷(xiāo)售額同比去年增長(zhǎng)了2倍，黑鹿銷(xiāo)售額同比去年增長(zhǎng)5倍

博物館文創(chuàng)也成為天貓雙11的銷(xiāo)售黑馬11月11日首小時(shí)，8個(gè)博物館的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超過(guò)1倍三星堆，河南博物院，甘肅省博物館，蘇州博物館，洛陽(yáng)博物館還首度聯(lián)手，集合各家館藏珍品推出了一套限量版聯(lián)名考古盲盒

據(jù)《2021非遺電商發(fā)展報(bào)告》顯示，共有14個(gè)非遺產(chǎn)業(yè)帶在淘寶天貓年成交過(guò)億元，近一半位于縣域及以下地區(qū)。

國(guó)貨產(chǎn)品加速出海

今年雙11期間，越來(lái)越多海外消費(fèi)者為中國(guó)創(chuàng)造買(mǎi)單海淘風(fēng)向變了，過(guò)去搶購(gòu)日本馬桶蓋，如今變成了搶購(gòu)中國(guó)洗地機(jī)以掃地機(jī)器人，立體洗地機(jī)為代表的清潔類(lèi)電器備受海外華人歡迎天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人表示

伴隨著雙11進(jìn)行到第13個(gè)年頭，海外用戶的體驗(yàn)也越來(lái)越好，今年超700萬(wàn)海外消費(fèi)者在淘寶，天貓購(gòu)買(mǎi)心儀商品今年雙11開(kāi)始支持外幣付預(yù)售定金，海外消費(fèi)者可直接持外卡參賽，無(wú)需再找朋友代付或者兌換人民幣此外，針對(duì)新加坡，馬來(lái)西亞，澳大利亞，加拿大等海外華人重點(diǎn)聚集區(qū)，今年雙11還推出了包郵會(huì)場(chǎng)

天貓推動(dòng)國(guó)貨產(chǎn)品火到海外，為中國(guó)出口市場(chǎng)帶來(lái)新增量其中，福建運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶，曹縣漢服產(chǎn)業(yè)帶，順德小家電產(chǎn)業(yè)帶，佛山家具家居產(chǎn)業(yè)帶，安吉電競(jìng)椅產(chǎn)業(yè)帶，成為出海增速最快的五大產(chǎn)業(yè)帶

鴻星爾克今年雙11受到海外消費(fèi)者熱捧，通過(guò)淘寶，天貓出海的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超700%，同時(shí)帶動(dòng)福建運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶出海銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)近50%361°，安踏的出海銷(xiāo)售額也持續(xù)領(lǐng)跑

順德小家電產(chǎn)業(yè)帶今年雙11出海銷(xiāo)售額同比實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)專(zhuān)為小戶型定制的便攜洗衣機(jī)，滿足追求精致生活人群需求的空氣炸鍋，多功能早餐機(jī)等智能小家電在海外延續(xù)火爆銷(xiāo)售主打新品牌新設(shè)計(jì)的佛山家具家居產(chǎn)業(yè)帶也在謀變，以中國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)和舒適品質(zhì)感吸引一眾海外華人今年雙11，海外消費(fèi)者在淘寶，天貓的家居3D樣板間邊逛邊買(mǎi)，該產(chǎn)業(yè)帶出海銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)125%

據(jù)介紹，目前國(guó)貨商品通過(guò)天貓，淘寶可銷(xiāo)往全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，同時(shí)，平臺(tái)戰(zhàn)略及服務(wù)的持續(xù)升級(jí)，助力國(guó)貨商家更便捷地出海，目前已經(jīng)有8萬(wàn)款國(guó)貨首次出海，全年預(yù)計(jì)將有10萬(wàn)新國(guó)貨商家出海。不同以往的是，今年的雙十一，天貓和京東都將預(yù)售提前至晚上8點(diǎn)，京東111高潮也提前至11月10日晚8點(diǎn)開(kāi)啟，消費(fèi)者不必再戰(zhàn)至深夜。。