相比貴州茅臺(tái)的股價(jià)波動(dòng)，天妃茅臺(tái)的價(jià)格最近一直在上漲記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，部分煙草酒店散瓶新天妃茅臺(tái)的終端價(jià)格已普遍超過3000元，原天妃茅臺(tái)單瓶價(jià)格甚至達(dá)到3600多元記者8月1日在某視頻平臺(tái)直播室還發(fā)現(xiàn)，當(dāng)天天妃茅臺(tái)價(jià)格達(dá)到3199元，限量發(fā)售

除了天妃茅臺(tái)，今年很多白酒公司也頻繁上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格比如瀘州老窖股份有限公司就上調(diào)了旗下高端產(chǎn)品國窖1573和窖靈酒的價(jià)格，酒鬼酒也在2021年頻繁調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格此外，貴州酒業(yè)，方水晶等酒企也紛紛發(fā)出漲價(jià)函

天妃茅臺(tái)的價(jià)格上漲了

買1499元的飛天茅臺(tái)容易嗎是很多熱愛茅臺(tái)的消費(fèi)者關(guān)注的話題

自從貴州茅臺(tái)宣布推出直銷渠道，并與全球多個(gè)家電平臺(tái)和超市合作后，消費(fèi)者購買天妃茅臺(tái)的渠道不再局限于專賣店，而是有了更多的選擇。

有消費(fèi)者告訴記者，伴隨著購買方式的多樣化，購買天妃茅臺(tái)的難度確實(shí)有所下降，但這些渠道還是有門檻的雖然像天貓超市這樣的搶購渠道是無限的，但還是有少數(shù)人擠進(jìn)預(yù)定就能成為幸運(yùn)兒

華潤萬家多次公布的獲獎(jiǎng)幸運(yùn)兒擁有——名會(huì)員的共同身份和華潤萬家類似，很多與貴州茅臺(tái)合作的超市都選擇了只對會(huì)員開放這項(xiàng)福利此外，購物頻率和購物類別也有相應(yīng)的限制

新京報(bào)記者了解到，這些只針對會(huì)員的超級預(yù)約政策，雖然提高了預(yù)約門檻，但很大程度上避免了黃牛的惡意購買，在一定程度上保障了消費(fèi)者購買葡萄酒的權(quán)益。

可是，市場需求仍然難以滿足，非官方銷售渠道成為許多不成功消費(fèi)者的選擇在這些渠道中，天妃茅臺(tái)的終端零售價(jià)達(dá)到了比去年更高的水平

新京報(bào)記者最近幾天走訪了北京市大興區(qū)，豐臺(tái)區(qū)，東城區(qū)的幾家煙酒專賣店在大興區(qū)興豐街一家著名的酒廊，店員告訴記者，目前天妃茅臺(tái)的價(jià)格為3200元，同一家店在2020年9月底給了記者相應(yīng)的報(bào)價(jià)2950元

但是，這家店的價(jià)格變化并不是最大的在大興區(qū)棗園附近的另一家知名酒店，2020年9月新京報(bào)記者查詢時(shí)，天妃茅臺(tái)一瓶的價(jià)格為2800元，但在2021年8月5日，價(jià)格提高到了3300元

店家說店小，拿貨不容易，商品價(jià)格也高，所以售價(jià)比較高記者在豐臺(tái)區(qū)宋家莊附近的一家著名香煙酒店聽到了同樣的原因不同的是，宋家莊煙草酒店的老板告訴記者，小批量購買天妃茅臺(tái)還是挺有意義的，所以價(jià)格會(huì)定在3200多元但店主也強(qiáng)調(diào)，他的定價(jià)符合目前市場的整體趨勢，一些大型名酒店的價(jià)格不會(huì)低于3000元

現(xiàn)在賣茅臺(tái)的商家比較謹(jǐn)慎，因?yàn)轱w天茅臺(tái)有時(shí)候每天都有價(jià)格，變化太頻繁了店主說

不穩(wěn)定的價(jià)格

從這些比價(jià)平臺(tái)的數(shù)據(jù)來看，近半年來，天妃茅臺(tái)的價(jià)格一直在持續(xù)上漲，尤其是伴隨著貴州茅臺(tái)拆箱賣酒政策的出臺(tái)，原箱價(jià)格有所上漲。

接下來是飛天茅臺(tái)的活躍回收群新京報(bào)記者在北京一家茅臺(tái)交易所回收群看到，群內(nèi)有回收者出價(jià)2700—3000元回收天妃茅臺(tái)，原盒原瓶回收價(jià)格可達(dá)3600元

對于茅臺(tái)的價(jià)格表現(xiàn)，北京酒類流通行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長程認(rèn)為，這是由供需關(guān)系決定的，因?yàn)橄M(fèi)者越來越把茅臺(tái)作為一種剛需，而這種剛需是基于兩個(gè)基本點(diǎn):一是以茅臺(tái)為代表的高端酒在中國是一種社會(huì)貨幣，具有很強(qiáng)的社會(huì)功能，二是消費(fèi)者開始消費(fèi)后，茅臺(tái)的價(jià)格可以逐年上漲，所以茅臺(tái)本身會(huì)成為一種具有自身金融屬性的投資產(chǎn)品。

