忙碌與喧囂交織的現(xiàn)代生活，人們內(nèi)心對(duì)情緒自由的渴望愈發(fā)強(qiáng)烈。而香氣，正逐漸成為現(xiàn)代人尋求心靈慰藉的重要方式。在這樣的背景下，一個(gè)年輕而充滿(mǎn)溫度的品牌——森林之歌出現(xiàn)在我們的視野中，以“專(zhuān)注木調(diào)香，為情緒自由表達(dá)”的獨(dú)特理念，細(xì)膩地捕捉并回應(yīng)著現(xiàn)代人內(nèi)心對(duì)于情緒釋放的深切渴望，森林的入口即是情緒的出口。這份對(duì)情緒細(xì)膩需求的精準(zhǔn)捕捉，使得森林之歌迅速在消費(fèi)者心中占據(jù)了一席之地。

據(jù)悉，2024年雙11期間，森林之歌憑借安靜小白檀、偏愛(ài)屋久杉等爆款香膏，一舉攬獲包含抖音、京東兩大電商平臺(tái)的13大香氛榜單TOP1，多款明星產(chǎn)品銷(xiāo)售累計(jì)超2300w，成功超越蔻依、祖瑪瓏等一眾大牌香水登頂抖音香水香膏類(lèi)目品牌TOP1。 短短一年內(nèi)，如同一顆新星迅速登頂香氛市場(chǎng)，贏得了無(wú)數(shù)消費(fèi)者的青睞。森林之歌究竟做了什么才得以交出這份亮眼的成績(jī)單？

以森林之名開(kāi)啟的香氛之路，世界森林原木香的溫暖使者

創(chuàng)立于2023年的森林之歌，以小眾而獨(dú)特的木調(diào)香膏作為香氛市場(chǎng)的敲門(mén)磚，僅用一年的時(shí)間便迅速贏得了市場(chǎng)的認(rèn)可，成功孵化出“安靜小白檀”、“偏愛(ài)屋久杉”兩款爆款木調(diào)香型。在層出不窮的香氛品牌中，森林之歌不是唯一一個(gè)做木調(diào)香的品牌，卻是少數(shù)站位如此靠前的國(guó)貨品牌。

專(zhuān)注木調(diào)香是森林之歌最顯著的特征之一，這就不得不提到森林之歌的那一句slogan“以森林之名，給你一個(gè)溫暖的擁抱”。據(jù)了解這還是來(lái)自于森林之歌主理人李欣妍的想法，甄選來(lái)自世界森林的原木香，將來(lái)自大自然最原生的療愈力量化作香氣，森林之歌產(chǎn)品系列中的每一抹香氣，都仿佛是來(lái)自大自然的一次溫柔擁抱，讓人們?cè)诜泵εc喧囂之中找到一片寧?kù)o與自由。在對(duì)木調(diào)香的選香、創(chuàng)香、調(diào)香、喜愛(ài)度的判斷上，森林之歌團(tuán)隊(duì)無(wú)疑具備一定的敏感度和專(zhuān)業(yè)度。這也恰好解釋了同樣做木調(diào)香，為何森林之歌能在短期內(nèi)便突出重圍。

憑借著大眾的喜愛(ài)和行業(yè)內(nèi)的認(rèn)可，森林之歌在首款產(chǎn)品木調(diào)香膏系列上市當(dāng)年便榮獲華妝會(huì)“年度最佳新銳品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)，正在以快速成長(zhǎng)的出圈節(jié)奏被更多行業(yè)內(nèi)外的朋友看見(jiàn)。

多元化產(chǎn)品線布局，以嗅覺(jué)感官治愈情緒體驗(yàn)

據(jù)業(yè)內(nèi)相關(guān)報(bào)告預(yù)測(cè)，中國(guó)香氛市場(chǎng)規(guī)模到2026年將達(dá)53億美元，具有較快的增長(zhǎng)趨勢(shì)。除了傳統(tǒng)的香薰、香水等產(chǎn)品類(lèi)型，有越來(lái)越多的品牌開(kāi)始以更多產(chǎn)品形式承載香氛。森林之歌也并未局限于香膏這一品類(lèi)，而是以木調(diào)香為落腳點(diǎn)，把來(lái)自世界森林的原木香延續(xù)到更多品類(lèi)、不同領(lǐng)域中，打造高端情緒香氛生活品牌。

