日前，舒客口腔品牌母公司薇美姿實業(yè)股份有限公司正式遞表港交所，欲沖擊港股國貨口腔護理第一股。

薇美姿旗下?lián)碛惺婵团c舒克寶貝兩大主要品牌，后者主打兒童口腔護理產(chǎn)品招股書顯示，以2020年全部口腔護理產(chǎn)品零售額計，薇美姿以5.3%的市場份額在中國口腔護理市場中排行第四，同時薇美姿也是國內(nèi)最大的兒童口腔護理產(chǎn)品提供商，市場份額為20.4%2019年至2021年前九個月，薇美姿分別錄得營業(yè)收入16.62億元，16.16億元與12.30億元，同期經(jīng)調(diào)整凈利潤分別為4819.3萬元，1.52億元與1.29億元

口腔護理，千億藍海除了舒客，云南白藥，黑人等老牌，新銳品牌如參半，Usmile，冰泉等也在發(fā)力與其他日化，快消品一樣，口腔護理品牌們把目光重點投向了年輕人譬如舒客，代言人越換越年輕，2013年至2016年的時候還是貝克漢姆，李冰冰，2016年起加上了吳亦凡，如今又換成了經(jīng)由2020年優(yōu)酷綜藝《少年之名》成團出道的男子組合SKY天空少年，其隊長李希侃微博擁有640萬粉絲，云南白藥牙膏的代言人，也從多年前的濮存昕換成了因《法醫(yī)秦明》《慶余年》走紅的張若昀，新銳品牌參半，Usmile，冰泉的代言人則分別是趙露思，肖戰(zhàn)與張雨綺無怪品牌們?nèi)绱嗽谝饽贻p人，目前Z世代已經(jīng)成為口腔護理市場的主力消費人群——頭豹研究院相關(guān)報告顯示，72%的90后消費者關(guān)注牙齒美白，81%的90后消費者愿意在牙齒美容上支出，巨量算數(shù)發(fā)布的《2021抖音口腔護理行業(yè)洞察報告》顯示，18~23歲，24~30歲人群對口腔護理偏好度遠(yuǎn)高于其他年齡人群，TGI分別為122，147

新銳品牌的爭相入場，也令口腔護理市場的集中度不斷降低根據(jù)頭豹研究院相關(guān)報告，國內(nèi)TOP5國產(chǎn)品牌市場份額從2015年的61%一路下降至2020年的51%頭豹研究院報告稱，消費者在選擇口腔護理產(chǎn)品時，品牌知名度不是首要因素之一，產(chǎn)品功效，包裝，形式和成分等成為消費者首要考慮的因素，其中本土新銳品牌由于產(chǎn)品形態(tài)新穎，滿足年輕消費者需求而成為影響力增長最快的品牌，2021年本土新銳品牌內(nèi)容播放量增長率高達263.5%，遠(yuǎn)高于國際品牌和本土傳統(tǒng)品牌作為傳統(tǒng)品牌之一，薇美姿也該有些警惕了

除此之外，目前的口腔護理市場也越來越美妝化變美與形象提升成為越來越多消費者的主要動機，巨量算數(shù)《2021抖音口腔護理行業(yè)洞察報告》顯示，消費者對口氣清新的關(guān)注度最高，牙齒矯正，牙齒健康，牙齒美白，口氣清新成為四大需求而新銳品牌如參半等，也更加注重產(chǎn)品外包裝的設(shè)計，如參半與蠟筆小新的聯(lián)名款口腔護理品牌每年花出去的銷售費用，也幾乎與美妝品牌看齊——薇美姿2019年至2021年前九個月銷售費用分別為7.34億元，6.31億元與5.08億元，銷售費用率分別為44.2%，39.1%與41.3%，而上月遞表港交所的上海上美，2021年前九個月的銷售費用率為43.1%

暗流涌動的口腔護理領(lǐng)域里，薇美姿這只出頭鳥之后，又會輪到誰呢。薇美姿是中國領(lǐng)先的口腔護理產(chǎn)品提供商，旨在通過一站式及多元化的產(chǎn)品改善消費者的口腔健康及衛(wèi)生。主要從事開發(fā)及銷售涵蓋四大口腔護理產(chǎn)品類別的多元化口腔護理產(chǎn)品組合。。