伴隨著2021年上半年部分運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績(jī)的發(fā)布，消費(fèi)者和投資者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的信心大增其中，安踏體育營(yíng)業(yè)收入228.1億元，超過阿迪達(dá)斯中國(guó)營(yíng)收183億元，也被稱為國(guó)內(nèi)體育品牌市場(chǎng)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)

事實(shí)上，盡管消費(fèi)者情緒發(fā)生了變化，但國(guó)內(nèi)品牌在產(chǎn)品，營(yíng)銷和渠道上的變化是有目共睹的，而國(guó)際品牌則需要在這種消費(fèi)環(huán)境的變化中提高適應(yīng)能力可是，國(guó)產(chǎn)品牌要想保持高質(zhì)量發(fā)展，未來還有很長(zhǎng)的路要走

阿迪達(dá)斯第二季度在華業(yè)績(jī)下滑16%，這與2020年阿迪達(dá)斯在疫情期間大幅度打折銷售產(chǎn)品有關(guān)，一定程度上降低了其品牌口碑和渠道銷售信心，但阿迪達(dá)斯的產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力，營(yíng)銷能力和綜合實(shí)力并沒有受到太大影響國(guó)貨崛起是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程國(guó)貨實(shí)力必須出現(xiàn)在綜合國(guó)力強(qiáng)大，文化自信高的背景下，這需要耐心行業(yè)分析師馬剛告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者

阿迪達(dá)斯大中華區(qū)下跌近16%。

財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，上半年阿迪達(dá)斯實(shí)現(xiàn)營(yíng)收103.45億歐元，同比增長(zhǎng)40%，其中第二季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)55%，達(dá)到50.77億歐元可是，在中國(guó)市場(chǎng)，其第二季度營(yíng)收同比下降近16%，至10億歐元中國(guó)也是阿迪達(dá)斯第二季度營(yíng)收下降的唯一地區(qū)

此前，中國(guó)市場(chǎng)一直是阿迪達(dá)斯的重要市場(chǎng)根據(jù)歷年財(cái)務(wù)報(bào)告，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)2015—2017財(cái)年?duì)I收分別為24.11億歐元，29.44億歐元和37.07億歐元在2018—2019財(cái)年，該公司沒有單獨(dú)披露其在中國(guó)的業(yè)務(wù)，但其在中國(guó)市場(chǎng)的收入在2020財(cái)年達(dá)到43.42億歐元

2020財(cái)年，阿迪達(dá)斯其他市場(chǎng)受到新冠肺炎疫情沖擊，僅中國(guó)市場(chǎng)較去年同期實(shí)現(xiàn)151%的顯著增長(zhǎng)，占全球總營(yíng)收的27%，超過四分之一從常年的高增長(zhǎng)到突然的兩位數(shù)下降，這無疑是一個(gè)懸殊的反差

至于第二季度中國(guó)營(yíng)收下滑的原因，阿迪達(dá)斯只在財(cái)報(bào)中提到受地緣政治緊張影響前3月，新疆棉事件導(dǎo)致很多消費(fèi)者對(duì)涉及品牌的欲望下降此時(shí)，正是國(guó)內(nèi)6.18購物節(jié)等熱門電商活動(dòng)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)

TF Securities數(shù)據(jù)顯示，新疆棉事件后，4月份阿迪達(dá)斯，耐克在天貓旗艦店的銷售額均出現(xiàn)下滑，其中阿迪達(dá)斯同比下滑78%，至1.16億元。

馬剛認(rèn)為，2020年，阿迪達(dá)斯將在疫情期間大幅度打折銷售商品，這將在一定程度上降低品牌美譽(yù)度和渠道銷售信心同時(shí)，由于綜合國(guó)力的提升，中國(guó)人的文化自信不斷增強(qiáng)，對(duì)國(guó)貨消費(fèi)的信心增強(qiáng)此外，國(guó)貨的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，工藝質(zhì)量，供應(yīng)鏈都在不斷提升，很多消費(fèi)者也開始更多地選擇國(guó)貨

事實(shí)上，2020年阿迪達(dá)斯線下門店受到疫情沖擊，門店多次推出買一送一和滿減促銷活動(dòng)記者走訪了北京一家阿迪達(dá)斯門店，了解到如果600元購物，可以獲得400元購物券，可以用來購買店內(nèi)其他產(chǎn)品比如你買了一雙價(jià)值799元的鞋子，在店里退券的時(shí)候基本上可以免費(fèi)選擇一件短袖t恤

與此同時(shí)，阿迪達(dá)斯表示，將決定在2020年將中國(guó)的線下門店數(shù)量從9000家增加到12000家據(jù)記者從阿迪達(dá)斯方面核實(shí)，目前線下門店已超過1.2萬家

國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的渠道策略一般以線下實(shí)體店為主，線上布局低于國(guó)內(nèi)品牌。尤其是去年以來，國(guó)內(nèi)體育品牌不斷加強(qiáng)線上渠道建設(shè)，導(dǎo)致p

正如程偉雄所說，2021年第二季度，阿迪達(dá)斯在線渠道收入較去年同期下降14%不過，阿迪達(dá)斯也在努力解決這個(gè)問題日前，阿迪達(dá)斯公布了從2021年到2025年的五年計(jì)劃，重點(diǎn)關(guān)注品牌口碑，消費(fèi)者體驗(yàn)和可持續(xù)發(fā)展三個(gè)方向

阿迪達(dá)斯告訴記者，公司正在快速建立DTC 網(wǎng)絡(luò)，希望由線上和直營(yíng)渠道組成的DTC系統(tǒng)在2025年占公司營(yíng)收的一半，并在未來5年貢獻(xiàn)80%的營(yíng)收增長(zhǎng)同時(shí)，希望2025年電商銷售額較目前的40億歐元翻一番，達(dá)到80億~ 90億歐元，在公司營(yíng)收中的占比從20%提升到25%為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，阿迪達(dá)斯計(jì)劃投資10億歐元

馬剛認(rèn)為，阿迪達(dá)斯去年在網(wǎng)絡(luò)推廣方面下了很大功夫，獲得了很多非常規(guī)消費(fèi)者數(shù)字化轉(zhuǎn)型將對(duì)其發(fā)展起到一定的助推作用