目前，森林之歌已擁有木調(diào)香膏、木調(diào)香水、香氛身體護(hù)理、家居香氛四大產(chǎn)品線，涵蓋固體香膏、香水、無(wú)火香薰、香薰蠟燭、香掛、護(hù)手霜、沐浴乳、身體乳、身體油霜等多款產(chǎn)品。除現(xiàn)有“安靜小白檀”、“偏愛(ài)屋久杉”、“靈感雪松”、“勇氣藍(lán)杉”、“理想松柏”和“溫暖愈創(chuàng)木”6款木調(diào)香型外，還將于近期推出2款新香-“自由森林”、“浪漫杜松”。

值得一提的是，森林之歌旗下產(chǎn)品除木調(diào)香膏系列斬獲佳績(jī)外，香氛身體護(hù)理系列的實(shí)力也同樣不容小覷。2024年8月，在2024中國(guó)好配方年度盛典中，森林之歌安靜小白檀白樺茸柔膚沐浴乳一舉榮獲“年度身體護(hù)理”獎(jiǎng)項(xiàng)；同年11月，森林之歌白樺茸柔膚沐浴乳登頂抖音“舒緩沐浴乳好價(jià)榜”TOP1。既有為用戶(hù)特調(diào)的專(zhuān)屬木調(diào)香氣，亦有可比擬功效型護(hù)膚產(chǎn)品的硬核功效，在香氛個(gè)護(hù)領(lǐng)域中，森林之歌在用行動(dòng)證明魚(yú)和熊掌并非不可兼得。

強(qiáng)研發(fā)實(shí)力塑造香氛極致體驗(yàn)，向世界舞臺(tái)發(fā)起挑戰(zhàn)

面向熱愛(ài)品質(zhì)生活的目標(biāo)人群，森林之歌把品牌DNA關(guān)鍵詞定義為溫暖、質(zhì)感、療愈。森林之歌主理人表示：產(chǎn)品力不僅僅在產(chǎn)品實(shí)物本身，還在于香氣之外帶給用戶(hù)的情緒價(jià)值和生活儀式感。為了給用戶(hù)塑造極致的香氛體驗(yàn)，除了具備差異化的木調(diào)香型之外，森林之歌在產(chǎn)品細(xì)節(jié)方面更是有著近乎吹毛求疵的精益求精態(tài)度。

香氣的魅力核心在于香料的品質(zhì)，而真正令人難以忘懷的，則是那份獨(dú)一無(wú)二的原創(chuàng)香型。森林之歌團(tuán)隊(duì)深知這一點(diǎn)，不拘泥于傳統(tǒng)香氛品牌與香精公司的合作模式，而是勇敢地邁出了創(chuàng)新的一步——與全球頂級(jí)香精公司攜手聯(lián)合共創(chuàng)，共同續(xù)寫(xiě)香氛領(lǐng)域的新篇章。同時(shí)，為保證香氣的純凈度，不惜全球高價(jià)采購(gòu)進(jìn)口原料，以高成本、高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)的態(tài)度，用心對(duì)待每一款產(chǎn)品。

仔細(xì)研究森林之歌的產(chǎn)品香型，你會(huì)發(fā)現(xiàn)每一款都很小眾、特別。例如獨(dú)特的煙熏淺木調(diào)既清透又深沉，這款“溫暖愈創(chuàng)木”被森林之歌主理人形容為：就像胡歌溫暖帶有力量的性格；“安靜小白檀”獨(dú)特而持久的清澈木調(diào)香安撫思緒，性格內(nèi)斂但內(nèi)心非常有力量的人更為喜歡；“偏愛(ài)屋久杉”則因?yàn)樗奶鹈辣还谝浴皯賽?ài)香”的稱(chēng)號(hào)，木香也并不都是沉沉的氣味……就像一個(gè)人有自己的名字和性格，森林之歌的每一款木調(diào)香也有著自己的性格介紹。森林之歌主理人表示：“希望通過(guò)木調(diào)香氛產(chǎn)品這一載體把木頭本身的文化和木質(zhì)香背后的故事以及森林的原生力量呈現(xiàn)給大家，所以森林之歌的每一支香膏每一款香氣都有它專(zhuān)屬的‘木語(yǔ)’。”

