“風(fēng)吹一片葉，萬物已驚秋?！边M(jìn)入秋季，這也表示著白酒下半年旺季行情的窗口正在慢慢打開。

8月25日上午10時，江蘇南京鼓樓區(qū)新模范馬路上車來車往，一家外墻刷成藍(lán)色的煙酒店門口停放著一輛小型面包車，店老板和店員正在熱火朝天的往店里一箱箱的搬貨。透過落地窗，幾只不同顏色的大酒壇子被陳列在櫥窗內(nèi)，分外顯眼。

往前走了幾步，靠近店內(nèi)最中心的位置，一款散發(fā)著極光般藍(lán)色光澤的白酒被單獨擺放在打著背光燈的陳列柜里。店老板說，這是最近店里 “最受歡迎”的產(chǎn)品——2021版天之藍(lán)。

這是一個怎樣的天之藍(lán)？

站在歷史縱深處回望其發(fā)展史，洋河藍(lán)色經(jīng)典以 “開放、現(xiàn)代、時尚、品位”的高雅品質(zhì)，“高而不烈、低而不寡”的綿柔口感和“寬廣、博大”的男人情懷結(jié)合，締造了一個全新的白酒世界。如今，2021版天之藍(lán)在傳承經(jīng)典的基礎(chǔ)上，融合時尚創(chuàng)新潮流，實現(xiàn)了品質(zhì)煥新、形象煥新、互動煥新和體驗煥新的四大升級。

將其握在手中輕輕摩挲，觸感溫潤細(xì)膩如嬰兒肌膚一般，細(xì)細(xì)觀賞，一抹“極光藍(lán)”散發(fā)著浪漫、時尚的極致美感，頂、肩、腰、底，平仄有序、輪廓平衡，營造出更為青春動感的“靈動流線瓶”，有一種充滿活力又不張揚(yáng)的美。瓶蓋“天空之眼”的獨特造型，靈感據(jù)說來自“星空”和“中國天眼工程”，有 “放眼未來、站更高、望更遠(yuǎn)”的深遠(yuǎn)寓意。在新版天之藍(lán)的身上，可以看到一條具有中國審美和品味的輪廓線。

在走訪的過程中，店里來了幾波客人，店老板在為客戶熱情介紹的同時，打開了一瓶新版天之藍(lán)方便品鑒。從拿起酒瓶到斟滿杯中的那一剎那，店內(nèi)酒香四溢，細(xì)細(xì)品嘗了新版天之藍(lán)的客戶贊不絕口：“幽雅的陳香、濃郁的窖香、清爽的糧香完美融合，這滋味真是妙不可言。老板，給我拿三箱！” 僅僅幾個小時，早上進(jìn)的貨已經(jīng)所剩無幾。

紅包之后“再來一瓶”！

在中高端的中國名酒品牌中，天之藍(lán)本身就具有龐大的銷售規(guī)模和消費基礎(chǔ)，升級后的天之藍(lán)在各方面都“更上一層樓”。除了外觀和品質(zhì)，新版天之藍(lán)紅包玩法同步升級，掃碼中獎率100%，現(xiàn)金紅包最低8元，最高666元，領(lǐng)取紅包后，還有機(jī)會獲得“再來一瓶”的獎勵。

泰州朱先生購買四箱新版天之藍(lán)舉辦謝師宴，喜中紅包8元，又中“再來一瓶”；江蘇徐州劉先生家宴購買新版天之藍(lán)一箱，掃碼領(lǐng)紅包中了666元；江蘇鹽城許女士掃碼喜中再來一瓶……在被新版天之藍(lán)的“驚喜式”大獎砸中后，消費者紛紛表示，酒好還有驚喜，這種掃碼抽紅包讓喝酒變得更快樂。

與此同時，洋河股份正在針對海之藍(lán)、天之藍(lán)、夢之藍(lán)水晶版、夢之藍(lán)M6+開展“洋河中秋禮 雙瓶享驚喜”的中秋促銷主題活動。 “洋河海天夢，雙瓶享驚喜；福袋抽手機(jī)，金條等著你；掃碼掃得帥，大獎來得快；新版天之藍(lán)，享再來一瓶?！?從白酒圈里流傳的一條“順口溜”可以看出，中秋促銷活動的展開，也為天之藍(lán)的煥新升級加了一把火。

如何看待這一超級單品的迭代升級？

煥新升級后，有品質(zhì)、有情懷、有品牌、有質(zhì)感的天之藍(lán)可以說是滿足了市場對一瓶好酒的所有想象。江蘇宜興時利來商貿(mào)老板儲林祖認(rèn)為， “產(chǎn)品品質(zhì)和外觀都是一流的，加上掃碼互動的‘錦上添花’，新版天之藍(lán)在市場非常具有競爭力！”

從更高維度讀懂大單品迭代升級，新版天之藍(lán)的全面上新和消費者好評，不僅得益于品牌勢能和營銷戰(zhàn)術(shù)層面的領(lǐng)先優(yōu)勢，核心還是行之有效的改革創(chuàng)新賦能，激發(fā)洋河股份的發(fā)展新動能。

有行業(yè)媒體認(rèn)為，新版天之藍(lán)在中秋節(jié)前上新，這既是洋河對“二次創(chuàng)業(yè)”階段性成果的實戰(zhàn)檢驗，也是6月啟動的“百日攻堅”專項行動的中秋交卷時間，落實好“強(qiáng)隊伍、練精兵、出成果”的重要目標(biāo)和攻堅任務(wù)。新版天之藍(lán)是洋河價值重塑和持續(xù)發(fā)力的新燃點，持續(xù)做大超級單品的行業(yè)影響力，未來發(fā)展可期。