伴隨著北京冬奧會的舉行，人們對冬奧及冰雪運動的熱情持續(xù)升溫，并且從賽場延續(xù)到商場，以及日常生活中。

北京冬奧會吉祥物冰墩墩頗受人們喜愛，線上線下一墩難求開幕式上，各代表隊出場時所穿的運動服一時間成為熱門話題，掀起了人們對羽絨服品牌的關注

冬奧會盛況的背后，是企業(yè)提升影響力的難得機會北京2022年冬奧會和冬殘奧會組織委員會官方網站的信息顯示，中國國航，伊利集團，安踏公司等11家企業(yè)為北京2022年冬奧會官方合作伙伴，另外，青島啤酒，金龍魚，順鑫農業(yè)等11家企業(yè)為北京2022年冬奧會官方贊助商這些企業(yè)持續(xù)通過一系列豐富活動參與其中，借力冬奧推動品牌價值的提升

作為官方贊助商，青島啤酒旗下5款產品亮相冬奧會現(xiàn)場，除了量身定制的冬奧冰雪罐之外，青島啤酒鴻運當頭，奧古特，白啤，黑啤等多款產品出現(xiàn)在北京冬奧會13個場館，其中包括北京賽區(qū)的五棵松體育中心，首鋼滑雪大跳臺，延慶賽區(qū)的國家高山滑雪中心，國家雪車雪橇中心，張家口賽區(qū)的國家越野滑雪中心等。

多款產品亮相 冬奧冰雪罐受追捧

在北京冬奧會主媒體中心綜合商店，青島啤酒的產品擺上了店內貨柜青島啤酒產品賣得很好，之前有一位外國友人一下子拿了11箱，我們幾乎每天都要補貨北京冬奧會主媒體中心工作人員對媒體介紹稱日前，北京2022年冬奧會單板滑雪項目女子坡面障礙技巧決賽，當選手在比賽中獲得金牌后，運動員和同伴也手拿青島啤酒慶賀

北京冬奧會期間，有不少參會者會選擇青島啤酒作為賽間休息或慶功用酒其中，冬奧冰雪罐為青島啤酒的主打產品之一受到歡迎在外觀設計上，青島啤酒將冬奧會15個官方競技項目巧妙呈現(xiàn)于罐身，有花樣滑冰，短道速滑，跳臺滑雪，鋼架雪車等，并貼心地在罐身增加豎排中英文小字注解，在借罐身科普冬奧項目的同時，也傳播冰雪文化和奧林匹克精神

根據消息顯示，這些引起冰雪粉絲效應的明星產品冬奧冰雪罐出自擁有著百年歷史的青島啤酒燈塔工廠，為了確保金牌品質，每一罐啤酒從麥芽到成品的生產過程數(shù)據都能夠快速追溯。

除了在冬奧會現(xiàn)場，在多個電商平上臺，青島啤酒冬奧冰雪罐也受到歡迎，消費者不僅對產品品質給出好評，也有不少消費者對瓶罐的獨特設計點贊。

有分析認為，冬奧冰雪罐的設計與推出正體現(xiàn)了其品牌國際化，年輕化，時尚化的特征青島啤酒為冬奧會量身定制的‘冬奧冰雪罐’，是向大眾普及冬奧項目的創(chuàng)新手段北京冬奧組委市場開發(fā)部副部長顧灝寧曾表示

多個項目活動推動三億人參與冰雪運動

青島啤酒的動作不僅在冬奧賽場，還在產品，市場，品牌等多個方面相繼推出了新穎獨特的項目和活動，調動全民參與熱情，推動三億人參與冰雪運動。

為了讓更多消費者感受到冬奧以及冰雪運動的氛圍，2019年，在北京冬奧會比賽場地之一的張家口密苑云頂樂園，青島啤酒打造的冬奧體驗之旅——全球首屆冰上啤酒節(jié)，讓各地消費者見證了時尚冰雪運動與美酒，音樂激情相結合所碰撞出的熱情與活力。

青島啤酒在18個城市推出冰雪國潮歡聚吧全國巡展活動，把冰山，企鵝等冰雪元素搬到城市中心，打造冰雪國潮的沉浸式品牌新體驗。

冬奧開幕倒計時50天之際，青島啤酒TSINGTAO1903冰雪文化主題酒吧成為冬奧元素滿滿，氛圍濃厚的冬奧打卡地在這里不僅可以一站式喝到各種各樣新鮮的青島啤酒，還可以感受冰天雪地的冬奧運動氛圍，品嘗冬奧主題菜肴