除了堅(jiān)持香氣的原創(chuàng)外，森林之歌在生產(chǎn)合作領(lǐng)域同樣展現(xiàn)出了卓越的實(shí)力。依托美尚集團(tuán)的研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，以及覆蓋全鏈路生產(chǎn)流程的美尚制造工廠，森林之歌產(chǎn)品皆采用國(guó)際領(lǐng)先技術(shù)與高端進(jìn)口研發(fā)設(shè)備制作而成。這些實(shí)驗(yàn)室和工廠不僅配備了尖端的技術(shù)設(shè)施，同時(shí)擁有多樣化的安全、規(guī)范、環(huán)保的生產(chǎn)流程，以及嚴(yán)格的國(guó)際質(zhì)量檢驗(yàn)與品質(zhì)控制體系認(rèn)證，確保了產(chǎn)品的卓越品質(zhì)。這一切使得森林之歌從上市之初便具備了研、產(chǎn)、銷(xiāo)一體的企業(yè)優(yōu)勢(shì)，在快速響應(yīng)市場(chǎng)需求、特別是在供應(yīng)鏈的快速響應(yīng)上提供了堅(jiān)實(shí)的保障。

此外，在一些不被人注意的產(chǎn)品小細(xì)節(jié)上，森林之歌也別出心裁。如香膏的膏體選擇，區(qū)別于常規(guī)的蠟狀香膏，森林之歌在國(guó)內(nèi)首創(chuàng)采用進(jìn)口硅彈體原料，透明啫喱質(zhì)地的香膏帶來(lái)了天鵝絨般絲滑的觸感，可以做到上膚不粘不膩融合肌膚體溫緩緩散香，留香時(shí)間也更持久。產(chǎn)品包材上更融入了原木元素，不僅考慮到了美觀度，還為用戶(hù)保留了用作擴(kuò)香木的實(shí)用性。

日前，森林之歌在線上基本已實(shí)現(xiàn)全渠道覆蓋，以品牌抖音自播間為主，配合社交媒體和用戶(hù)建立聯(lián)系種草構(gòu)建自身品牌運(yùn)營(yíng)力。同時(shí)，森林之歌有選擇地入駐了知名生活品牌木墨新造社區(qū)、秋也家美妝空間，將來(lái)自世界森林的療愈力量成功從線上帶到了線下。森林之歌品牌主理人表示：線下是有溫度的、真誠(chéng)的、信任的，在線下消費(fèi)者才能更好地感受森林原生力量，實(shí)木質(zhì)感以及高級(jí)的木調(diào)香氣。

作為新銳香氛品牌，森林之歌已開(kāi)始著手布局海外市場(chǎng)，力圖走向更大的舞臺(tái)。同時(shí)，對(duì)于即將到來(lái)的2025年，森林之歌將以深化線下市場(chǎng)布局作為戰(zhàn)略重心，計(jì)劃定期舉辦品牌發(fā)布會(huì)與快閃等線下活動(dòng)，旨在與消費(fèi)者進(jìn)行更為親密無(wú)間的分享與深度交流。尤為值得一提的是，該品牌將繼續(xù)加碼入駐全國(guó)各大甲級(jí)購(gòu)物中心等高端渠道，摒棄傳統(tǒng)香氛品牌的常規(guī)路徑，以獨(dú)樹(shù)一幟的創(chuàng)新姿態(tài)，引領(lǐng)香氛市場(chǎng)的新風(fēng)尚。

向上挺拔生長(zhǎng)，向下深深扎根，森林之歌以堅(jiān)實(shí)的步伐步步推進(jìn)。宛如樹(shù)木自由伸展，終成參天大樹(shù)，匯聚成一片郁郁蔥蔥的茂密森林。我們滿(mǎn)懷期待，靜候這片森林賦予我們的無(wú)盡驚喜與奇跡。