上漲的浪潮蔓延開來

程進(jìn)一步指出，伴隨著茅臺(tái)的終端價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)偏離1499元的指導(dǎo)價(jià)，各大白酒公司被帶動(dòng)上調(diào)價(jià)格節(jié)奏更何況茅臺(tái)定位準(zhǔn)確，指導(dǎo)價(jià)1499元不是所有的高端酒都能支撐到這個(gè)價(jià)位以上，但在1499元的價(jià)格區(qū)間，高端白酒還是有拼的空間程說，因此，目前白酒行業(yè)被企業(yè)定位為高端的核心產(chǎn)品價(jià)格基本在1299元，1399元，1499元的價(jià)格區(qū)間

新京報(bào)記者還注意到，2021年以來，不少白酒企業(yè)頻繁調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格年初，瀘州老窖股份有限公司調(diào)整了旗下高端產(chǎn)品國窖1573和窖靈酒的價(jià)格其中，52度窖1573團(tuán)購價(jià)上漲至1050元/瓶，30年52度窖酒終端供應(yīng)價(jià)格上漲10元/瓶，其他不同程度產(chǎn)品價(jià)格也有所上漲到7月份，有消息傳出，瀘州老窖股份有限公司調(diào)整了瀘州老窖股份有限公司精品首歌等產(chǎn)品的建議零售價(jià)

也是在2021年，白酒價(jià)格頻繁調(diào)整。開放式淘汰

息顯示，酒鬼酒此前宣布，7月1日起52度500ml酒鬼酒團(tuán)購指導(dǎo)價(jià)上調(diào)70元/瓶，零售指導(dǎo)價(jià)上調(diào)110元/瓶，自7月19日起，42度500mL酒鬼酒團(tuán)購指導(dǎo)價(jià)上調(diào)40元/瓶，零售指導(dǎo)價(jià)上調(diào)50元/瓶。

另外，此前貴州醇醬香5年產(chǎn)品5月17日起漲價(jià)15%，市場指導(dǎo)價(jià)提高到799元/瓶，4月初，水井坊對旗下多款核心產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，其中，水井坊臻釀八號系列上調(diào)10元/瓶，井臺(tái)系列上調(diào)20元/瓶。

有觀點(diǎn)指出，白酒名企紛紛抬高價(jià)格，單純視為對標(biāo)飛天茅臺(tái)的跟隨行為是有失偏頗的事實(shí)上，知名白酒品牌淡季漲價(jià)近幾年幾乎都在發(fā)生，往年白酒漲價(jià)是為了搶占高端，次高端價(jià)格帶，提前做好產(chǎn)品布局和產(chǎn)品搶位，為后續(xù)的高端，次高端價(jià)格帶擴(kuò)容做準(zhǔn)備，屬于戰(zhàn)略性漲價(jià)而自新冠肺炎疫情發(fā)生以后，市場發(fā)生了變化，白酒品牌選擇漲價(jià)很大程度上是為了在產(chǎn)品消費(fèi)總量保持穩(wěn)定的前提下，改善企業(yè)營收和利潤表現(xiàn)

另外，也有業(yè)內(nèi)人士指出，有茅臺(tái)酒的珠玉在前，更是因?yàn)榘拙聘拍钤谕顿Y領(lǐng)域受捧，于是增強(qiáng)名酒金融屬性，成為諸多品牌企業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)此前五糧液在其股東大會(huì)上更直接宣布，要增強(qiáng)五糧液酒的金融屬性

不過，被白酒低風(fēng)險(xiǎn)，高收益吸引而來的資本，并不能成為白酒跟風(fēng)漲價(jià)的理由尤其是區(qū)域性白酒品牌在不具備廣泛品牌號召力的情況下，貿(mào)然漲價(jià)，甚至?xí)G掉自己的優(yōu)勢客群，被龍頭企業(yè)旗下的競品贏得先機(jī)

新京報(bào)記者在走訪過程中也發(fā)現(xiàn)，許多知名白酒盡管屢屢調(diào)漲價(jià)格，但其在終端市場的實(shí)際成交價(jià)格，往往與其建議零售價(jià)存在差異這種價(jià)格倒掛也讓業(yè)界認(rèn)為，其它名酒產(chǎn)品想要復(fù)制茅臺(tái)酒，是一個(gè)很難的任務(wù)

酒類營銷專家蔡學(xué)飛表示，茅臺(tái)酒本身定位高端，稀缺是其品牌特征，也是最重要的特征，因此不會(huì)真正打破這種供需的稀缺性，其次，目前市場把茅臺(tái)酒作為一種投資平臺(tái)使用，使其具備了投資屬性，而投資屬性看重的是未來預(yù)期，中國人則普遍認(rèn)為茅臺(tái)在未來商務(wù)社交，禮品社交的剛需性很強(qiáng)，這就導(dǎo)致茅臺(tái)酒投資屬性特別強(qiáng)加之理論上而言，白酒產(chǎn)品沒有保質(zhì)期，這種跨周期性實(shí)際也帶動(dòng)了整個(gè)酒類的投資價(jià)值，可以說，這種情況確實(shí)無解

板塊分析:

業(yè)績向好股價(jià)逆行 白酒板塊估值回歸擠泡沫。

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