在產品與場景之外，雙奧贊助商青島啤酒更把傳播冰雪文化和奧林匹克精神作為企業(yè)的擔當和使命。”。

青島啤酒攜手冬奧冠軍楊揚在新疆阿勒泰用滑雪滑出了一幅巨型的雪地宣言，讓世界看好中國，致敬冬奧，打造《來我們主場，干杯世界》主題形象片，用啤酒的歡樂，冰雪的化身，運動的姿態(tài)，向全世界的人們發(fā)出來到冬奧主場——中國歡聚的邀請，向全社會注入濃厚的冰雪活動氛圍，邀請人氣偶像制作演唱冬奧助威歌曲MV《舉杯來加油》和《來和我干杯》，發(fā)起質敬冬奧，一起加油北京冬奧會倒計時50天主題活動現(xiàn)場，邀約中國冰雪運動多位世界冠軍參與《冰雪傳奇冠軍來了》新媒體直播，共話冰雪運動，邀請前國家隊隊員舉辦冰雪大師課讓更多的市民與冰雪運動愛好者身臨其境，感受冰雪運動的樂趣。

疫情之下，許多的冰雪運動愛好者和冬奧關注者無法親臨現(xiàn)場，但他們的一句加油，可以跨越時空的距離，有機會直抵現(xiàn)場青島啤酒陸續(xù)在河北，山東，廣東，黑龍江，陜西等全國19個省份發(fā)起了讓冬奧賽場響起你的加油聲活動，讓各地市民在參與加油助威活動的同時，現(xiàn)場感受冬奧運動氣氛

奧運精神融入品牌展現(xiàn)中國企業(yè)形象

2月2日至4日，北京冬奧會火炬?zhèn)鬟f在北京，延慶，張家口三個賽區(qū)進行，7位來自青島啤酒不同崗位的員工代表作為北京2022年冬奧會火炬手，參與到了榮耀的火炬?zhèn)鬟f當中。青島啤酒集團黨委書記，董事長黃克興表示，“科技創(chuàng)新，高端智創(chuàng)，是青島啤酒推動技術與產業(yè)融合的深入實踐，是數(shù)字經濟與傳統(tǒng)產業(yè)融合的深入實踐?？萍己椭橇?chuàng)造，將助力青島啤酒百年高質量發(fā)展再上新高峰，為美好生活創(chuàng)造更多幸福，為經濟社會發(fā)展貢獻更多青島啤酒力量。

奧運蘊含著拼搏奮斗與自我超越的精神內涵，我們要將這種精神傳遞到今后的工作中，勇當青島啤酒高質量發(fā)展的‘火炬手’，為生活創(chuàng)造快樂青島啤酒的火炬手們表示，手持飛揚一起向未來的這段奔跑，充滿激情，畢生難忘

事實上，青島啤酒與奧運結緣頗深2018年12月，青島啤酒正式成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方贊助商，繼北京2008年奧運會官方贊助商之后，青島啤酒成為雙奧啤酒贊助商，也是山東省唯一一家北京冬奧會官方贊助商

北京冬奧組委市場開發(fā)部部長樸學東曾介紹，北京冬奧組委選擇贊助企業(yè)有五大標準，其中包括企業(yè)資質，產品和服務保障能力，品牌影響力和營銷推廣能力等2021年，青島啤酒以1985.66億元的品牌價值連續(xù)十八年蟬聯(lián)中國啤酒行業(yè)品牌價值第一，其擁有的青島啤酒，嶗山啤酒，漢斯啤酒等品牌總價值已突破人民幣3000億元百余年來，青島啤酒幾乎囊括了新中國成立以來啤酒質量評比的所有金獎慕尼黑啤酒博覽會金獎，歐洲啤酒之星大獎，世界啤酒錦標賽金獎等

有分析表示，冬奧會是中國品牌提升全球影響力，展現(xiàn)品牌形象和拓展市場的重要平臺有著119年釀造歷史的青島啤酒，其國際化歷程源遠流長，1906年，青島啤酒在慕尼黑國際博覽會上榮獲金獎，1948年，開始大批量出口至新加坡，1972年，青島啤酒進入美國市場，至今仍然是美國市場上銷量最大的亞洲啤酒品牌2019年底，青島啤酒節(jié)開到了一帶一路沿線國家，如今，青啤成為尼泊爾婚宴的新標配，吃中國菜，喝青島啤酒在哈薩克斯坦逐漸流行，在斯里蘭卡的青島啤酒之夜，大紅燈籠掛了起來

青島啤酒為國際市場上最具知名度的中國品牌之一，已行銷世界一百余個國家和地區(qū)青島啤酒在2021年半年報中稱